Ontwikkelingen in de communicatiemarkt: Bureaus onder druk
De economische recessie laat de marketingcommunicatiebranche niet onberoerd. Opdrachtgevers houden de hand op de knip en bureaus staan onder toenemende druk hun toegevoegde waarde te bewijzen. Dat beeld komt naar voren uit een enquête die Adformatie, in samenwerking met Scan Management Consultants, door Synovate liet uitvoeren onder een steekproef van 405 opdrachtgevers en 426 bureaus.
De enquête werd in de loop van oktober gehouden. Maar omdat de berichten over de conjunctuur steeds somberder van toon werden, is een aantal vragen in november opnieuw aan de respondenten voorgelegd. (De verschillen tussen de oktober- en novembermeting zijn in de grafieken van het rapport weergegeven.)
De kosten staan bovenaan het lijstje van onderwerpen waaraan bureaus de komende tijd volgens de opdrachtgevers meer aandacht moeten besteden. Andere aspecten zijn ‘geïntegreerd denken’ en ‘strategisch advies’ (opgerukt van plaats vier in oktober naar plaats twee in november).
Wat bureau ook zorgen zou moeten baren is de verwachting bij een groeiend aantal opdrachtgevers dat ze meer taken in eigen huis gaan uitvoeren. In oktober was dat 29 procent, maar in november al 49 procent. Opdrachtgevers denken kennelijk ook dat ze daartoe in staat zijn, want 63 procent is het eens met de stelling dat de waarde van bureaus onder druk komt te staan doordat opdrachtgevers meer kennis en ervaring verwerven.
Onder invloed van de ongunstige conjunctuur hebben ook bureaus hun verwachtingen bijgesteld. Voorziet bijvoorbeeld in oktober nog 62 procent een toename van het bruto bureau-inkomen in 2009, in november is dat nog maar 31 procent. Ook de verwachtingen ten aanzien van new business zijn somberder geworden. Rekent in oktober nog 58 procent van de bureaus op een toename van new business in 2009, in november is dat percentage gedaald naar 35 procent.
Uit de enquête blijkt verder dat 80 procent van de opdrachtgevers tevreden is over de kwaliteit van de bureaus waarmee ze werken. Opmerkelijk is wel dat de helft van de bureaus vindt dat aan de aansturing door de opdrachtgever nog wel wat te verbeteren valt.
laatste reacties
Helmer Molenaar: Wel bijzonder dat er zo weinig inoudelijke reacties komen op deze, op z’n minst...
Ernst Zoete: Ik vraag me al tijden af of er achter Koos de Zeeuw misschien gewoon een reclameman...
Koos de Zeeuw: Is Thomas een achterneef van Thomas van Auino, Thomas von der Dunk of van Donald...
ron meijer: Nog even en dit is aan twee kanten een discussie uit het verleden.
Koos de Zeeuw: Koos een Mol? Dat vind ik zeer beledigend, zo diep hoef je niet te gaan om mij te...
campagne widget
Met de Campagne widget kan je gemakkelijk alle relevante campagnes van dit moment volgen van Creatie.nl.
De widget is te plaatsen op je desktop (Windows, Mac OS en Linux), in iGoogle en Netvibes en te plaatsen op diverse websites.
Naar de widget
vacatures
-
Accountmanager New Business
Continu, Amsterdam
-
Salesmanager Industrie
Continu, Noord Holland Noord
-
Sales Representative
BCTN B.V., Den Bosch
-
Accountmanager Economie
Gemeente Amersfoort, Amersfoort
-
Art director / Designer
Persuade, Rosmalen
tip
Communicatiedesk vernieuwd
Vind antwoorden op jouw communicatievraagstukken. Bekijk dan nu gratis drie artikelen in de Communicatiedesk. Deze database bevat meer dan 2.500 checklists, cases en artikelen.