door Dick van der Lecq
De Australiër Rohan Dennis is zaterdagmiddag de eerste gele truidrager in de Ronde van Frankrijk. Nog slechts 3346 kilometer te gaan tot de eindsprint 26 juli op de Champs-Élysées. Hoe symbolisch voor de slotetappe van Effie-inzenders voor de finale deadline van 20 juli.
Er zijn meer raakvlakken. De wielersport is niet bepaald voor iedereen weggelegd. Een fietser moet onder contract staan bij een wielerploeg die bepaalt welke negen renners naar de Tour mogen. De Effie werd soms ook als een gesloten bastion gezien, van doorgewinterde Effie-bureaus, juryleden en caseschrijvers.
Omdat perceptie waarheid is, heeft de Effie-organisatie (VEA/BVA) begin vorig jaar al operatie ‘Effie Glasnost’ ingezet. Openheid en gemak werden het devies.
Effie Glasnost begon met vraaggesprekken onder strategen bij adverteerders en bureaus. Op hun verzoek werd de online inzendmodule volledig opgestrakt, met scherpere vraagstelling. Nieuwe juryleden - elk jaar nodig vanwege aflopende driejaarstermijn - werden met een openbare sollicitatieprocedure geworven.
Masterclasses Effie schrijven werden geprolongeerd.
Dit voorjaar werd ’s werelds eerste Effie-app, de Eppie, gelanceerd. Hierin coaches met telefonische hulplijn voor het plannen en schrijven van strakke cases. En - last but not least - werd Mary Hoogerbrugge gevraagd voor de hoofdjury met als voornaamste taak de juryselectie en juryrapportage.
Kortom, alles uit de kast om de Effie te democratiseren en toegankelijker te maken voor alle adverteerders en bureaus. Groot en klein, jong en oud. Voor tijdrijders, bergbeklimmers, sprinters en klassementsrijders.
Hoe het communicatievak zich ook ontwikkelt, de Effie is en blijft een getrouwe afspiegeling. Het valt te verwachten dat trends zoals social community marketing - met veel digital, innovatie en pr - straks ook in de Effie-medaillespiegel zichtbaar zijn.
Het kan tot slot geen kwaad te benadrukken dat Effie Glasnost geen Luzac is met diplomagarantie.
Het is als de Volvo Ocean Race: streng maar rechtvaardig. Iedereen hetzelfde materiaal, dezelfde kansen.
Zodat zuivere topsport overblijft. Dus alle Effie-kandidaten: aan het materiaal zal het niet liggen. Allemaal nog even op de pedalen! Voor eeuwige roem en een zoen van de tourbabes. We hebben nog veertien dagen. En nachten.
De Effies worden op 13 oktober uitgereikt op de avond van het 24Festival in het Concertgebouw te Amsterdam.
Dick van der Lecq is directeur van Etcetera en vice-voorzitter van de VEA
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!