vorige volgende

Advertenties scoren beter op redactionele sites

5 mei 09 2 Maarten Hafkamp

Pagina’s binnen redactionele websites worden gemiddeld veel langer bekeken dan pagina’s op sociale sites of functionele sites. Daarmee doen advertenties op die sites het ook beter dan op sociale sites.

Advertenties scoren beter op redactionele sites

Dat blijkt uit een onderzoek van WebAds Interactive Advertising. Dat deed met ‘Adrime’ een uitgebreid visibility onderzoek op de websites binnen haar netwerk.
Het grote verschil in tijdsduur dat een pagina wordt bekeken (redactionele pagina gemiddeld anderhalf keer langer dan functionele pagina) heeft gevolgen voor de zichtbaarheid (visibility) van een reclame-uiting. Opvallend is ook dat de Leaderboard en Full Banners, die meestal boven aan de pagina worden geplaatst, gemiddeld het langst goed zichtbaar zijn (meer dan 75 procent). Vaak gekozen formaten als de Rectangle en de Skyscraper blijken in de praktijk veel minder lang goed zichtbaar (bijna 15 procent minder dan gemiddeld).
WebAds gebruikt de opvallende resultaten om de advertentieposities binnen haar netwerk te optimaliseren en om de discussie over de effectiviteit van online campagnes van echte cijfers te voorzien. Tjeerd Kooij, managing partner WebAds: ‘Er woedt een flinke discussie over de effectiviteit van online campagnes. Een van de problemen in deze discussie is de beperkte beschikbaarheid van echte cijfers. Daar levert dit onderzoek een belangrijke praktische bijdrage aan. Adverteerders en mediabureaus kiezen vaak te makkelijk voor standaard advertentieformaten en voor sites die ze kennen, zonder voldoende over het effect na te denken. Omdat sociale en functionele sites veel korter bekeken worden, zullen wij binnen deze sites ons advertentieaanbod aanpassen en ook kritisch naar de prijs- en afrekenmodellen kijken.’
De visibility meting is in het eerste kwartaal van 2009 uitgevoerd over het gehele netwerk van WebAds. Met behulp van meetpixels die achter ruim 9 miljoen online uitingen van vijf veel gebruikte online formaten hingen, heeft Adrime data verzameld.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (2)

Lijkt me heel logisch, als je iets langer laat zien, wordt er langer naar gekeken. Daar hoef je geen ingewikkeld onderzoek naar te doen.

herman, dinsdag 5 mei 2009, 15:30

Helemaal met Herman eens,...klinkt allemaal wel heel logisch. Veel interessanter hier zaken aan te koppelen als bijvoorbeeld reclameherinnering of merkvoorkeur.

Casper, dinsdag 5 mei 2009, 16:43


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Google wil niet wachten met superprofielen gebruikers

maandag 6 februari 2012, 9:20

Univé levert beste klantprestatie

maandag 6 februari 2012, 11:10

Honden en celebrities bij Super Bowl 2012

maandag 6 februari 2012, 10:30

Marie Claire vernieuwd

maandag 6 februari 2012, 9:51

Kinnevik wil Metro volledig in handen krijgen

maandag 6 februari 2012, 9:47

Publieke zenders in week 5 op 35,1 pct

maandag 6 februari 2012, 9:40

‘Tv heeft last van ander mediagebruik’

maandag 6 februari 2012, 9:29

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Helmer Molenaar:

Wel bijzonder dat er zo weinig inoudelijke reacties komen op deze, op z’n minst...

Ernst Zoete:

Ik vraag me al tijden af of er achter Koos de Zeeuw misschien gewoon een reclameman...

Koos de Zeeuw:

Is Thomas een achterneef van Thomas van Auino, Thomas von der Dunk of van Donald...

ron meijer:

Nog even en dit is aan twee kanten een discussie uit het verleden.

Koos de Zeeuw:

Koos een Mol? Dat vind ik zeer beledigend, zo diep hoef je niet te gaan om mij te...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Goed Boek

Goed Boek

Op zoek naar kansen voor een maatschappelijke innovatie? Goed Boek biedt tien kansen om de overgang naar een betere toekomst mogelijk te maken. Voor iedereen die niet alleen hoop wil bieden maar ook tot handelen over wil gaan.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden