Stop
maandag 16 juni 2008, 8:06, Ruud de Langen
En dan volgt er nu een bericht van de Discovery Channel Alarmcentrale voor alle mediabureaus. Stop met het investeren in alles wat met digitaal te maken heeft. Search marketing, viral trackers, social networking, het is allemaal overbodige kennis.
Stop met het 360 graden denken en zet gewoon uw oogkleppen op
”Mediabureaubazen stopt u ook met al dat onderzoek naar het effect van communicatie-inspanningen van uw adverteerders. Flikker die onderzoekers massaal op straat. Stop met moeite stoppen in allerlei databasetechnologie. Die stelt u alleen maar in staat directe relaties aan te gaan met consumenten. Begin niet eens aan het nadenken over mobiele platforms.
Stoppen maar met het investeren in mensen die adverteerders kunnen helpen in het voeren van regie over alle middelen. Gooi al die strategen er onmiddellijk uit. Stop met het opzetten van teams die op creatieve wijze merken laten stralen door middel van activatie. Stop met bedenken van budgetmethoden die adverteerders helpen hun belangrijkste uitgave te rechtvaardigen in hun businessplan. Nu ook stoppen met het sterker maken van het internationale netwerk om de globalisering aan te kunnen.
Stop met het 360 graden denken en zet gewoon uw oogkleppen op. En dat ene mediabureau dat illegaal bezig is met het knoeien in embryo’s om de ideale communicatieplanner in elkaar te zetten, kan er ook gewoon mee stoppen.
Ja, u hoort het goed. Stop met al dat gedoe. Waarom? Omdat het hoofd verkoop van Discovery Networks Benelux, Allard Ruyl, het veel beter weet. Dat zegt hij recentelijk in dit blad. Het leven is simpel. Bij Discovery – waar op een willekeurige avond jonge hoogopgeleide mannen 97 procent van hun kijktijd níet aan besteden – weten ze ‘vaak veel beter wat de doelgroep beweegt dan menig mediabureau’. En mediabureaus ‘komen regelmatig niet verder dan het doorrekenen van grp’s en kosten per 1000’.
Ruyl is mediabureaus liever kwijt dan rijk, want ‘ze zijn niet in staat de waarde van de impact van een beoogde samenwerking te berekenen’. Ook ‘verdienen mediabureaus meestal aan de creativiteit en inspanningen van exploitanten en onafhankelijke strategen’. Hierbij wordt hij ook nog eens ondersteund door een MWG/Adformatie-onderzoekje dat de rol van mediabureaus ziet slinken.
Kortom adverteerders van Nederland breng al uw briefings voortaan naar Discovery Channel. Zij regelen de rest. Geen omkijken meer naar. En de mediabureaus? Doe als Yves Saint Laurent en stop er gewoon mee.
andere columns
RSSZo vinden we de weg omhoog
donderdag 18 maart 2010, 12:49, Rob Linssen
People’s business
maandag 15 maart 2010, 10:00, Kerrie Finch
Alles is marketing
vrijdag 12 maart 2010, 10:25, Olaf Zwetsloot
Zlfrglrng
woensdag 10 maart 2010, 9:00, Rob Linssen
Waar de bakker warm voor loopt
zondag 7 maart 2010, 21:21, Joeri Bakker
marcom500
Hall of fame Effies
- Ben Imhoff
11 bekroningen - Cor den Boer
9 bekroningen - Diederick Koopal
9 bekroningen - Martin Cornelissen
7 bekroningen - Hans van Rijs
7 bekroningen
nieuwste campagnes
zenden of interactie?
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche. Voorinschrijving: gratis marcom.adformatie.nl
2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam
marcom eventkalender
Bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie Noelle Aarts opent op 12 februari…
19 - 21 maart 2010 Voorjaarsfair Lentiade
Beleef de start van het voorjaar op de Lentiade, van…
22 maart 2010 Inspiratieworkshop leidinggeven
Het kan je gebeuren: je komt in de situatie dat…
22 - 23 maart 2010 Interviewtechnieken
Bij het vergaren van relevante kennis of deskundigheid, is interview…
22 maart - 7 april 2010 Crossmedia Productie
Het produceren van crossmedia concepten behoort voor sommige producers altot…
Gratis uw event aanmelden?
kennisbank
vacatures
-
Medewerk(st)er marketing en communicatie
Medewerk(st)er marketing & communicatie, Eindhoven
-
Ondernemende Manager After Sales Services
BCC, Schiphol Rijk
-
Public affairs Medewerker
Recron, de Vereninging van recreatieondernemers Nederland, Driebergen
-
Winkel Accountmanager
Westland Kaasspecialiteiten BV, Heerenveen - Noord-Nederland
-
Manager Communicatie
Het Koninklijk Nederlands Genootschap voor Fysiotherapie (KNGF), Amersfoort
digitaal willen we allemaal
- Hoe val je op in het doolhof van digitaal aanbod?
- Hoe hebben succesvolle marketeers zich door dit doolhof weten te leiden?
- Hoe kunnen bedrijven inspelen op de belangrijkste technologische ontwikkelingen?
Het congres Digitaal Willen We Allemaal geeft antwoord op al deze interessante vragen.
Bekijk dus snel het programma en schijf je in!
Schrijf je in vóór 16 maart en ontvang maar liefst €100,- vroegboekkorting!
tip
deze week in adformatie
- Netwerkbureaus positiever gestemd
- Mobiele uitgevers slaan handen ineen
- McDonald's heroverweegt narrowcasting
- Dagbladen stellen lezer voorop
neem gratis een abonnement