Voor merken doen zich verschillende momenten voor die zich goed lenen voor een verandering van de visuele identiteit. Reden voor een dergelijke rebranding kunnen bijvoorbeeld zijn een fusie of overname, een herpositionering of gewoon een doorontwikkeling of modernisering van het merkdesign. Maar ook een aangetaste of beschadigde reputatie kan een goede grondslag zijn voor het aanpassen van de huisstijl. Voorbeeld hiervan is Livestrong dat recent een nieuw logo presenteerde.
Traditionele organisaties zoals banken, verzekeraars en andere dienstverleners kunnen geen dynamische identiteit toepassen. Althans, dat is wat ik vaak hoor in discussies over dit onderwerp. Onzin als je het mij vraagt. Ik ben al jaren actief in onder andere de verzekeringsbranche en zie volop mogelijkheden. Echter, een dynamische identiteit is geen doel op zich, maar een middel om een levend merk te creƫren.