vorige volgende

Autoreclame in eerste halfjaar -8 pct

12 augustus 09 Maarten Hafkamp

De bruto mediabestedingen aan personenautoreclame zijn in de eerste helft van 2009 met 8,3 pct gedaald.

Autoreclame in eerste halfjaar -8 pct

In de eerste helft van 2009 werd er in Nederland voor ruim 127,3 miljoen euro aan mediawaarde geregistreerd, tegen138,7 miljoen euro in de vergelijkbare periode van 2008. Dat blijkt uit een analyse van Adfact.
Volgens Lars de Vries van Adfact is het opvallend dat de mediabestedingen voor kleine auto’s met 68 pct juist fors toenamen. ‘Ondanks hun lagere mediabudgetten zetten automerken vol in op de introductiecampagnes van kleine zuinige auto’s’, aldus De Vries. Renault was de grootste autoadverteerder in het eerste halfjaar van 2009, gevolgd door Hyundai en Opel. Doordat de verkoop van nieuwe auto’s procentueel meer is gedaald dan de mediabestedingen namen de gemiddelde bestedingen per verkochte auto toe van 462 naar 574 euro, een stijging van bijna 25 pct.
Renault zag zijn gemiddelde mediabestedingen per verkochte auto zelfs stijgen van 450 naar 1.045 euro. Daar moet wel bij worden opgemerkt dat het merk veel modellen heeft geïntroduceerd. Volkswagen zag zijn mediabestedingen dalen van 255 naar 163 euro. Uit de analyse van Adfact blijkt verder dat de helft van de campagnes actiematig is ingezet. In het tweede kwartaal werd daarnaast relatief veel reclamegeld (8,6 miljoen euro) besteed aan actiecampagnes waarin de slooppremie centraal staat.
Tv blijft het populairste medium onder de automerken, wel heeft het flink aan marktaandeel moeten inleveren. In de eerste helft van 2008 ging ruim 56 pct van de bestedingen op aan tv. In de eerste helft van 2009 zien we het marktaandeel zakken naar 50 pct. Opvallend zijn de toenemende bestedingen aan buitenreclame.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

C1000 van Y&R naar Alfred

dinsdag 7 februari 2012, 9:52

Achtung! achter 3FM Serious Gigs

dinsdag 7 februari 2012, 16:49

De Jonghe strategy director UbachsWisbrun/JWT

dinsdag 7 februari 2012, 16:16

Verhagen naar vk.nl

dinsdag 7 februari 2012, 15:48

Piece of Work met regisseur Marco Grandia

dinsdag 7 februari 2012, 15:25

LMP heft zichzelf op

dinsdag 7 februari 2012, 14:45

Minder omzet en winst voor Sanoma

dinsdag 7 februari 2012, 9:57

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd? Moet Unox wegblijven?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Michael Jansen:

Veel succes Marcel (helaas een top-strateeg minder in de freelance pool). Mooi...

Koos de Zeeuw:

Beste Erwin, C1000 is finito. De formule is uitgewerkt.

Erwin hofland:

Koos, onderwaardering hoeft niet tot zwartgalligheid te leiden, zoek hulp!

paul:

Nog een euro, en nog een euro en nog een euro… en nog een euro, en nog een euro.............

Michiel Vogels:

Goeie move, gefeliciteerd!

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Goed Boek

Goed Boek

Op zoek naar kansen voor een maatschappelijke innovatie? Goed Boek biedt tien kansen om de overgang naar een betere toekomst mogelijk te maken. Voor iedereen die niet alleen hoop wil bieden maar ook tot handelen over wil gaan.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden