Adformatie

reageer (40)

Soms moet je een ‘hardnekkige vraag’ ook naast je neer durven leggen meneer Gross.

Helmer Molenaar, vrijdag 3 februari 2012, 12:33

Wat een voos gezwam in de ruimte van Axe. Wedden dat Axe Anarchy For Her niet naar heerlijk verse vagina ruikt! Het zal de geur van poen wel weer zijn. Bah, bah en nog eens bah!

Koos de Zeeuw, vrijdag 3 februari 2012, 20:28

@Helmer, ben benieuwd waarom je dat denkt…

Itai Gross, zaterdag 4 februari 2012, 1:07

@Itai
Ik ben er helemaal van overtuigd dat je als brandmanager naar de fans van je product/merk moet luisteren. Laat ik dat voorop stellen.
Hier gaat het alleen om een behoefte in de markt die je signaleert. En ik geloof ook dat deze er zeker is. Jonge vrouwen hebben namelijk nog geen product zoals jonge mannen dat wel hebben met AXE. Daar wordt dus vanuit de markt om gevraagd, en jullie signaleren dat, maar koppelen daar vervolgens met AXE het, in mijn ogen, verkeerde merk aan. Waarom geen nieuw merk?
Zoveel jaar is er bewonderenswaardig consistent aan dit merk gebouwd. Waarom deze stap? Hoe succesvoller Anarchy for her wordt dit jaar, hoe slechter dat voor het merk Axe zal zijn op lange termijn.

Helmer Molenaar, zondag 5 februari 2012, 3:30

Met zijn scherpe analyse bewijst Helmer Molenaar over een perfect stel hersens te bezitten die ook nog eens gebruikt worden om na te denken en een zinnig antwoord te formuleren. Je hoeft geen genie te zijn om nu al te zien dat de dagen van Itai Gross bij Axe geteld zijn. Itai is bezig zijn eigen graf te graven en valt daar gegarandeerd vanzelf in. Met de stomme opmerking “de markt vraagt om een vrouwenvariant van Axe” geef je blijk van commerciële inhaligheid en tevens dat je dus van vrouwen niets weet en/ of begrepen hebt. Dat blijkt ook uit het grove niet subtiele antwoord waar hij zich mee verweert: “De vraag naar een vrouwenvariant steeg de afgelopen jaren enorm. We zien regelmatig dat vrouwen de mannengeur gebruiken. We hebben inmiddels driemaal zoveel orders van retailers ontvangen als bij een gemiddelde productintroductie”. Nou is van retailers bekend dat ze een denknivo hebben tot aan mijn schoenzolen en dat ze dankzij het feit dat alleen omzet en winst ze interesseert ze er gigantisch aan kunnen verdienen. Dat hebben ze Itai blijkbaar nooit verteld of die is het in jeugdige overmoed maar gewoon even vergeten. Vriend Itai zegt “Axe Anarchy For Her ligt in Nederland vanaf dit voorjaar in de winkels.” Nou dan zal ik u alvast de toekomst voorspellen: Twee maanden later ligt Itai er uit, op staande voet ontslagen, bij Axe en alle nog voorradige Axe Anarchy For Her wordt verkocht aan een opkoper die de partij slim slijt aan de ACTION groep. Resultaat? Ja, het merk Axe naar de kloten en weer meer werk voor het reclamebureau dat hieraan ook debet aan was want die maakt de nieuwe Afbrand Manager wijs dat het merk in volle glorie hersteld moet worden met de klassieke vraag “Lieve beste Axe sukkels, wat is jullie grandioze budget om er weer een succes van te maken want daar zijn wij heel goed in”. Was getekend,

Koos de Zeeuw, zondag 5 februari 2012, 14:12

Wat schrijft Koos de Zeeuw toch altijd vervelend.
Wel grappig dat uitgerekend het woord ‘denkniveau’
mis gaat. Verder geen touw aan vast te knopen en met een behoorlijk arrogant toontje. Maar what’s new met ?

anti Koos de Zeeuw, zondag 5 februari 2012, 20:33

Als de enige, warrige, discussiebijdrage van de zich achter de naam Anti Koos De Zeeuw verschuilende held op sokken het vinden van een taalfout in Koos de Zeeuw zijn doorwrocht geschrift is en de intelligente pennenvrucht van Koos niet begrijpt, voor het gemak verder af doet als behoorlijk arrogant, dan is duidelijk dat de Anti Koos De Zeeuw club geen enkele bijdrage levert aan de discussie. Een gotspe dus.

Koos de Zeeuw, zondag 5 februari 2012, 22:18

Misschien moet Koos mol de Zeeuw lekker gaan werken ipv als een online koorbal hier een beetje nikserig te lopen brallen.

Thomas, maandag 6 februari 2012, 10:50

Zeg he hallo Thomas.... laat mij er ff lekker buiten zeg. Al lig ik wel dubbel van het lachen om brutale Koos… ik ben Koos de Zeeuw dus echt niet hoor.

mol, maandag 6 februari 2012, 11:44

@Mol, haha, oke, sorry.

Thomas, maandag 6 februari 2012, 12:41

Koos een Mol? Dat vind ik zeer beledigend, zo diep hoef je niet te gaan om mij te raken, dat kan ook subtieler en . . . . laat die mol er aub maar buiten. Mol is al lang in een Sloveense winterslaap gevallen en voor april wordt die echt niet meer wakker.

Koos de Zeeuw, maandag 6 februari 2012, 18:40

Is Thomas een achterneef van Thomas van Auino, Thomas von der Dunk of van Donald Duck? Vanwege het studentiekoze humorloze gekwaak dacht ik eerst aan Von der Dunk maar bij nader inzien blijkt het een neef van Donald Duck.

Koos de Zeeuw, maandag 6 februari 2012, 19:00

Ik vraag me al tijden af of er achter Koos de Zeeuw misschien gewoon een reclameman schuilgaat die stiekem wél goed kan schrijven en grappig en intelligent is, want deze Koos de Zeeuw neigt zo naar parodie. Of ben ik de enige die zo denkt? (Koos mag niet antwoorden).

Ernst Zoete, maandag 6 februari 2012, 19:55

Wel bijzonder dat er zo weinig inoudelijke reacties komen op deze, op z’n minst opzienbarende, ‘move’ van een heel groot merk. Blijkbaar is Koos interessanter dan Axe. Zegt mss ook wel genoeg?

Helmer Molenaar, maandag 6 februari 2012, 21:39

Eens met Helmer. Graag on topic blijven.

Maarten Hafkamp, dinsdag 7 februari 2012, 9:56

Ook die brave Zeeuwse “Luctor et Emergo” Koos zelf verbaast zich oprecht steeds weer dat hij al die onverdiende aandacht krijgt. Het gaat toch niet om wat Koos als zijn mening ventileert? Kom op zeg! Dus “On topic alstublieft”. Ja, dat is Koos volledig eens met Maarten en Helmer. In de Oudheid kreeg de boodschapper ook al de schuld dus richt uw pijlen niet op Koos of Maarten maar doe recht aan het werk van Maarten en ga eens een lekkere, wat mij betreft stevige, discussie met elkaar aan en doe je lange (winter)tenen maar in de ban. Hoewel, het zal mij allemaal een Unox worst wezen en die krijg ik vanavond thuis op mijn bord. Wordt een mooie dag dus.

Koos de Zeeuw, dinsdag 7 februari 2012, 10:50

@Helmer, dank voor je reactie.

Zoals je zult begrijpen kijken wij er net iets anders tegen aan… ;)
AXE gaat over aantrekkinsgkracht tussen mannen en vrouwen. Mannen houden van de geur en het zelfvertouwen dat ze krijgen door AXE te gebruiken, maar vergis je niet…een deel van het succes van AXE komt doordat vrouwen al lang geleden AXE hebben omarmd….zonder deze (latente en soms zelf actieve) waardering voor het merk en de propositie, was het nooit zo succesvol geweest.
Daarnaast is het succes van een jongeren merk mijn inziens direct gekoppeld aan het vermogen om vernieuwend en verrasend te zijn. Dat is wat Axe for Her is. Het is voor ons een kans om ook vrouwen te betrekken in de wereld van AXE. Wat is immers cooler voor het merk dan dat vrouwen op een positieve manier over het merk praten met hun mannen?

Daarnaast ben ik ervan overtuigd dat de fysieke aantrekkingskracht universeel is. tenslotte zijn de regels van het verleidingsspel al lang geen exclusieve bezigheid van de man meer… met de aanwezigheid van deze Anarchy proposities wordt juist een dubbele aantrekkingskracht gecreerd. Voor zowel mannen als vrouwen wordt het verledingsspel nu dus nog aantrekkelijker…

Ik hoop dat bovenstaande een reactie is op vraag waarom we niet met een apart merk komen. Je zult allicht begrijpen dat een dergelijke benadering alleen zin heeft als je -zoals je zelf zegt- consistent blijft en de credentials van het bestaande merk gebruikt….

Itai Gross, woensdag 8 februari 2012, 16:17

@Itai
Dat vermoeden had ik al ja ;-)
Natuurlijk, “it takes two to tango” en dat vrouwen het mannelijke “Axe” gevoel omarmt hebben en herkennen is een heel belangrijke voorwaarde geweest voor het grote succes van het merk. Maar omarmen ze het vanuit hun eigen ‘jaagbehoefte’ of vanuit de herkenning hiervan bij de man en vinden ze dat prettig?
Ik denk dat je met Axe verder gaat dan het platte ‘fysieke verleiding’, het gaat om een verleidingsmentaliteit. En dan ben ik er weer van overtuigd dat mannen en vrouwen wel anders in elkaar zitten. Dus omdat ze het merk herkennen en er waardering voor hebben als ‘mannenverleiding’ betekent dat nog niet dat ze het gaan omarmen als hun merk op het gebied van het verleidingsritueel.  Het verleidngsspel is er volgens mij bij de gratie van het verschil tussen mannen en vrouwen in beleving ervan. Ik ben het dus ook niet eens met hetvolgende:

“Wat is immers cooler voor het merk dan dat vrouwen op een positieve manier over het merk praten met hun mannen?”

Dat haalt namelijk alle onderhuidse spanning die bij verleiding hoort meteen weg.

De kracht van een jongerenmerk zit hem voor mij ook heel erg in ‘straightforward’ zijn. Lekker duidelijk en extreem. Neem Red Bull, gaat over energie, over adrenaline om precies te zijn. Zullen dus onder dit merk geen Carpe Diem achtige propositie lanceren hoewel dat ook over energie gaat.

Dit alles neemt niet weg dat ik wel heel benieuwd ben naar jullie executie natuurlijk. Blijf alleen een andere mening toegedaan in deze. Ik ben bang dat je je focus gaat verliezen op deze manier.

Bedankt voor je inhoudelijke reactie trouwens, het blijft een interessante discussie!

Helmer Molenaar, woensdag 8 februari 2012, 17:15

Beste Itai Gross en sympathisanten. Omdat ik jullie rakkers sympathiek vind en omdat jullie er zoveel tijd in stoppen en helaas met oogkleppen op rondbanjeren zal ik het jullie nog 1 x uitleggen. Aantrekkingskracht: Alle mannen kunnen na a split of a second een vrouw gezien te hebben met grote geile geestdrift en liefde er direct op duiken. Na 30 seconden komen ze klaar, vallen er af en zijn ze de “onderlegger” bijkans direct al weer vergeten. Vrouwen: Ja, die hebben een heel wat langer traject nodig, willen zonder direct met sex geconfronteerd te worden veroverd worden en dat spelletje verstaan maar heel heel weinig mannen. Het door Axe gecreëerde mannelijke imago vinden vrouwen grappig maar niet meer dan dat en dat mannen er zo in geloven komt omdat bij de gekozen leeftijddoelgroep de hormonen op topsnelheid door de aderen jakkeren als ongeleide projectielen en dat dan weer commercieel uitbaten/uitbuiten, dat is de verdienste van de creatieven. Itai Gross denkt, ja moet denken, in termen van profit dus is overgeleverd aan pecunia en hij vergeet dat zijn reukwatertje niet meer dan een reukwatertje is. Jammer dat zoveel talent er hier dus instinkt en dat hij zijn bazen en/of bazinnen niet terug durft te fluiten. Ga als Koos in zijn jeugd is een semester psychologie doen, het betaalt zich later dubbel uit! Axe voor vrouwen zal niet werken zoals ook Old Spice niet voor vrouwen geschikt is te maken.

Koos de Zeeuw, donderdag 9 februari 2012, 11:56

Dat is inderdaad precies wat ik bedoel Koos. Evolutionaire psychologie is een echte aanrader in deze!

Helmer Molenaar, donderdag 9 februari 2012, 12:15

Twee opties: of de maya’s krijgen gelijk en 2012 wordt inderdaad het jaar van de chaos. Of Axe is bewust bezig met het schrijven van een nieuw hoofdstuk aan hun geweldige brand story. Ik hoop het laatste. Dat verhaal wordt dan: “Weet je nog dat we in 2012 een vrouwenlijn introduceerden? Onze fans dwongen ons tot een terugroepactie. Gelijk hadden ze. Het was een beetje duur, maar we hadden het er voor over.” Zou dus zomaar een slimme zet kunnen zijn.

Alex van der Weide, donderdag 9 februari 2012, 16:13

Begrijp Axe’s wens om ook aan jonge vrouwen te “verdienen” maar ben het met Koos en Helmer eens. Misschien moet het Waxe genoemd worden?!

Peter Woodward, dinsdag 21 februari 2012, 12:11

De nieuwe AXE TV commercial is een stompzinnige geile ramp, regelrecht uit de kokers van een stelletje knollen en citroenen barbaren afkomstig. Ja, uit de tijd dat vrouwen (ik spreek liever van DAMES, maar ja Koos is dan ook een oude romancier die niet meer wordt gehinderd door een absurde te hoge dosis geiligheid) nog met de KNOTS veroverd werden! Ik ben het met Peter wel eens ja, alleen niet wat betreft dat WAXE want daarvoor in de plaats komt EXE, of EXIT zo u wilt.

Koos de Zeeuw, dinsdag 21 februari 2012, 18:09

M.i. is dit een spannende en, zoals de heer Gross ook aangeeft, logische zet, zeker vanuit het marketing oogpunt bekeken.
Blijkbaar vroeg de markt om uitbreiding van de productlijn en de huidige campagne begint sterk.

Zowel een uitdaging voor het bureau als de heren(en natuurlijk ook dames :) van Unilever. Sommige dingen zullen ongetwijfeld nu minder plat worden en zouden daar zo maar eens beter van kunnen worden.
Al met al; benieuwd!

Een hele andere discussie is of Old Spice dit ook zou kunnen…

Tim P., woensdag 22 februari 2012, 0:55

@Tim

Een markt “vraagt” niet om een uitbreiding van een productlijn. Uitbreiding van de productlijn is het antwoord van Axe op een vraag uit de markt. Minder uitgesproken reclames zijn trouwens bijna altijd slechter voor een merk.

Ik verwacht trouwens ook dat dit een eenmalige actie zal blijken te zijn en geen herpositionering van het merk. Zo dom zijn ze niet bij Unliver :-)

Helmer molenaar, woensdag 22 februari 2012, 12:34

De beregeile vraag uit de markt is als de klaarkomwaan van de dag. Alleen al de, door uitsluitend op winst beluste domoren, gecreerde vraag “uit de markt” om een vrouwenvariant van Axe duidt bij de vragensteller(s) en degenen die er op ingaan op een IQ van tussen de 70-80. Deze lompe vraag uit de markt zal een ongestelde vraag blijken te zijn geweest, maar wanneer dat binnenkort in die hersenpannen doordringt is het al te laat. AXE gaat dezelfde kant op als Zeeuws Meisje n.l. figuurlijk door de eigen organisatie verkracht en tot prostitutie gedwongen ofwel bedankt voor bewezen diensten en haar lot overgelaten. Zo dom zijn ze dus WEL bij Unilever!

Koos de Zeeuw, woensdag 22 februari 2012, 19:16

AXE is bezig zelfmoord te plegen. Slapen ze soms daar in die Unilever Schoenendoos op Zuid? Koos geeft de brandmanager van AXE het dwingend advies om direct eens te gaan kijken naar zijn AXE productengroep in “het schappenplan”. Ga, zoals Koos vandaag deed, rondkijken bij Kruidvat en je ziet een regelrechte wanorde in een hopeloos gedateerd chaotisch schappenplan met een totaal niet uitgebalanceerd AXE produkt assortiment. Met (te) grote voorraad in een overvolle winkel, weggepropt tegen een zootje A en B-merken aan en in het geval van Kruidvat ook nog eens grenzend aan opgestapeld maandverband. Ja, het begint met een schitterende reclamecampagne en het eindigt met het op de winkelvloer wegnemen van alle zorgvuldig opgebouwde illusies. In de oudheid “De Boodschapper” dusvandaag zal Koos de schuld wel krijgen.

Koos de Zeeuw, donderdag 23 februari 2012, 17:04

Ik heb een maand geleden vier bussen Axe Final Edition 2012 gekocht voor mijn vriend omdat ik het lekker vind ruiken en omdat ze op de Mayavoorspellingen inspelen. 2012 is toch ook een magisch jaar? Ik ben een vrouw (moeder van een kindje) en 30 jaar oud. Eergisteren in bed had ik het er nog met mijn vriend over dat er veel stoerdere spullen voor mannen te koop zijn. Ik koop 99% van onze verzorgingsproducten. Weet je waar ik uit kan kiezen? Dove: witte fles, Nivea: witte fles, Fa: groene fles. Geen gedachte of gevoel behalve praktische, saaie shit zoals ‘geen witte strepen’ of ‘bloemengeur’. Eigenschappen die standaard (moeten) zijn, en niet onderscheidend zijn. Hoe droog wil je het hebben?! Ik ben heel blij met deze stap van Axe en ga het zeker kopen. Ik wist hiervoor niet wie je was, Itai Gross, maar ik ben nu al een liefhebber! (als je maar zorgt dat het niet meurt;-)

Sharon M, donderdag 23 februari 2012, 17:51

@ SHARON M.
Vier bussen Axe Final Edition 2012 voor je vriend kopen en die lieve stoere jongen is nog steeds bij je? Aandelen Unilever zeker? Of wellicht toch impotent? Enne uh, dat verlangen naar Itai Gross? Werk je soms bij hem op de postkamer of ben je zijn zusje?

Otto Von Lütttich, donderdag 23 februari 2012, 20:05

http://www.zie.nl/video/algemeen/Massale-snog-in-Amsterdamse-binnenstad/m1fz79afvguy

Jammer, hoop dat er vandaag in 010 iets beters gaat gebeuren en de 340 views op youtube worden ingehaald. Waarom trouwens op de chique Amsterdamse grachten bij de 9-straatjes en niet gewoon op een Scholengemeenschap

Helmer Molenaar, vrijdag 24 februari 2012, 13:38

Beste Helmer,

Jammer dat je de overige kanalen gemist hebt die de lancering hebben opgemerkt, dan had je namelijk kunnen lezen en zien dat verschillende nieuws items hierover hebben bericht. Zo zou je bijvoorbeeld ook hebben gezien dat alle nationale kranten aandacht hebben besteed aan deze lancering (je kunt ze overigens nog terugkijken op hun sites). Jammer is het ook dat je schijnbaar niet de meest gelezen kranten in de doelgroep gemist hebt: de Spits en de Metro… Dan zou je namelijk hebben gezien dat beide voorpagina’s verslag doen van het event. Het meest jammer is echter dat sommigen het nodig vinden zo zuur te zijn op initiatieven van anderen en schijnbaar de consument niet te respecteren…
Voor al die anderen die wel genieten van deze nieuwe weg van Axe, jullie zijn van harte uitgenodigd bij de consumenten launch; morgen in Rotterdam met Gers Pardoel en anderen...15.00 Binnenwegplein!

Itai Gross, vrijdag 24 februari 2012, 17:30

Resect voor de consument is een reclame campagne, een vrouwengeur?! Anarchie?!

Prettige weekend iedereen!

Peter Woodward, vrijdag 24 februari 2012, 18:15

En dat als trouwe treinreiziger...... maar ja ik lees altijd de gratis krant die zijn voorpagina niet verkoopt aan merken die groots aan het introduceren zijn.

Ik was idd een beetje zuur omdat ik meer had verwacht van de fysieke launch, vooral meer met consumenten eigenlijk. Nu was het een beetje een slechte versie van de commercial nagespeeld op straat.

Meest opvallende is toch wel dat je het over “deze nieuwe weg” hebt. Dat impliceert toch een lange termijnstrategie dus. Interessant......

Ben echt heel benieuwd of op lange termijn blijkt dat jullie de “vraag” van je consument op de juiste manier hebben beantwoord. Want het signaleren van een vraag is 1 ding, het bevredigende antwoord geven is een tweede.

Suc6 in Rotterdam, want dat is toch meer een Anarchy City dan Amsterdam.

Helmer Molenaar, vrijdag 24 februari 2012, 19:06

@Otto von kleinlullig

Wat een negativiteit! Ik bedoelde natuurlijk liefhebber van Axe for her, niet van I. Gross, die ken ik niet eens. Duh.

Sharon M, woensdag 29 februari 2012, 11:22

Vandaag winkels van het ACTION concern bezocht en ja hoor daar ligt intussen, zoals door mij is voorspeld, AXE massaal destructief opgestapeld in de ramsj. Je kunt als creatief nog zo mooi werk voor maken, je klant Unilever zal het wel weer om (Sunlight)zeep helpen. AXE is teruggekeerd op aarde en geland op het nivo van brallerige odeklonje. Jammer, ja heel jammer maar de reclamecampagne was prijzen winnend schitterend en daar ging het toch om of toch niet soms?  Moraal van dit verhaal: (Winst)cijfers liegen nooit en juist daarop wordt Itai Groos op afgerekend of, vrees ik voor hem, op afgeserveerd. Ja, met vallen en opstaan leer je hoe het werkt.

Koos de Zeeuw, woensdag 29 februari 2012, 19:57

@ SHARON M.
Lieve Sharon, ik hou van jouw puurheid en niet van al die kunstmatige reukstoffen die mij zogenaamd aan jou moeten laten denken. Mooie dromerige vlinders in mijn buik krijg ik van jou en daar heb ik Axe helemaal niet bij nodig. Zie ik je zaterdag? Ja?

Otto Von Lütttich, woensdag 29 februari 2012, 20:39

@ Otto

Wat is er zaterdag? De lancering in R’dam was 25 februari. Wel opletten hè ouwe!

Sharon M, vrijdag 2 maart 2012, 11:37

Hadden Alex van der Weide en Helmer Molenaar nu toch gelijk? ;)

Itai Gross, vrijdag 20 april 2012, 9:51

@Itai Tsja, het lijkt er wel op he? :-)

Alex van der Weide, vrijdag 20 april 2012, 11:42

@Itai

Achteraf een echt vernieuwende manier van campagne voeren, nice. Wat je wel merkt is dat het lastig is om op zo’n manier “een verhaal te bouwen” dat goed aan blijft voelen en niet flauw wordt.
Props voor het DWDD idee trouwens (zie ik nu pas, net terug van maand vakantie). Vond ik een stuk meer Axe dan die toneelstukjes in de A’damse grachten!

Helmer Molenaar, maandag 30 april 2012, 10:45