Rabobank roept in zijn nieuwe Olympische campagne alle Nederlanders op om hun 'uitblinkers' te bedanken: mannen en vrouwen die de drijvende kracht zijn achter hun sportvereniging.
Met de nieuwe sponsorstrategie richt de Rabobank zich nog meer op het lokale verenigingsleven, en op de verhalen van de vrijwilligers die deze clubs draaiend houden.
Heleen Crielaard, hoofd merk & marktcommunicatie bij Rabobank Nederland: ‘Sportvereningen in Nederland kunnen niet overleven zonder fantastische medewerkers die betaald of vrijwillig 200% van zichzelf geven. Als sponsor van verenigingen worden wij langs de zijlijn of in de kantine bedankt. Het was hoog tijd om de rollen om te draaien: wij willen graag de drijvende kracht zijn achter miljoenen ‘dank-je-wel’s’ aan mensen die het dubbel en dwars verdienen.’
Olympisch sporter Ellen Hoog geeft het voorbeeld door haar ‘uitblinker’ in de kijker te zetten. Ellen Hoog: “Floortje Joosten, op de club (hockeyverening SCHC, red.) beter bekend als ‘Kip’, is heel belangrijk geweest in mijn hockeycarrière. Mijn eerste jaar in de hoofdklasse was best zwaar en door haar durfde ik door te zetten’. De Rabobank huurde rapper Sef in voor een bedankvideo, te bekijken op hetaandeelvan.nl.
Vanaf april tot en met augustus kan sportend Nederland zelf een eerbetoon maken op deze website. De 6 mooiste verhalen worden vervolgens verfilmd, en de compilatie is te zien tijdens de Olympische Spelen. In eerste instantie online, met de ambitie er een commercial van te maken, aldus de woordvoerder van Rabobank: ‘We zetten daarnaast crossmediaal in: outdoor, social media en een uitgebreide samenwerking op het gebied van contentmarketing met De Telegraaf.’
Lokale pr
Daarnaast hoopt de Rabobank vooral regionale en lokale pr te genereren. ‘Als er iemand in het zonnetje wordt gezet bij een Twentse voetbalverening, is dat leuk nieuws voor de regionale en lokale pers’, aldus de woordvoerder. De campagne krijgt een voorlopig hoogtepunt tijdens een speciale Olympische experience in Scheveningen. De bank werkt hiertoe samen met NOC*NSF. Alle uitblinkers op de website zullen voor dit event worden uitgenodigd.
Credits
Klant: Rabobank
Opdrachtgever: Heleen Crielaard, Tom Taminiau
Bureau: Ogilvy & Mather Amsterdam
Kijk voor de overige credits op www.adfobase.nl
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!