Aantal topmerken op sociale netwerken groeit

20 oktober 2009, 8:35 8 Maarten Hafkamp

Het aantal top-100 merken dat aanwezig is op sociale netwerken groeit, maar meestal zijn ze niet actief aanwezig.

Aantal topmerken op sociale netwerken groeit

Dat blijkt uit de tweede editie van de Social Media Monitor van Social Embassy/Media Embassy. Het blijkt dat 35 merken uit de Top 100 merken in Nederland aanwezig zijn op de populaire sociale netwerken in Nederland: Hyves, Twitter, Facebook, Netlog, LinkedIn en een eigen weblog. Een half jaar geleden bleek uit de eerste editie dat nog slechts 14 pct van de Nederlandse merken aanwezig was op sociale netwerken.
Hoewel het aantal merken uit de Top 100 op social media dus is gegroeid, zijn deze in relatief veel gevallen niet actief aanwezig. Zoals ook in de eerste editie te zien was, komt het voor dat een merk een social mediapagina start, maar deze vervolgens niet actief onderhoudt of zelfs niet helemaal afrondt.
Ook valt op dat de merken in de omschrijving van de social mediapagina’s vaak niet expliciet aangeven dat de pagina door het merk is opgezet. De pagina kan daar, in sommige gevallen, op de waargenomen authenticiteit flink voor inboeten. Daarnaast wordt er vrijwel nooit volledig gebruik gemaakt van crosslinking: het doorverwijzen naar andere relevante websites. Men wordt veelal doorgelinkt naar de corporate website, maar niet naar de overige social media websites of initiatieven.
Tot slot is het opvallend dat social media nog vaak alleen campagnematig worden ingezet en niet worden toegepast als constant aanspreekpunt voor de doelgroep. Ook vertonen de social mediapagina’s die zijn ingezet voor een (inmiddels afgeronde) campagne vaak weinig activiteit.
Twitter is het meest gebruikte social network door de 35 aanwezige merken: tweederde heeft een Twitter-account (23 van de 35 merken). Daarna volgen Hyves (16), Netlog (negen), Facebook (zes), LinkedIn (vier) en weblogs (twee).
‘Het is duidelijk dat social media sterk leeft onder merken’, zegt Niels van der Velden, social media strateeg bij Social Embassy. ‘Tegelijkertijd worstelen merken duidelijk met de praktische uitvoering en organisatie van social media marketing binnen hun bedrijfsactiviteiten.’



 

reageer (8)

Wat is ‘aanwezig zijn’?

Jean, dinsdag 20 oktober 2009, 14:06

Ik heb de indruk dat hoe belangrijk merken gevonden worden de laatste paar jaar steeds minder belangrijk wordt gevonden. Dat “merkloos” het nieuwe hip is zeg maar. Of wordt ik gewoon een ouwe lul?

Jeroen, dinsdag 20 oktober 2009, 17:31

Dat Niels zegt dat men het belangrijk vind, is volgens mij meer zijn wens dan een gegeven. Het maken van de pagina’s lijkt meer iets wat men er even tussendoor doet. Een achterliggende gedachte of routine is er eigenlijk niet.

paul, dinsdag 20 oktober 2009, 20:48

Als je met je merk actief wilt zijn in Social Media betekent dit dat je er relatief gezien veel tijd aan kwijt bent. Je moet geloofwaardig en gedisciplineerd je verhaal vertellen op zoveel mogelijk ontmoetingsplaatsen daar waar je doelgroep uithangt. In plaats van een mediacampagne waarbij je op papier 1 miljoen mensen bereikt in de hoop dat er uiteindelijk 5.000 je product kopen en 1000 mensen er ook nog wat online over vertellen tegen hun vrienden, kan je dit proces ook omdraaien. Activeer 1000 enthousiaste mensen, activeer hun netwerken en je bereikt 100.000 fans met een fractie van de mediakosten. Als je er tijd in investeert, dan haal je er resultaten uit waar je wat aan hebt. En als je er geen tijd voor hebt, dan zijn er altijd bureau’s zoals JuniorSenior die dit voor je kunnen verzorgen;-)#

ab kuijer | JuniorSenior, dinsdag 20 oktober 2009, 22:22

Ik ben het met Ab eens dat je heel actief moet zijn om (relevante) presence en interactiviteit te realiseren binnen sociale media en netwerken. Probleem bij veel organisaties is, dat men is ingericht op het voeren van klassieke campagne (met een begin en een eind). Niemand is dus verantwoordelijk voor de periodes tussen de campagnes in. Noch is hier meestal budget voor. Logisch dus dat presence in social media er meestal uit ziet als een ‘klassieke’ campagne. Zonde van de investering. Niet alleen moet men binnen marketing en sales een ander type rol creeeren voor dit soort activiteiten, deze rol moet ook ondersteund worden met voldoende beleid, mandaat maar ook budget om een verschil uit te maken.

Raymond de Coninck, Tribal DDB Amsterdam, woensdag 21 oktober 2009, 10:30

Ik vind momenteel de herintroductie van Tjolk een aardig voorbeeld van hoe je er op een goede manier mee om kunt gaan. Zoek maar eens op Twitter naar @tjolk

Remco, ZoSociaal.nl, donderdag 22 oktober 2009, 13:15

Hi Tes, interessant artikel over social media.
Ook interessante comment van Raymond de coninck

Sanne, vrijdag 23 oktober 2009, 16:13


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:


Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

ook interessant

meer opinie

tip

Communicatiedesk vernieuwd

Communicatiedesk vernieuwd

Vind antwoorden op jouw communicatievraagstukken. Bekijk dan nu gratis drie artikelen in de Communicatiedesk. Deze database bevat meer dan 2.500 checklists, cases en artikelen.

Neem hier een kijkje



Vacature: Adformatie zoekt


De Adformatie Groep is door de recentelijke overname door Sijthoff Media Groep aan haar tweede jeugd begonnen. Om onze bruisende ambities gestalte te geven zijn wij per direct op zoek naar mensen die ons team willen versterken.

Concreet zoeken wij op dit moment:
- Operations Manager
- Accountmanager(s) Cross Media

Download advertentie (Pdf)

rondvraag

Facebook ook voor kinderen jonger dan 13?

Facebook wil voortaan ook kinderen onder de 13 jaar toegang geven. Dat is tot nu toe verboden. Goed idee van Facebook?

reageer

Bureau van het Jaar: BSUR, Lemz of Wieden+Kennedy?


Volgende week wordt bekend welk bureau zich Bureau van het Jaar 2011 mag noemen.
Om inzicht te geven hoe bureaus zich profileren en wat de drie het afgelopen jaar goed gedaan hebben publiceren we hierbij hun papers.

Lees verder


Na afloop van het afgelopen WK stond de Oranje Actie Teller op 161 inhaak campagnes. Gaan we daar met het EK 2012 overheen?

In samenwerking met Activate&Co en Verse Reclame houdt Adformatie bij welke Oranje EK2012 inhakers van start gaan in Nederland.

Actuele stand: 118 inhakers.


Bekijk het overzicht

vacatures

meer vacatures

De Opportunisten elke donderdag vers

MARCOM12


Ontmoet nieuwe zakenpartners en relaties. MARCOM12 is the playground for professionals! Twee dagen vol met kennis en inspiratie, maar vooral ook om te delen!

Lees verder



Piece of Work: Stephanie Pistel

Piece of Work: Stephanie Pistel

In de nieuwe aflevering van Piece of Work vertelt Stephanie Pistel, directing photographer bij Caviar over de totstandkoming van de reclamecampagne ‘vintage’ voor schoenenmerk Sacha. En ze vertelt over hoe ze ‘ontdekt’ werd als topfotografe van wereldartiesten. Daarnaast laat ze zien waar ze haar inspiratie vandaan haalt. Pistel is ‘slave to the rhythm’. Dat blijkt ook uit haar keuze voor favoriete reclame van de Toyota Swagger. Een must see.
Bekijk het interview.
Meer video op Adfotube.



kennisbank






Boekentips en meer


deze week in adformatie

- Gorilla raakt 'juiste' emotionele snaar
- Universal Media pakt de dubbel
- Geen limiet aan aantal inzendingen

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden