Adformatie

reageer (5)

“van de groep...zegt bijna 95% dat ze ...”

Heel dubieus. Beïnvloeding, kun je dat meten? En wat mensen zelf zeggen, is dat dan relevant?

Ik ‘zeg’ dat beroemdheden sowiso geen waarde hebben in reclame tenzij ze relevant zijn voor het idee of het merk. Als het idee niet om een beroemdheid vraagt moet je die vooral niet inschakelen. Als het idee dat wel doet, dan maakt het niet uit of dat een man of vrouw is.

Piet Miller, zondag 5 oktober 2008, 11:10

Beïnvloeding is wel degelijk te meten. Er bestaan testen waarmee je kunt nagaan of mensen onbewust toch beïnvloed zijn door een reclamecampagne, ook al zeggen ze niet gevoelig te zijn voor reclame. Uit zo’n test kunnen heel andere dingen komen dan uit een test waarbij expliciet wordt gevraagd naar de mening van respondenten over een commercial.
Lees meer in Adformatie nr.41 (verschijnt donderdag 9 oktober) over de Swocc-publicatie ‘Onbewust beïnvloed. Hoe reclame werkt zonder dat je het weet én hoe je het meet’.

Josje, maandag 6 oktober 2008, 9:59

Hebben ze bij dat zelfde onderzoek ook meteen even gekeken hoeveel van deze nee zeggende vrouwen wel de producten kopen die onze BNers aanprijzen? Het is natuurlijk heel makkelijk en stoer om te zeggen dat jij je er niks van aantrekt, maar er zijn ook genoeg onderzoeken te vinden die anders uitwijzen. Eigenlijk precies was Josje zegt.

Daarbij vraag me af waarom deze vrouwen nog altijd gebruikt worden als het werkelijk niet zou helpen. Want waarom kopen mensen dan nog steeds vaker het merk met de BNer dan het huismerk dat uit testen vaak beter uit de bus komt.

Ik ga hier dan ook niet mee.

Marcos Gonzales, maandag 27 oktober 2008, 17:51

Als het klopt wat Motivaction beweert, dan had een succesvol cosmeticaconcern als L’Oréal zijn deuren al lang moeten sluiten. Zij maken al jaren gebruik van bekende dames (ook Nederlandse) en doen dat niet onverdienstelijk. Dat de kwaliteit van de nagesynchroniseerde commercials vaak bedroevend is doet blijkbaar geen afbreuk aan de koopbereidheid van de doelgroep. Zij laten zich dus wel degelijk beïnvloeden.

Michiel Gieben, woensdag 29 oktober 2008, 10:13

Ze laten zich inderdaad beïnvloeden, maar niet door de bekende vrouwen, zegt Motivaction. Er zijn genoeg andere factoren die reclame invloed geven naast bekende gezichten. Ik geloof niet dat het succes van L’Oréal’s campagnes alleen te maken heeft met deze gezichten.

Charles van der schot, woensdag 29 oktober 2008, 18:22