Adformatie

 

reageer (14)

He Carl, wat is dat nou, een plaatjes-praatjes creatief?

martijn, vrijdag 29 mei 2009, 21:26

@Martijn: Met plaatjes-en-praatjescreatieven bedoel ik old skool art director + copywriter teams die zich het interactief denken nog niet hebben eigengemaakt.

Carl Mangold, zaterdag 30 mei 2009, 9:52

@Martijn: Andersom bestaan ze ook bij bosjes hoor: interactieve creatieven zonder goeie ideeën.
En @Carl: Denk je niet dat consumenten op een gegeven moment een beetje zijn ‘uitgeïnteracteerd’? Op een gegeven moment word je toch een beetje moe van je 1000ste iPhone-app. Heb jij dat ook niet?
Dan is het eigenlijk wel weer eens lekker, gewoon zo’n ouderwetse éénrichtingsadvertentie ofzo. :-)

rub&, zaterdag 30 mei 2009, 10:17

@Ruben: Je hebt helemaal gelijk, er zijn ook een hele mik interactieve creatieven zonder goede ideeën. Maar je moet tegelijkertijd wel oppassen om niet de fout te maken die interactieve creativiteit op het uiterlijk ervan te beoordelen. Zo’n Wii bijvoorbeeld stelt uiterlijk echt helemaal niets voor, in vergelijking met een PS3 of XBox. Maar dankzij de creativiteit in user interface scripting wint ie toch hands down van de op prachtige pixels gefocuste concurrentie.
.
Wat betreft dat ‘een beetje uitgeïnteracteerd zijn’: voor de overdaad aan copycat apps zal dat ongetwijfeld gelden. Maar voor wie echt creatief blijft interacteren (lees: continu nieuwe interacties bedenkt) zal die verveling veel minder een rol spelen.

Carl Mangold, zaterdag 30 mei 2009, 11:14

Ik geloof zeker dat je als communicatie man/vrouw of marketeer je thuis moet zijn op het digitale speelveld en met name de ontwikkelingen op het gebied van interactief communcieren moet volgen en (deels) moet beheersen.

Maar schrijf traditionele media zeker niet af. Hoe vaak laat jij een brief ongeopend op je bureau liggen?

Niels, dinsdag 2 juni 2009, 11:46

@Niels. Maar schrijf traditionele media zeker niet af. Hoe vaak laat jij een brief ongeopend op je bureau liggen?

Als het een rekening is, altijd.

Arie Hoekstra, dinsdag 2 juni 2009, 16:45

@Arie; meestal zie je dat niet aande buitenkant ;-)

Waar het mij om gaat is dat nog steeds heel veel digitale communicatie waste is. Simpelweg door slechte segmentatie en doelgroep kennis. Volgens mij moeten we niet uit het oog verliezen dat het de juiste mix van de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon het enige is dat telt. En het medium is altijd ondergeschikt aan het doel.

Niels, woensdag 3 juni 2009, 8:42

@Niels: Het punt van mijn betoog is juist dat het er niet meer om gaat de juiste boodschap (content) op het juiste moment bij de juiste persoon te krijgen, maar om de juiste interactie op het juiste moment met de juiste persoon te bewerkstelligen.
.
Voor wat betreft ongeopende post op mijn bureau: dat komt bij mij niet voor. Ik open namelijk alleen poststukken die ik verwacht en/of voor ontvangst getekend moeten worden en/of met de hand geadresseerd en gefrankeerd zijn. De rest mieter ik zonder omkijken ongeopend de prullenbak in.

Carl Mangold, woensdag 3 juni 2009, 9:24

@Carl, het is maar de vraag of iedere doelgroep wel zit te wachten op interactie. Er zijn grote groepen die niet eens een dialoog aan willen gaan, zij willen zelfstandig aangeboden informatie zoeken en vooral onbekend blijven op bijvoorbeeld het web. Kijk eens naar de groei van infofilter, sprekend voorbeeld van de (on)gewenstheid van interactieve communicatie.

Ik zeg niet dat je geen interactie moet zoeken met je doelgroep (juist wel) maar dat je soms de effectiviteit tegen de kosten moet afwegen. Voor branding zeg ik juist interactie, maar als het gaat om marketing, moet je soms ook gewoon een heel concreet aanbod neer leggen. Dit is wat ik heb, is het iets voor jou. En dat je daarbij in je voortraject interactie hebt is perfect.

Wat ik mis in jou betoog( of misschien vind ik het wat overdreven gericht op online media) is een blik op het hier en nu. Het verhaal past heel sterk bij early adopters en innovators, maar ik denk dat je op mainstreamniveau onderuit gaat.

Ikzelf ben bezig met zaken als bijvoorbeeld campagnemanagement. En ook daar speelt soms die ontzetttend platte, 1 richtingscommunicatie, dm per post een grote rol in.

Misschien laat jij die post liggen, maar ik durf te stellen dat 80% het niet doet. Denk jij van wel?

Niels, woensdag 3 juni 2009, 10:01

Maar ráákt het dan echt iemand? Zoals een film, een foto, een design, een boek of muziek? Allemaal (nog steeds immens populair) eenrichtingsverkeer en een stuk geschikter om mensen emotioneel te raken (en van je te laten houden als merk) dan de voorbeelden die jij noemt.

Piet Miller, woensdag 3 juni 2009, 13:42

@Niels: Je hebt gelijk, het gaat er uiteindelijk altijd om een concreet aanbod te doen. En bij mensen die dat interacteren (nog) niet zo zien zitten, kun je dat best zonder enige aanleiding gewoon ineens op de deurmat laten ploffen. Maar bij de mensen die wél de interactie willen aangaan kun je je aanbod prachtig perfectioneren in timing en relevantie, om daarmee de ROI drastisch te verhogen.
.
@Piet: Wat raakt je meer? Iets wat je meemaakt, of iets waar je naar kijkt? (Lees: interactie of content?)

Carl Mangold, woensdag 3 juni 2009, 16:37

@Carl: Ik zie dingen die mij raken en ik maak dingen mee die mij niet raken. En andersom. Dus het een of het ander; het gaat er om dat je kwaliteit levert. In welke vorm je dat dan giet is afhankelijk van wie je wilt bereiken, wat je wilt bereiken etc. etc.

Hans dG, donderdag 4 juni 2009, 13:14

@Carl: ik kan me alleen maar bij Hans DG aansluiten. Wat je meemaakt hoeft je zeker niet meer te raken dan content. Het is een beetje tendentieus allemaal.

Piet Miller, vrijdag 5 juni 2009, 17:34

De beste manier van raken is betrekken(noem het interactie). De techniek van tegenwoordig maakt het mogelijk om mensen te betrekken bij jou merk.

Alleen deze interactie is gestuurd door de consument. Als de consument geen interesse heeft in jou merk, zal hij ook niet ingaan op de interactie.

Deze interesse moet worden gecreërd door inspirerende advertenties. Er moet een vraag naar ontstaan.

Ik zie de interactie als een aanvulling op het huidige landschap, welke zeker de toekomst heeft. Maar niet zonder de advertenties e.d. kunnen gaan.

Dat is de uitdaging van de toekomst, de consument uitdagen tot interactie!

Ben de Boer, maandag 8 juni 2009, 16:36