De regie kwijt?
De tijd dat je als bureau onbeperkt voet bij stuk kon houden lijkt voorbij. Het is dansen naar de pijpen van elke klant met een mening. Hoe zorg je dat je toch de regie over je eigen ideeën en strategieën houdt? Deze vragen stonden centraal bij de alweer 8e editie van RAUW*. Vivian Sneep (copywriter & communicatiemanager LBi Netherlands & Owner at ViefLaVie) was erbij.
RAUW* is een initiatief voor jong account/strategisch reclametalent om te leren van en sparren met reclamehelden. Dit keer opende IFB/McCANN zijn deuren.
Bier, cola en chips, altijd een goed begin. Zittend in een kring van bureaustoelen. Michel de Goede (CCO van IFB/McCann) slaat de spijker meteen op zijn kop: “De grootste valkuil is dat we meer alleskunners worden dan specialisten”. Frans Brand (CEO van IFB/McCann) volgde aan de hand van een case (Innocent drinks), met adviezen over hoe je van een merkverhaal een strategische stelling kan maken. Special guests Mattias Schut (regisseur en oprichter CCCP) en Jacques Vereecken (oprichter JongeHonden en LADA) vertelden over het ontstaan van een slim idee en - openhartig - over op je bek gaan op principes.
De conclusie? Regie is een mentaliteit. Vertrouwen op je intuïtie. Vasthouden aan je strategie. Niet meer willen dan waarmaken. Regie is lef. Keuzes maken. Doorgaan, net zolang tot dat het goed is. Een eigen visie hebben en ook nee durven zeggen. “En… volgens Michel, ...laat je niet uit het veld slaan door die ouwe lullen!”
Over regie en RAUW* hoeven we ons gelukkig geen zorgen te maken, want de plannen voor Cannes dit jaar en nieuwe bijeenkomsten zijn alweer in de maak. Vastberaden liep ik terug naar de metro. Met een rugzak vol energie en wijze woorden. Niets rauw op je dak, maar klaar om mijn mouwen op te stropen en het heft in handen te nemen.
Ben je benieuwd naar de volgende bijeenkomst van RAUW*? Hou hun Facebook pagina in de gaten.
reageer (36)
Nou, nou… om Frans Brand nu een reclameheld te noemen…. hahaha!!! Een op en top reclame pipo lijkt me meer op zijn plaats! Lees: http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/brand-leidt-mccann-nederland/
Martin Mol, zaterdag 26 januari 2013, 21:12
Je kan zeggen wat je wil van Frans, maar sinds hij bijziend werd, is hij wel heel erg consequent in de keuze van zijn brillen.
Hans Voskamp, zaterdag 26 januari 2013, 23:27
Klopt, die standaard bril past elke pleepot.
Martin Mol, zondag 27 januari 2013, 20:27
Zeg, wat is nu de bedoeling beste (terechte) gifspuiters onder het eerdere bericht dat scheidsrechter Astrid Prummel persoonlijk sloot voor verdere reacties: gaan jullie Frans Brand nu bij deze dood zwijgen of is het hem allemaal vergeven? Just curious…
Martin Mol, maandag 28 januari 2013, 20:11
@Martin
Ik heb er ruim een week over gedaan om iets positiefs te verzinnen, maar het wil niet echt lukken.
Hans Voskamp, woensdag 6 februari 2013, 14:53
Mattias Schut en Jacques Vereecken waren er ook, lees ik. Hebben jullie dit voor ze gemaakt?
http://www.youtube.com/watch?v=8vH_MM4MXdw
Martin Mol, woensdag 6 februari 2013, 20:40
@ Martin Mol: Dank voor de link. Had ‘m nog niet gezien, maar wat een originele en hilarische commercial is dat! Ik weet niet of Mattias die gemaakt heeft, maar het zou kunnen. Want erg goed gemaakt. Complimenten voor bureau en klant Remia!
Ron van Oosten, woensdag 6 februari 2013, 21:55
Euhh… Ron… dit is tenenkrommend slecht hoor. Met als dieptepunt dat het eten 30 seconden lang op de vloer flikkert! Hoe lekker hilarisch wil je het hebben? Dat het idee origineel is klopt want dit heeft nog nooit iemand eerder in zijn harses gehaald om te doen. Maar uit je reactie blijkt al dat je probeert te redden wat er te redden valt. Welke Ron van Oosten ben jij, als ik vragen mag? Dan kan ik je mening beter plaatsen.
Meer on topic: ik ben verbaasd dat RAUW een bezoekje bracht aan IFB/McCANN. Dat haalt de kwaliteit van het hele project opeens zo naar beneden, of niet dan?
Martin Mol, donderdag 7 februari 2013, 10:13
@ Martin Mol: Ik ben het niet met je eens. Het verdient respect dat hier geprobeerd is om het eens over een heel andere boeg te gooien. En ja, ik vind het echt grappig. Welke Martin Mol ben jij? Dan kan ik je gebrek aan humor en je agressieve toon misschien wat beter plaatsen. :-)
En on topic inderdaad: Ik ken IFB/McCann verder niet, maar ik neem aan dat RAUW niet discrimineert en dat siert ze.
Ron van Oosten, donderdag 7 februari 2013, 10:17
@ Ron: jij probeert echt alles recht te lullen wat krom is, he?
Martin Mol, donderdag 7 februari 2013, 10:22
@ Martin Mol: Eh, nee volgens mij niet…? Verklaar je nader?
Ron, donderdag 7 februari 2013, 10:25
Vertel me nu eerst eens even wie je bent, dat praat wat makkelijker. Google geeft geen duidelijkheid wie Ron van Oosten is, vandaar.
Martin Mol, donderdag 7 februari 2013, 10:28
Huh? Wat heeft dat er nou mee te maken? Jij begint verwijten te maken, dus ik vraag om je nader te verklaren. Het interesseert mij niks uit welke Martin Mol jij bent (ik ga niet eens Googlen), this is the internet, remember?
Dus voor de draad ermee: wat bedoel je met ‘alles recht lullen wat krom is’? Of stop anders met dat soort ongefundeerde verwijten te posten. Thanks.
Ron van Oosten, donderdag 7 februari 2013, 10:37
He… he…. niet zo agressief doen Ron! Dit is anoniem schelden wat je doet. Je lult niet alleen recht wat krom is maar je verdraait nu ook nog eens de hele boel. Vertel nu toch gewoon even wie je bent, wat loop je nu toch paniekerig te draaikonten man!
Martin Mol, donderdag 7 februari 2013, 10:53
@ Martin Mol: Nee, klopt ook niet. Paniek is mij volkomen vreemd, dus ik weet wederom niet wat je bedoelt. Praat nou toch gewoon eens normaal en volwassen man, of vind je dat moeilijk?
Ron, donderdag 7 februari 2013, 11:03
Ah, en een gebrek aan zelfkennis heb je ook! Maar ja, daarom ben je hier ook anoniem aan het woord, he?
Martin Mol, donderdag 7 februari 2013, 11:18
Je hebt graag het laatste woord hè, Martin? Bij deze. Fijne dag nog!
Ron, donderdag 7 februari 2013, 12:04
Ja, nee Ron… nu ook niet nog even anoniem gaan slijmen met fijne dag.
Martin Mol, donderdag 7 februari 2013, 18:34
Jongens, ik heb antwoord op mijn eigen vraag wat RAUW in hemelsnaam bij IFB/McCann moest doen: om al dat aanstormende talent te laten zien hoe het dus vooral niet moet! Jawel…. kijk maar, want hier laat RAUW zien hoe het wel moet (till so far of course.).. bij DDB:
http://www.adformatie.nl/achtergrond/bericht/rauw-leren-van-en-sparren-met-reclamehelden/
Martin Mol, vrijdag 8 februari 2013, 19:51
Vind je het werk dat jij zelf zoal gemiddeld maakt beter dan dat van IFB/McCann, Martin Mol?
Wilbert, zaterdag 9 februari 2013, 0:07
Hahaha! Honderdduizend keer beter! (Het is trouwens wel heel erg moeilijk om onder het niveau van IFB/McCann te komen.) Maar je geeft eigenlijk zelf al aan dat er bij IFB/McCann troep gemaakt wordt. Daar staat Frans Brand ook algemeen om bekend. Hij maakt het niet alleen, maar hij laat het ook overal achter. Dus als deze reclame pipo opeens gaat vertellen hoe het moet, is dat natuurlijk meer dan een lachertje. Volgende keer beter opletten RAUW waar je al dat aanstormende talent naar toe stuurt. Daar gaat het hier om! Tip: ga eens bij een goed Belgische bureau kijken!
Oh en Wilbert, je moet naar de dokter: je bent zonder achternaam geboren man!
Martin Mol, zaterdag 9 februari 2013, 10:08
O, dat is gek. Zelf kwam ik namelijk tot een heel andere conclusie toen ik resp. jouw en hun website bekeek…
McCann lijkt me een bureau met solide ideeën die over het algemeen strak worden uitgevoerd. Terwijl de dingen die ik van jou voorbij zie komen, eh… vaak nogal rammelen. (Excusez my honesty.) Ik ben dus allang blij dat die mensen van RAUW daar te rade zijn gegaan. En niet bij jou. :-)
Heb je soms een persoonlijke vete met die meneer Brand, wat maakt dat je hier zo pathetisch tekeer gaat?
Overigens is het zeker een goeie tip voor RAUW om ook eens bij een Belgisch bureau te gaan kijken. Dat moet ik je dan weer nageven!
Oh en Martin, mijn achternaam doet er niet zoveel toe. De manier waarop jij mensen zoals dhr. Brand hier op persoonlijke titel wegzet, zorgt ervoor dat ik die liever niet noem. Ik hou het liever bij de inhoud dan bij onprofessioneel geroddel.
Zo, en dan mag jij nu weer gaan zeggen dat ik een laffe anonieme pipo ben die nergens goed voor is. Want dat laat zich natuurlijk raden. Zet ‘m op.
Wilbert, zaterdag 9 februari 2013, 12:17
Fair enough Wilbert! Mag je allemaal denken. Maar kijkend naar het verleden van de heer Brand blijft het een gotspe dat hij gaat vertellen aan een jonge generatie hoe het hoort…. of niet dan? Daar gaat het hier om!
Martin Mol, zaterdag 9 februari 2013, 12:37
Die tenenkrommende remiarommelcial… Het strakke werk van fbmccan… Brrrrrr
Gnaues, zaterdag 9 februari 2013, 15:39
Neem nog een borrel, Gnaues. Proost!
Tim, zaterdag 9 februari 2013, 19:30
@ Wilbert: Mag ik antwoord van jou hebben of het wel of niet een gotspe is dat Frans Brand gaat vertellen aan een nieuwe generatie hoe het hoort?
Martin Mol, zaterdag 9 februari 2013, 20:12
@Martin
Het vervelende is dat de jongens en meisjes van RAUW geen flauw idee hebben van FB’s nogal dubieuze verleden, terwijl FB als CEO(!) probeert over de rug van diezelfde jongens en meisjes ‘zijn’ bureau salonfähig te maken.
Hans Voskamp, zaterdag 9 februari 2013, 23:45
Haha… De rommelmakers laten van zich horen… Proost!
Gnaues, zaterdag 9 februari 2013, 23:57
Inderdaad Hans: deze rauwe jongens en meisjes zijn een makkelijke prooi voor Frans Brand…. pfff…. he almost got away with it!
Martin Mol, zondag 10 februari 2013, 9:40
@ Wilbert nog een keer: mag ik antwoord van jou hebben of het wel of niet een gotspe is dat Frans Brand gaat vertellen aan een nieuwe generatie hoe het hoort?
Martin Mol, maandag 11 februari 2013, 21:29
@Wilbert….(?)
Even ter adstructie op de vraag van Martin Mol om 20:29. Op zaterdag 9 februari, om 11.27, vroeg u zich af of de heer Mol een persoonlijke vete uitvocht met de heer Brand. Ik adviseer u de reacties te lezen op het bericht ‘Brand leidt McCann Nederland’, eerder gepubliceerd op deze site. Daaruit zou u de -mijns inziens terechte- conclusie kunnen trekken dat het niet zozeer om een persoonlijke vete gaat, maar eerder om een breedgedragen gevoel.
Hans Voskamp, maandag 11 februari 2013, 22:59
Klopt Hans. Ik zet Frans Brand niet op persoonlijke titel weg. Wat voor Wilbert wel de reden is dat hij liever anoniem blijft. Zegt hij. Wilbert houdt het ook liever bij de inhoud dan bij onprofessioneel geroddel. Zegt hij. Welnu Wilbert, de resterende vraag met 100 % inhoud en 0 % geroddel is…. en daar komt ie weer: mag ik alsjeblieft antwoord van jou hebben of het wel of niet een gotspe is dat Frans Brand gaat vertellen aan een nieuwe generatie hoe het hoort?
Martin Mol, dinsdag 12 februari 2013, 23:16
@allen genoeg oude koeien uit de sloot gehaald. Ik geloof niet dat deze discussie jong talent verder gaat helpen, stoppen maar zou ik zeggen
Susanne van Nierop, woensdag 13 februari 2013, 15:52
Nou Susanne, dat denk ik wel hoor: dat deze discussie jong talent (indirect) verder gaat helpen! Susanne, zeg eens eerlijk: vind jij het dan niet een gotspe dat Frans Brand gaat vertellen aan een nieuwe generatie hoe het hoort?
Martin Mol, woensdag 13 februari 2013, 16:30
There’s a place and a time for Pot Noodle and this is not it.
Piet Millde, woensdag 13 februari 2013, 17:42
Hey Piet! True, so true maar kan jij dan antwoord geven op mijn vraag of het wel of niet niet een gotspe dat Frans Brand gaat vertellen aan een nieuwe generatie hoe het hoort?
Martin Mol, maandag 18 februari 2013, 22:23
meer achtergrond
RSSRAUW*-avond @ BVH: Identity Driven Advertising
maandag 6 mei 2013, 15:24
What’s mine is yours
maandag 6 mei 2013, 15:21
The Pop Up Agency in Amsterdam
woensdag 27 maart 2013, 14:52
10 Tips om aan de top te komen
maandag 25 maart 2013, 11:44
IAA geeft podium aan Nederlandse Mobile Marketing 2.0 startups
maandag 18 maart 2013, 11:36
Het Noorden is nog lang geen merk
maandag 18 februari 2013, 10:30
‘We krijgen een oorlog in reviews’
vrijdag 7 december 2012, 16:52
ook interessant
- RAUW*-avond @ BVH: Identity Driven Advertising maandag 29 april 2013
- Jubileumcampagne Concertgebouw gelanceerd vrijdag 19 oktober 2012
- Car chase donderdag 13 september 2012
- Nieuw platform RAUW* door en voor jong reclametalent woensdag 6 juni 2012
- Piece of Work over Centraal Beheer Achmea dinsdag 17 april 2012
meer opinie
- Thank God It's Friday #TGIF vrijdag 21 september 2012
- I'm a Slasher dinsdag 31 juli 2012
- Appie Forever donderdag 19 juni 2008
- Thank God It's Friday #TGIF woensdag 20 september 2006
meer achtergrond
- RAUW*-avond @ BVH: Identity Driven Advertising maandag 6 mei 2013
- 10 Tips om aan de top te komen maandag 25 maart 2013
- De regie kwijt? donderdag 24 januari 2013
- RAUW*: Leren van en sparren met reclamehelden vrijdag 14 september 2012
- Eindelijk een eigen club voor account- en strategietalent dinsdag 19 juni 2012
rondvraag
Raar bevlogen
Mat, lam, een voorzitter die wél bevlogen is, een Engelssprekende presentator, en een koffer vol ‘Lampjes’ voor Christian Borstlap die vervolgens niet de Grand Prix wint, omdat de twitter-film van Woedend! / Wefilm een opvallendere case was. Een bijzondere, rare avond was het. Getuige de reacties. Wat moet de ADCN doen om weer geliked te worden?
Registratie MARCOM13 geopend

Mogen we jou dit jaar weer verwelkomen op 12/13 juni?
tip
Digital Now
Breng je digitale marketingskills naar een substantieel hoger niveau met webinars over Digital Marketing anno nu.
De Opportunisten elke week vers
vacatures
-
Marketing Executive
BAPAS, Dordrecht
-
Grafisch Vormgever Duitstalig (LM8803)
Personato Werving en Selectie, Venlo
-
On-Offline marketing & communicatie medewerker m/v
VAN RANDWIJK PAPERFLOW SOLUTIONS B.V., Waddinxveen
-
Marketing & Communicatie Executive (m/v)
Belarto, Zaandam
-
Afdelingsmanager E-business
Univé, Zwolle
Denk anders, schrijf anders
Je schrijft goed, maar het mag frisser, geinspireerder? Put vaker uit persoonlijke associaties en invallen. Orden je gedachten eens anders dan logisch. Resultaat: volop inspiratie en ideeën.
Creatief tekstschrijven. vrijdag 31/5 en 14/6, Soest.
Cursusprijs € 695,-.
Klantwaardering: 9+ (bron: springest.nl)
Collega mee: 10% korting p.p.
Bureau Zuijdgeest Beter Schrijven.
Klik hier voor meer informatie
campagnes
kennisbank
nu in adformatie
Wie gaan TMG en SBS leiden?
IAB stelt Stir-onderzoek ter discussie
Nieuwe BNO-directeur Van Lennep: ‘Geen tombola’s in het ontwerpvak’
En verder onder meer: SP-branche over oranje, Roland van der Vorst: afscheid ‘met gemengde gevoelens’, Ruud Hendriks helpt startups
neem gratis een abonnement
Boekentips en meer
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden





