vorige volgende

B-to-b marketeers positief over marketingbudget

12 juni 09 1 Maarten Hafkamp

Ondanks de economische recessie zien marketeers in de business-to-business markt de marketingbudgetten niet dalen.

B-to-b marketeers positief over marketingbudget

Dit blijkt uit het onderzoek ‘Marketingontwikkelingen in de Business to Business markt’ dat MarktSelect heeft uitgevoerd in samenwerking met Hogeschool InHolland. Ruim 86 pct van de ondervraagden verwacht dat het marketingbudget de komende drie jaar gelijk zal blijven of zelfs gaat stijgen.
Wel wordt een steeds groter deel van het budget besteed aan online marketingactiviteiten. Ruim 60 pct van de respondenten geeft aan een groter deel van het budget te gaan besteden aan het verzenden van e-mailings, search engine optimization en search engine advertising. Dit lijkt ten koste te gaan van de papieren mailing; 40 pct geeft aan minder printmailings in te zetten.
Telemarketing vertoont daarentegen een stijging: eveneens 40 pct zegt deze vorm van marktbewerking vaker in te gaan zetten in de komende 3 jaar.
De onderzoeker vragen zich wel af of de stijging die wordt verwacht in het inzetten van e-mailings kan worden gerealiseerd. Vanaf komende maand treedt immers de opt-in regeling voor zakelijke e-mailverkeer in werking. Hierdoor worden de mogelijkheden voor het versturen van e-mailings aanzienlijk beperkt.
Het onderzoek toont ook aan dat de mogelijkheden van responsanalyse van online- en direct marketingactiviteiten onvoldoende worden benut. De helft van de respondenten geeft aan de respons wel te analyseren. Maar zij tellen slechts het aantal reacties. Er is geen analyse op criteria zoals geografie, branche en omvang van de bedrijven, waardoor toekomstige acties succesvoller kunnen worden.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (1)

Gelukkig komen de uitkomsten van dit onderzoek niet overeen met mijn ervaringen in de markt. Onze (100% b-to-b) klanten zijn bijzonder goed ontwikkeld in hun online marketing strategie en response nurturing methoden.
Helaas komen de uitkomsten van dit onderzoek niet overeen met mijn ervaringen in de markt en hebben wij toch ook echt een afname in budgetten moeten constateren.
De response van dit onderzoek bestaat voor bijna 40% uit bedrijven met minder dan 10 werknemers, waarvan 60% aangeeft virtueel geen marketingbudget te hebben (minder dan 10K euro per jaar) - het functieniveau van de respondenten wordt niet beschreven. Representatief? Nou nee.

Tom, vrijdag 12 juni 2009, 9:27


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

C1000 van Y&R naar Alfred

dinsdag 7 februari 2012, 9:52

Achtung! achter 3FM Serious Gigs

dinsdag 7 februari 2012, 16:49

De Jonghe strategy director UbachsWisbrun/JWT

dinsdag 7 februari 2012, 16:16

Verhagen naar vk.nl

dinsdag 7 februari 2012, 15:48

Piece of Work met regisseur Marco Grandia

dinsdag 7 februari 2012, 15:25

LMP heft zichzelf op

dinsdag 7 februari 2012, 14:45

Minder omzet en winst voor Sanoma

dinsdag 7 februari 2012, 9:57

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd? Moet Unox wegblijven?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Michael Jansen:

Veel succes Marcel (helaas een top-strateeg minder in de freelance pool). Mooi...

Koos de Zeeuw:

Beste Erwin, C1000 is finito. De formule is uitgewerkt.

Erwin hofland:

Koos, onderwaardering hoeft niet tot zwartgalligheid te leiden, zoek hulp!

paul:

Nog een euro, en nog een euro en nog een euro… en nog een euro, en nog een euro.............

Michiel Vogels:

Goeie move, gefeliciteerd!

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Goed Boek

Goed Boek

Op zoek naar kansen voor een maatschappelijke innovatie? Goed Boek biedt tien kansen om de overgang naar een betere toekomst mogelijk te maken. Voor iedereen die niet alleen hoop wil bieden maar ook tot handelen over wil gaan.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden