People’s business
maandag 15 maart 2010, 10:00, Kerrie Finch
If a prospective client asked you, right now, to put five random members of staff in a room to represent your company, how would you feel?
REACTIES (28)
Alles is marketing
vrijdag 12 maart 2010, 10:25, Olaf Zwetsloot
Politiek is marketing. Religie is marketing. Liefde is marketing. Alles verkoopt zichzelf en als het daartoe niet in staat blijkt, heeft het evolutionair gezien geen enkel bestaansrecht.
REACTIES (3)
Zlfrglrng
woensdag 10 maart 2010, 9:00, Rob Linssen
Zo, nu Balkenende IV is uitgegleden over het onvermogen van zijn voorman om klinkers uit te spreken, wat zo’n beetje symbool staat voor potdicht zitten, is het tijd voor ons wensenlijstje voor de komende formatie.
REACTIES (7)
Waar de bakker warm voor loopt
zondag 7 maart 2010, 21:21, Joeri Bakker
Even serieus. Ik geloof nog wel in de 30-secondencommercial, maar ik geloof niet meer in het uitgangspunt van de 30-secondencommercial.
REACTIES (5)
Politieke B-merken
woensdag 3 maart 2010, 9:59, Gun Nieuwenhuis
Het wordt lente en ik ben er blij om. Ik ben het krabben beu, en die altijd opgewekte Peter Timofeef ook. Het is heerlijk om de lente te proeven, te ruiken. Ik merk het ook bij opdrachtgevers. Er komen weer plannen. Ambities worden opgeschaald. De lente staat bol van verwachting.
REACTIES (18)
Wie is de politieke Kasparov van Nederland?
donderdag 25 februari 2010, 13:51, Olaf Zwetsloot
Met de val van het kabinet komt de politieke marketingmachine helemaal op stoom. Gevolg: een complex dubbelschaakspel waarin de campagnestrategieën voor de gemeenteraadsverkiezingen die van de Tweede Kamerverkiezingen beïnvloeden en vice versa. Je moet een soort Kasparov zijn om dit spel naar je hand te zetten. Welke politieke partij heeft deze ‘Kasparov’ in huis?
REACTIES (5)
De klant is een sukkel
maandag 22 februari 2010, 11:04, Rob Linssen
Klant. Klantvriendelijkheid. De klant centraal stellen. Het draait om de klant. Klant is koning. Klantgericht ondernemen. Ammehoela. Als klant ben je tegenwoordig slechter af dan Balkenende bij Bush.
REACTIES (10)
Denk groot
vrijdag 19 februari 2010, 21:00, Aart Lensink
Kleine, ambitieuze bureaus van Nederland: fuseer, fuseer, fuseer en vorm een Endemol onder de Nederlandse reclamebureaus. Of een TomTom.
REACTIES (5)
‘Brengers’
donderdag 18 februari 2010, 10:13, Gun Nieuwenhuis
Ons vak is een vak van ‘brengen’. We brengen ideeën naar bedrijven en maken bedrijven tot een merk. Door reclame en commercie wordt de wereld groter en gedifferentieerder. Interessanter en beter begrijpbaar voor de consument.
REACTIES (10)
Door de bank genomen
dinsdag 16 februari 2010, 9:53, Joeri Bakker
Daar sta je dan, lief neefje. Tja we zijn een paar weken verder en daar sta je dan met je goeie gedrag. Iedereen is weg. Iedereen is spelen. Iedereen heeft verkering. En jij staat daar in je eentje. Met lege handen.
REACTIES (69)
Groen bezig is goed bezig
donderdag 11 februari 2010, 17:36, Olaf Zwetsloot
Eco-marketing is in. Je zou wel gek zijn als je er niet aan meedeed. Zo’n opgelegde kans om je reputatie te boosten, kun je simpelweg niet laten liggen. Of is eco-marketing gewoon een mooi woord voor greenwashing?
REACTIES (24)
Chrome
woensdag 10 februari 2010, 10:00, Mark Berendsen
Beste Ruud de Langen, werkelijk een vondst om die zin te citeren uit ‘Vriendschap’ van Het Goede Doel (‘een pakketje schroot met een dun laagje chroom’) uit 1983 in je Adformatie-column (#5, 4 februari).
REACTIES (4)
‘Media Borrel Groep’
woensdag 3 februari 2010, 12:22, Gun Nieuwenhuis
Volgende week begint het nieuwe MWG-congres in Noordwijkerhout. Het is volledig crisisbestendig want het duurt maar één dag en aansluitend is het feest. Een feest dat mee kan doen aan de verkiezing ‘meest gesponsorde feest van Nederland’. Dat doet niets af aan de opkomst, die is meestal legendarisch. En daar zit tegelijkertijd het probleem. MWG is geen Media Werk Groep meer. Het is de Media Borrel Groep geworden!
REACTIES (12)
Prijs is zóóó overrated
maandag 1 februari 2010, 9:45, Rob Linssen
We leven in een tijd van acties en afprijzingen. Brand activation (een chique woord voor sales promotion, wat weer een net woord is voor ‘dumpen’) is king. Het merk dat de afgelopen jaren zorgvuldig is ‘geladen’, wordt ‘geactiveerd’ door er allerhande stunts mee uit te halen.
REACTIES (67)
Nederland in therapie bij Sire
donderdag 28 januari 2010, 11:55, Olaf Zwetsloot
Als je, zoals de meeste Nederlanders, nooit hebt geleerd om aardig te zijn tegen mensen die aardig zijn tegen jou, dan heb je een probleem. Gelukkig is er nu een Sire-campagne die haarfijn uit de doeken doet hoe je aardig moet zijn tegen aardige mensen.
REACTIES (3)
Minder is helemaal niet meer
vrijdag 22 januari 2010, 10:21, Joeri Bakker
Mooi hè, dat internet, toch? Potver, mooi spul. Afgezien van dat ene dingetje dan. Maar als fenomeen, als medium, als tussendeur tussen de mensen en de mensen; poootver, mooi spul. Had je dat gedacht? Zeg eerlijk, had jij dat gedacht, begin jaren negentig?
REACTIES (25)
Minister Plaslap
woensdag 20 januari 2010, 10:30, Gun Nieuwenhuis
Ik probeer me zoveel mogelijk afzijdig te houden van de plannen van de overheid. Het boeit me in de regel te weinig. En als het me boeit, heb ik steeds het gevoel dat we in de maling worden genomen.
REACTIES (1)
Kluitjesvoetbal in de reclame
maandag 18 januari 2010, 9:43, Aart Lensink
Echte mensen. Authentiek. Reality-beelden. Uit het leven gegrepen. Ja, de reclamemakers en hun opdrachtgevers hebben er zin in: kluitjesvoetbal all over again.
REACTIES (4)
Zes internettrends
zaterdag 9 januari 2010, 10:00, Mark Berendsen
Het internet ontwikkelt zich bijzonder krachtig. Waren websites voorheen vrij statisch, nu zijn ze rijk en interactief. En applicaties vinden we online, want wees eerlijk: welke significante applicatie is in de afgelopen jaren op de desktop van je computer terechtgekomen? Het web is het platform van de toekomst.
REACTIES (1)
‘Bend over business’
donderdag 7 januari 2010, 10:28, Rob Linssen
Het vak worstelt met zichzelf. Vea-voorzitter Ralph Wisbrun roept schuldbewust in Adformatie dat we misschien maar eens wat minder reclame moesten maken, de consument is ons zat.
REACTIES (19)
2010 is ‘in verwachting’
dinsdag 5 januari 2010, 9:39, Gun Nieuwenhuis
Meestal ben ik in januari wat zoekend, het is normaliter mijn maand niet. Het is te koud, te nieuw, en te onervaren. Mensen zijn bleek, dik gekleed, te zwaar, zuinig en gaan vroeg naar bed.
REACTIES (3)
Vroeger was alles beter, zelfs de crisis
donderdag 24 december 2009, 0:00, Joeri Bakker
De nacht is helder koud in Bethlehem. En hoewel ik absoluut geen last heb van de crisis (het is alleen maar leuker zo), zit ik puur toevallig met mijn zwavelstokjes te spelen.
REACTIES (5)
Ontvrienden in de walk-in fridge
woensdag 23 december 2009, 9:00, Hans Bousie
De uiterst stompzinnig reclame van Heineken met de ‘walk-in fridge’ heeft de Gouden Loekie gewonnen. Tegelijkertijd is woord van het jaar ‘ontvrienden’. Ik houd me zelf altijd voor dat ik midden in de tijdgeest woon.
REACTIES (1)
Waar blijft de e-krant?
maandag 21 december 2009, 15:53, Rob Linssen
Papier mooi allemaal, maar ik wil een krant die geen papieren vorm kent. Een krant die, omdat ie de techniek van vandaag omarmt wel succesvol is. Dat aanmodderen van die andere landelijk inkslurpers waarbij ze zich met de laatste adem vastklampen aan een paar bejaarde lezers. Klaar!
REACTIES (3)
Zeitgeist 2009
zaterdag 19 december 2009, 9:00, Mark Berendsen
Je kunt opgenomen zijn in de Rock-‘n-Roll Hall of Fame, Grammies gewonnen hebben, met je foto op de cover hebben gestaan van de Rolling Stone. Maar één notering is misschien wel het grootste eerbetoon van de moderne tijd: de snelste stijger zijn van alle online zoekopdrachten in 2009.
REACTIES (0)
Paniek is ook voetbal
donderdag 17 december 2009, 12:50, Joeri Bakker
Mijn slager, toevallig voorzitter van de winkeliersvereniging, zei tegen mij - ik had net een pond gehakt half-om-half aangepakt: Meneer, ik vraag dit niet aan iedereen, maar mag ik weten voor hoeveel personen het is?
REACTIES (5)
Postbank 2
dinsdag 15 december 2009, 16:17, Max Kohnstamm
In het vorige nummer van Adformatie heeft een columnist beweerd dat de fusie tussen ING en Postbank de grootste marketingblunder van het afgelopen decennium is. Typisch het standpunt van een te emotioneel denkend mens, zonder oog voor de harde bedrijfseconomische werkelijkheid. Er waren namelijk hele goede redenen om Postbank en ING te laten fuseren.
REACTIES (0)
‘Eerlijk over later’
maandag 14 december 2009, 10:02, Aart Lensink
Aegon gooit het over een andere boeg. Aegon gaat van ‘niet eerlijk’ naar ‘eerlijk’. Tenminste, dat concludeert het vak. En dat is begrijpelijk. Want als je met zo’n zinnetje komt, impliceert dat wel iets over je verleden. Vroeger oneerlijk, nu eerlijk.
REACTIES (2)
Veilig op internet?
vrijdag 11 december 2009, 9:00, Hans Bousie
Het Platform Internetveiligheid is van start gegaan. Wat doet het Platform? Tja, dat weet ik niet. Op de site staat onder meer: ‘Het platform (...) richt zich op strategische onderwerpen in relatie tot internetveiligheid en streeft naar een agenderende en voorbeeldfunctie door maatschappelijke trends te signaleren en te vertalen naar concrete initiatieven.’
REACTIES (0)
Impact is alles
woensdag 9 december 2009, 9:00, Gun Nieuwenhuis
Reclame is een prachtig vak. Het is zo fijn want het is eindelijk eens geen wetenschap. Dat maakt ons vak zo boeiend, het is net commerciële kunst. Het vak voor de mensen die vroeger niet de hoogste cijfers haalden, maar wel kwamen met de origineelste invalshoeken.
REACTIES (11)
Propositiepareltje
woensdag 2 december 2009, 10:30, Aad Storm
Ik zag laatst een propositie die door een simpele combinatie van bestaande elementen zo briljant mooi was, dat ik mij afvroeg hoe je zo’n fenomeen eigenlijk zou moeten noemen.
REACTIES (14)
iko© 483
maandag 30 november 2009, 9:43, Joeri Bakker
Whenever people talk about the future of advertising it’s like - O, ad-vertising will be dead in five years and we’ll all be doing this other thing. And nobody knows what it is. (Mark Waites, Mother)
REACTIES (2)
Amsterdam creative capital?
vrijdag 27 november 2009, 10:41, Rob Linssen
Amsterdam creative capital! Ik voel me al een stuk beter als ik door Amsterdam fiets. Ik ben ook een creatief, dus ik draag bij aan dit geweldige imago. Nu heb ik maar een beperkte scope - reclame - maar waarop is dit allemaal gebaseerd? En welke gewiekste marketinggoeroe meent dat ‘Amsterdam creative capital’ een houdbare stelling is?
REACTIES (14)
Druk!
woensdag 25 november 2009, 9:14, Gun Nieuwenhuis
Bel je mediabureau! Doe het en je hoort: ‘we zijn druk’. Maar is dat zo? Ga eens in het weekend kijken en je weet dat ‘druk zijn’ een relatief begrip is. Uitgestorven industrieterreinen en kantoorkolossen gapen je aan. Er is geen hond.
REACTIES (24)
Een bos kappen voor een lucifer
vrijdag 20 november 2009, 9:52, Rob Linssen
De reclamebranche wordt steeds zieliger. Onbetamelijk pitchen gebeurt omdat het kan. Natuurlijk babbelen Vea, BVA en een heel cordon communicatieadviesbureaus een waslijst aan regeltjes bij elkaar. Maar feit is dat dat de geachte klant geen bal kan schelen en dat er ongeveer 300 procent te veel bureaus zijn.
REACTIES (21)
AH’s duurzaamheid
woensdag 18 november 2009, 10:00, Hans Bousie
Albert Heijn roept op om een Wet Duurzame Producten in het leven te roepen, aldus een bericht van een paar dagen geleden. Verschillende Kamerleden hebben inmiddels gereageerd en verwachten (helaas voor AH) niet dat een dergelijk wet er gaat komen.
REACTIES (0)
Lekker pitchen
maandag 16 november 2009, 10:37, Carl Mangold
Ik ga maar weer ‘ns een nieuwe auto kopen. Netjes zoals ‘t hoort: Ik heb drie dealers uitgezocht, en elke dealer vertelt welke andere precies zijn concurrenten zijn. Zodat ze hun weerwoord op elke ‘foute’ keuze alvast wat makkelijker in elkaar kunnen tikken.
REACTIES (20)
Banken gaan klanten opvoeden
vrijdag 13 november 2009, 11:47, Aart Lensink
DSB, Afab, ING, SNS Reaal; alle financiële merken krijgen flink op hun kop. Het moet anders. Maar hoe? Klanten opvoeden. Ofwel: financiële educatie. En dat blijkt niet makkelijk.
REACTIES (7)
Recht je rug
woensdag 11 november 2009, 10:26, Gun Nieuwenhuis
Uitgeverij Audax geeft in Adformatie 45 aan dat de ‘grens in het prijsgevecht bereikt’ is. Volgens sales director Evert Bosveld kan de uitgever ‘de kwaliteit niet langer kan garanderen’ als de kortingen nog verder oplopen.
REACTIES (2)
‘Ongedekte’ pitches
vrijdag 30 oktober 2009, 9:53, Gun Nieuwenhuis
“Weer ‘ongedekte’ prijzen in pitch”, kopte de Adformatie gisteren. Ik kan het maar moeilijk geloven. Het is zo’n ridicuul verhaal, het wil er niet in.
REACTIES (7)
Search meets video
woensdag 28 oktober 2009, 10:22, Mark Berendsen
Videoplatforms bevatten een oneindig aantal video’s, van onmetelijk veel makers. Op YouTube bijvoorbeeld wordt per minuut 22 uur video geüpload. En deze hoeveelheid content stijgt exponentieel.
REACTIES (0)
Dankjewel Dirk & Pieter
vrijdag 16 oktober 2009, 11:48, Aad Storm
Er is al veel geschreven over de ellende die het omvallen van de DSB met zich meebrengt. Tegelijkertijd is er een element verbonden aan de ondergang van de DSB dat ik prachtig vind. Fantastisch! Een zegen zelfs!
REACTIES (15)
DSB-merk
woensdag 14 oktober 2009, 8:00, Gun Nieuwenhuis
Talk of the town… DSB is kapot. Dirk is er kapot van. Klanten staan met betraande ogen hun verhaal te vertellen. Lakeman was het vuur. Dirk was de lont. De bank en haar malafide pro-ducten was de bom. Zalm betreurt de ontwikkelingen. Wouter wilde weer ingrijpen. Nout is onwetend.
REACTIES (24)
Voorspellen
vrijdag 2 oktober 2009, 8:40, Hans Bousie
Wouter van der Meulen, directeur Advertising van de Persgroep, voorspelt het einde van de papieren krant. Tja. Voorspellen is net zoiets als preken.
REACTIES (6)
Dag-bladen
woensdag 30 september 2009, 8:00, Gun Nieuwenhuis
Dat er gedoe is in dagbladenland dat is geen nieuws. Wat wel nieuws, is dat de ‘pers-verse’ directeur Wouter van der Meulen van de Persgroep Advertising uitspraken doet. Geen ‘pappen en nathouden-uitspraken’ maar echte uitspraken.
REACTIES (1)
Ook de impressie heeft waarde
vrijdag 11 september 2009, 15:03, Mark Berendsen
Deze column gaat over een onderzoek waar Google bij betrokken is geweest, samen met Heineken en twist. Ik zeg het maar meteen, want ik werk bij Google.
REACTIES (10)
NRCukke
woensdag 9 september 2009, 9:39, Gun Nieuwenhuis
1 september kan van mij betreft in de boeken. Het is de dag dat NRC met zijn beste uitgave sinds mensenheugenis kwam.
REACTIES (2)
Keineken
woensdag 2 september 2009, 9:14, Hans Bousie
Men neme een A-merk en gaat er als nieuwkomer eens lekker aanhangen. Zoals Specsavers, toen ze een aantal jaren geleden in Nederland op de markt kwam. Eerst maar eens een juridische (verloren) strijd voeren met marktleider Pearle, en prompt heb je aandacht.
REACTIES (0)
Reclamevrijster
woensdag 26 augustus 2009, 10:00, Gun Nieuwenhuis
Meer dan ooit laait de discussie op om de publieke zenders reclamevrij te maken. De publieke omroepen verwerven naast de subsidiepot (een slordige 700 miljoen euro per jaar) ook nog is 225 miljoen euro aan Ster-inkomsten. Een heleboel geld dat niet altijd goed besteed wordt.
REACTIES (4)
Layar: wat moet je ermee?
maandag 24 augustus 2009, 11:53, Carl Mangold
Een klein Nederlands bedrijfje haalt wereldwijd de headlines, met een leuk en opvallend stukje mobiele software: een tot platform uitgewerkte kopie van het anderhalf jaar geleden ‘mysterieus verdwenen’ Enkin for Android.
REACTIES (7)
De aankoop-funnel is niet meer
vrijdag 21 augustus 2009, 10:49, Mark Berendsen
In de marketingles leerden wij allemaal over de ‘customer purchase funnel’, de weg die consumenten afleggen van awareness via overweging tot aankoop; eigenlijk een trechter of afvalrace.
REACTIES (2)
Lovers battle
woensdag 19 augustus 2009, 12:15, Hans Bousie
En weer een volgende stap in de voortdurende lovers battle tussen de fabrikanten van A-merken aan de ene kant en de supermarkten aan de andere kant.
REACTIES (0)
Crisis? Welke crisis?
maandag 17 augustus 2009, 0:00, Carl Mangold
Hoe noem je ze ook alweer, die tijden waarin het aanbod veel groter is dan de vraag? Waren dat nou de magere jaren, of de vette? Het is maar net hoe je ‘t bekijkt.
REACTIES (7)
Sense & Complexity
zondag 16 augustus 2009, 20:31, Aad Storm
Diep respect heb ik voor de stappen die Andrea Ragnetti heeft gezet bij Philips en het nieuwe elan dat hij daarmee aan het merk heeft gegeven. Prachtige verhalen zijn er ook te lezen, onder andere over een Sense & Simplicity Board met daarin mensen van buiten de organisatie die het bedrijf challengen op de merkwaarden.
REACTIES (2)
Uit kracht!
woensdag 29 juli 2009, 7:17, Gun Nieuwenhuis
Het zijn bijzondere tijden in de Nederlandse economie en dus ook in het Nederlandse medialandschap. Het zijn leermomenten. Een mediabureau managen in een groeiende markt is niet moeilijk. De zaak bestieren in neergang, dat maakt de man. Er moet een tandje bij, uit kracht voor iedereen.
REACTIES (2)
Chalkbot
woensdag 22 juli 2009, 8:59, Mark Berendsen
Ik ben diep onder de indruk van Lance Armstrong. Hij rijdt niet toevallig in de goede waaier in de etappe rond de Camargue en wint daarmee belangrijke tijd op de concurrentie. Hij wint met zijn Team Astana de ploegentijdrit en doet lange krachtige aflossingen. En dat allemaal na drie jaar afwezigheid als profrenner. Maar niet alleen als wielerliefhebber en als fan beleef ik mooie tijden, ook vanuit het gezichtspunt van ons vak ben ik onder de indruk.
REACTIES (2)
Media kost geen geld
dinsdag 14 juli 2009, 14:11, Gun Nieuwenhuis
Heerlijk dat de zomer nu is aangebroken. Want iedereen is toch een stuk positiever. De meesten van ons hebben vanmorgen geen last van de file gehad en fluitend in zomerjurkjes zie ik collega’s binnenkomen. Ook Den Haag is op reces en dat ruimt lekker op.
REACTIES (3)
After the click
zaterdag 11 juli 2009, 10:00, Mark Berendsen
Traffic naar je website is razend belangrijk. Maar verkeer naar je website generen is slechts het halve verhaal. Wat is de andere helft?
REACTIES (3)
Uit met Heineken
donderdag 9 juli 2009, 13:58, Hans Bousie
Zo kan het dus ook. Al op Heineken.nl gekeken? Had ik twee weken geleden commentaar op de actie van de Bijenkorf om een site gericht op het buitenland op te zetten, nu gaat het over de nieuwe site van Heineken.
REACTIES (10)
De stuiptrekkingen van de krant
maandag 6 juli 2009, 9:07, Carl Mangold
Het is de laatste tijd bijzonder onrustig rond het medium ‘krant’. Dat al pakweg tien jaar op zijn sterfbed ligt, maar duidelijk moeite heeft de pijp aan Maarten te geven. Het snakt kreunend en piepend naar adem, dokters proberen nog wat paardenmiddeltjes uit en de laatst overgebleven abonnees houden snikkend de trillende handjes vast.
REACTIES (30)
‘Dek me’
woensdag 1 juli 2009, 9:53, Gun Nieuwenhuis
Er is menig krantenartikel aan gewijd en ook het achtuurjournaal heeft er al een paar keer aandacht aan besteed. Ik heb het over de terugtrekkende kredietverzekeraars die vaak gezien worden ‘als olie in de motor van de economie’.
REACTIES (2)
Jihah Beehive
vrijdag 26 juni 2009, 9:00, Hans Bousie
De Bijenkorf gaat internationaal! Als we Jacob de Jonge (die zichzelf heel internationaal niet de baas maar de ceo van de Bijenkorf noemt) moeten geloven, gaat de Bijenkorf digitaal de grens over.
REACTIES (15)
Internetbelasting
woensdag 24 juni 2009, 9:15, Gun Nieuwenhuis
Gisteren kopte de Adformatie online: Brinkman: Internetbelasting voor dagbladinnovatie. De commissie stelt dat een heffing op internetaansluitingen goed zou zijn om innovaties in een ander segment (de krantenwereld) te financieren. Achterliggende gedachte is de consument duidelijk te maken dat nieuws en nieuwsgaring niet gratis is.
REACTIES (11)
The mindset versus the dataset
vrijdag 19 juni 2009, 12:24, Mark Berendsen
Volgens de nieuwste CPB-cijfers krimpt de Nederlandse economie dit jaar met 4,75 procent; weer ruim één procent meer dan de raming van maart. Ogenblikkelijk vielen journalistiek en politiek over elkaar heen met de vraag of de maatregelen om de crisis te beteugelen wel ver genoeg gaan. De vraag die bij dan opkomt is of op die manier niet de waan van de dag regeert….
REACTIES (0)
Dell’s Twittermiljoenen
maandag 15 juni 2009, 8:39, Carl Mangold
PC-fabrikant Dell heeft met twee jaar Twitteren 2 miljoen dollar omgezet. En als je de indirecte verkopen meerekent kom je zelfs op 3 miljoen. Met weinig tot geen inspanning.
REACTIES (10)
Ik ben het ook zat!
woensdag 10 juni 2009, 8:00, Gun Nieuwenhuis
‘Marketeers zijn berichtgeving over de crisis zat’ kopte gisteren de Adfo online. Driekwart van de duizend ondervraagden vindt de berichtgeving over de crisis te negatief. Daarvan geeft de meerderheid aan dat de media daaraan deels schuldig is. Wat een klare kolder. Wat een heerlijke retoriek weer
REACTIES (6)
Ads were king
vrijdag 29 mei 2009, 13:50, Carl Mangold
Het is vandaag precies een jaar geleden dat mijn eerste Adformatiecolumn verscheen. ‘Content was king’ was de titel, en ‘t gegeven dat software steeds belangrijker dan content werd het onderwerp. Vandaag het vervolg daarop, met de titel ‘Ads were king’.
REACTIES (14)
Kruidvat
woensdag 27 mei 2009, 11:32, Hans Bousie
Kruidvat heeft een nieuw logo. Volgens de directeur sluit het nieuwe logo, waarin een onbegrijpelijke pijl naar links is verwerkt, uitstekend aan op de vernieuwde winkelformule. Ik word altijd een beetje moe van dit soort praatjes.
REACTIES (40)
Beweging zonder Leitmotiv
woensdag 20 mei 2009, 9:00, Sicco Beerda
De komende maanden worden we overspoeld door een vloedgolf aan social media-campagnes. Het hangt in de lucht; je voelt dat merken en bureaus druk bezig zijn om zoveel mogelijk prosumerende, twitterende, Vimeo-ende hard-to-reach-young-adults voor hun kar te spannen. En ook wij gaan er allemaal braaf aan mee doen.
REACTIES (6)
Vrij Nederland weet ‘t niet meer
maandag 18 mei 2009, 9:04, Carl Mangold
Vrij Nederland is een beetje de weg kwijt, en smeekt sinds twee weken de lezers om hulp. Met de op haar blog geplaatste open vraag ‘Wat moet Vrij Nederland doen?’ Pakweg één promille van de lezers heeft inmiddels gereageerd.
REACTIES (8)
Even Apeldoorn bellen
woensdag 13 mei 2009, 11:57, Hans Bousie
Over naar Appelscha. Stelt uw zich voor dat er in Appelscha een auto met vier dronken broekies tegen een boom rijdt. En wij lezen dat bericht in de krant. Associëren wij dan voortaan Appelscha met dronken broekies?
REACTIES (3)
Stop de pers!
maandag 11 mei 2009, 9:49, Carl Mangold
Nog een paar jaar, en krantlezers zijn zo zeldzaam als paardrijders. Zowel on- als offline. En dat betekent de dood van het journaille, dat in krap anderhalf decennium veranderde van toegangspoort in barrière.
REACTIES (11)
Loyaliteit of kwaliteit?
vrijdag 8 mei 2009, 14:18, Gun Nieuwenhuis
De voorpagina van de Adformatie van vorige week kopte ‘Crisis tast bureau-klantrelatie aan’. Het artikel repte over de tanende loyaliteit van adverteerders aan hun reclamebureaus in deze crisis.
REACTIES (0)
Grolsch strikes back
woensdag 6 mei 2009, 11:27, Hans Bousie
Gezien? Actie van Grolsch. Tegen inlevering van een lauw blikje bier krijg je een gekoeld blikje Grolsch retour. Een handige campagne. Lauw is niet fijn. Lauw is nooit fijn.
REACTIES (8)
Voorspellen
woensdag 22 april 2009, 8:00, Gun Nieuwenhuis
Nog steeds worden voorspellingen als waarheden gepresenteerd ook in onze communicatie-industrie. Onbegrijpelijk… Op de voorpagina van Adformatie 16 staat weer een mooi staaltje van ‘schijnwaarheid’.
REACTIES (16)
Fotografisch gevideografeerd
maandag 20 april 2009, 10:59, Carl Mangold
Olaf van Gerwen heeft zijn Vifit tv-commercial met een fotocamera geschoten, lees ik in Adformatie 16. En dat is toch echt niet wat ik verwachtte.
REACTIES (6)
Gratis bestaat niet
woensdag 15 april 2009, 8:00, Mark Berendsen
Betaalde content op het internet is maar beperkt succesvol. Dan heb ik het uiteraard niet over allerlei producten en diensten die je online kan kopen, met inbegrip van downloads. Nee, ik heb het echt over online content. Het internet is gratis, vindt de gebruiker.
REACTIES (3)
Plasterk in de fout
zaterdag 11 april 2009, 9:00, Hans Bousie
Plasterk promoot de Volkskrant, zo leven we in Adformatie. Zo, dat is mooi scoren voor de Volkskrant, zou ik zeggen.
REACTIES (0)
‘Coulance’
woensdag 8 april 2009, 9:00, Gun Nieuwenhuis
Bakker mag ik dat halfje bruin? Tuurlijk mevrouw. Gesneden? Graag. Dat is dan 79 cent. Kijk zo simpel is zakendoen in de basis.
REACTIES (10)
Arrogante Mac-snobs
maandag 6 april 2009, 9:53, Carl Mangold
Vorige week becommentarieerde ik Microsofts nieuwste ‘I am a PC--commercial, waarin ene Lauren een laptop van slechts 700 dollar cadeau krijgt. Ik sloot de column af met een welgemeend compliment: ‘(een campagne met zo’n propositie) kán gewoon niet fout gaan.’ Het leverde me een flinke mik verhitte reacties op.
REACTIES (75)
Arme pc-gebruiker
dinsdag 31 maart 2009, 9:11, Carl Mangold
Microsoft heeft ‘t maar moeilijk. Althans, dat stralen zijn Amerikaanse tv-commercials uit. Zijn Vista OS wordt door Jan en alleman afgekraakt en concurrent Apple zet de pc-gebruiker al jaren als sukkel neer, in zijn bijzonder consequente ‘I am a Mac’-campagne. Reden genoeg om een tegenaanval in te zetten.
REACTIES (25)
Echt online
vrijdag 27 maart 2009, 10:14, Bram de Rooij
Ooit werkte ik samen met iemand die graag een website van klei wilde maken. En laatst nog kwam ergens in de wandelgang een website van pasta ter sprake. Geen van beide komt er waarschijnlijk, maar het stipt wel een steeds vaker terugkerend fenomeen aan: digitale creatieven houden van dingen die niets met pixels te maken hebben.
REACTIES (0)
Online moet offline gaan, maar dan echt
donderdag 26 maart 2009, 16:39, Bram de Rooij
Ooit werkte ik samen met iemand die graag een website van klei wilde maken. En laatst nog kwam ergens in de wandelgang een website van pasta ter sprake. Geen van beide komt er waarschijnlijk, maar het stipt wel een steeds vaker terugkerend fenomeen aan: digitale creatieven houden van dingen die niets met pixels te maken hebben.
REACTIES (0)
Korting!
woensdag 25 maart 2009, 9:00, Gun Nieuwenhuis
Het gaat inmiddels in de media bijna alleen nog maar over de crisis. Soms gaat het over wat je kan doen om er als privépersoon of bedrijf tegen bestand te zijn. Andere berichten laten de versnelde vertraging zien bij bedrijven.
REACTIES (8)
Laat ze praten!
maandag 16 maart 2009, 13:28, Carl Mangold
Er stond afgelopen vrijdag een interessant artikel op z24 businessnieuws. Over hoe makelaars zich in deze moeilijke tijden overeind kunnen houden. Ondertitel: ‘De meeste verkopers praten te veel’.
REACTIES (21)
Fabchannel
woensdag 11 maart 2009, 9:00, Hans Bousie
Fabchannel stopt ermee. Voor de gemiddelde lezer van Adformatie wellicht maar een berichtje. Had de lezer eigenlijk ooit wel van Fabchannel gehoord?
REACTIES (5)
Succes verzekerd
maandag 9 maart 2009, 10:22, Carl Mangold
Geinig ideetje voor een Centraal Beheer-commercial: een hip, interactief bureau zet alles op alles om een leuke iPhone app te maken, maar god Apple weigert deze in z’n apps-paradijs toe te laten. ‘Even Apeldoorn bellen’ verschijnt er vervolgens in ‘t bekende wit en groen.
REACTIES (7)
Geld is de held
woensdag 4 maart 2009, 10:25, Gun Nieuwenhuis
Je kan geen blad meer openslaan of het gaat over het ‘grote graaien’. We hebben een nieuwe term voor iets wat eigenlijk niets nieuws is. Graaien… ministers praten erover alsof het een nieuwe bacteriële infectie is. Het gebeurt al sinds mensenheugenis. En bij elke recessie staat het weer op de agenda.
REACTIES (20)
Vrij veilig
maandag 2 maart 2009, 9:41, Carl Mangold
Er zijn twee uitersten iPhone-gebruikers: brave burgers en roekeloze nerds. De eerste groep heeft z’n iPhone netjes bij T-Mobile gekocht en installeert er alleen maar door Apple goedgekeurde apps op. En de tweede heeft z’n iPhone gekraakt, en installeert er alles op wat onze lieve heer verboden heeft. En Apple promoot, geheel ongewild, steeds sterker de groei van die tweede groep.
REACTIES (19)
Contant
woensdag 25 februari 2009, 10:20, Hans Bousie
Onder invloed van de zogenaamde kredietcrisis gaat de hele wereld op de schop. De Europese leiders zijn het zelfs eens geworden over de aanpak van de crisis en dat wil wat zeggen. Ze gaan meer toezicht houden op financiële instellingen. Zo. Dat is een statement dat staat.
REACTIES (4)
Consolidatie
donderdag 19 februari 2009, 11:32, Gun Nieuwenhuis
Het MWG trok afgelopen week weer bijna volle zalen. Bijna ... want voor het eerst was het niet uitverkocht. Ik vond het belangrijk er te zijn, maar heb me weer eens geërgerd over hoe mediabureaus toch steeds maar weer in het verdomhoekje gekletst worden. En het is uitgerekend de MWG zelf waar ik het hoor.
REACTIES (6)
Convergentie
woensdag 18 februari 2009, 9:00, Mark Berendsen
De term convergentie hoor ik al sinds de eeuwwisseling. Media, met name televisie en internet, zouden naar elkaar toe groeien, in elkaar overlopen. Het bleef eigenlijk lang een theoretisch begrip, met in de praktijk meer verschillen dan overeenkomsten en een totaal andere beleving.
REACTIES (10)
Gejatte iPhone-viraaltjes
maandag 16 februari 2009, 10:16, Carl Mangold
Ontwikkelaars worden nogal zenuwachtig van Crackulous, een programmaatje waarmee je met slechts één simpele klik elke iPhone apps vrij kopieerbaar maakt. Maar zoals ons aller Cruijff al jaren geleden opmerkte: elk nadeel heb z’n voordeel.
REACTIES (2)
Hema-worst
donderdag 12 februari 2009, 10:57, Hans Bousie
Ik ben ooit uit Leiden verhuisd omdat ik iemand zo ongelooflijk smerig een Hema-worst zag eten dat ik er ter plekke onpasselijk van werd. Met Hema-worsten heb ik op zich geen problemen, maar iemand ze heel vies zien eten, maakt ze toch minder lekker.
REACTIES (4)
Die verdomde social networks
maandag 9 februari 2009, 9:51, Carl Mangold
Heb je al eens een bokser zien balletdansen? Of een balletdanser zien boksen? Vast niet. Die verschillende sporters hebben hun lichamen immers, door het beoefenen van hun sport, ongeschikt gemaakt voor de andere.
REACTIES (30)
Steun
woensdag 4 februari 2009, 9:00, Gun Nieuwenhuis
De economie piept en kraakt en het bedrijfsleven zucht. In de mediabranche wordt op dit moment niemand echt gespaard. De grote verliezer is de printsector en dan met name de dagbladexploitanten.
REACTIES (7)
Brood en spelen
maandag 2 februari 2009, 16:41, Carl Mangold
Er stond een leuk artikel in de Adformatie van afgelopen donderdag. Over gamercials. Oftewel: in spellen vertaalde tv-commercials. Zoals bijvoorbeeld het Snickers Mannenbrandstofspel, waarin je online het graafmachine-voetbalspel uit de commercial kunt naspelen.
REACTIES (4)
Zorg of bemoeizucht?
vrijdag 30 januari 2009, 15:21, Hans Bousie
Twee berichten die mijn aandacht trokken de afgelopen dagen. Allereerst de Allsecur-commercial. Vraag is of je uit zorg voor je medemens terughoudend moet zijn of dat je een bemoeial bent als je dat doet. Tweede is de ophef over bijvoorbeeld Spele.nl. Op Spele.nl staan namelijk hele hele hele erge spelletjes….mag dat nu wel of mag dat nu niet?
REACTIES (2)
Op z’n hondjes
maandag 26 januari 2009, 11:05, Carl Mangold
Er is iets raars aan de hand. Twitter denkt dat het 250 miljoen waard is. Maar dat is nog niet het gekste. Er is namelijk minimaal één grote investeerder die dat niet eens zo’n krankjorum idee vindt.
REACTIES (46)
The Long Tail
vrijdag 23 januari 2009, 9:00, Mark Berendsen
Er is een bijzonder debat gaande over de Long Tail. De term Long Tail wordt de laatste jaren te pas en te onpas gebruikt en daarom breng ik nog even in herinnering wat deze theorie in essentie inhoudt.
REACTIES (3)
marcom500
Hall of fame SpinAwards
- Mervyn ten Dam
5 bekroningen - Emile Dekker
5 bekroningen - Bart Barnas
3 bekroningen - Sicco Beerda
2 bekroningen - Diederick Hillenius
2 bekroningen
nieuwste campagnes
laatste reacties
Kerrie Finch: Cheers for the feedback. If you’re keen to see a specific subject given the...
Martin (CW, bijna AG): Peter (haha)
Ja, iemand kan ook weer anoniem gaan spoken over een functie....
Natasja la Lau: Als mede-eigenaar van een pers- en marketingcom bureau zie ik twee stromingen:...
zenden of interactie?
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche. Voorinschrijving: gratis marcom.adformatie.nl
2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam
marcom eventkalender
Bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie Noelle Aarts opent op 12 februari…
17 februari - 18 maart 2010 Werkorganisatie = tijdmentaliteit
Hebt u van tijd tot tijd ook het gevoel dat…
16 maart 2010 Outdoorcampagne van het jaar
Een event voor en door mensen met interesse in Out…
16 maart 2010 Expert Class 'Mobile Marketing'
Maak kennis met geslaagde toepassingen van mobile marketing en ontdek…
16 maart 2010 Presenteren kun je leren
Moet u regelmatig uzelf, uw bedrijf, een voorstel of een…
Gratis uw event aanmelden?
kennisbank
vacatures
-
New Business Developer
EWS New Business Developer, Geldrop
-
In-house Copywriter
G-Star, Amsterdam
-
Heb jij een gunfactor? Dan gunt Creyf's jou een baan als Commercieel Intercedent in Kampen
Creyf's Hoofdkantoor, Kampen
-
junior communicatiemedewerker
Marketing Drenthe, Assen
-
Senior Account Manager
Twofish, Amsterdam
digitaal willen we allemaal
- Hoe val je op in het doolhof van digitaal aanbod?
- Hoe hebben succesvolle marketeers zich door dit doolhof weten te leiden?
- Hoe kunnen bedrijven inspelen op de belangrijkste technologische ontwikkelingen?
Het congres Digitaal Willen We Allemaal geeft antwoord op al deze interessante vragen.
Bekijk dus snel het programma en schijf je in!
Schrijf je in vóór 16 maart en ontvang maar liefst €100,- vroegboekkorting!
tip
Bureaubijlage 2010
vanaf € 153
Het nieuwste overzicht van de top Nederlandse reclame-advies, design-, media- en interactieve bureaus.
deze week in adformatie
- Netwerkbureaus positiever gestemd
- Mobiele uitgevers slaan handen ineen
- McDonald's heroverweegt narrowcasting
- Dagbladen stellen lezer voorop
neem gratis een abonnement