Becel speelt in op de veganistische trend met plantaardige melk

Het aantal veganisten is flink toegenomen in Nederland. Uit de meest recente cijfers van de Vegetariërsbond blijkt dat het aantal veganisten in Nederland is gestegen van ongeveer 16 duizend twintig jaar geleden, tot 50 à 70 duizend in 2017. De cijfers liegen er niet om: veganisme is trendy, en merken spelen hierop in.

McDonald’s lanceert een McVegan. Ikea komt met een veganistische hotdog. Albert Heijn heeft onder andere plantaardige pasta, yoghurt en melk. Sanne Tolsma, business director bij MullenLowe Alfred, legt uit waarom Becel op plantaardige voeding mikt.

‘Becel is in juni door Unilever verkocht en gaat nu verder onder de paraplu van Upfield, de grootste speler op het gebied van plantaardige producten. Dat wij in de campagne de plantaardige ingrediënten van Becel centraal stellen, komt omdat margarine is gemaakt van oliën uit planten en zaden, alleen mensen beseffen dit niet. Doordat Becel vrijwel geen ingrediënten van dierlijke oorsprong gebruikt, is veganistische melk een logische toevoeging aan het assortiment.’

Waarom de claim ‘planten zijn de nieuwe koeien’ in de campagne is gekozen, verklaart Guido Hagenaars, marketing directeur Zuidwest-Europa bij Upfield: ‘Uit onderzoek blijkt dat veganisme een niche is, daarom leggen we liever de link met planten; dit spreekt een grotere doelgroep aan.’

Becel komt met veganistische voedingsmiddelen omdat het in 2019 volledig plantaardig wil worden, 'dat is gezonder en beter voor de planeet'. Hagenaars: ‘Op dit moment is zo’n 80 procent van de producten al veganistisch. Volgend jaar willen wij 100 procent vegan worden, maar veel mensen weten dit niet. Het is dus aan de ene kant een trend waarop we inspelen en aan de andere kant ons verhaal verspreiden.’