Adformatie

Wat waren de drie beste Nederlandse social media-campagnes van 2011? Roos van Vugt (social media manager Deloitte), Jelle Kolleman (creative director Red Urban), Marthijn Klopper (Interactive creative Eigen Fabrikaat) en Jan Willem Alphenaar (social media adviseur) waagden zich aan een lijstje, en vooruit: ze mogen ook een eigen campagne noemen.

Van Vugt:
1.Ben jij al donor? Bureau: Noise en KesselsKramer.
Een campagne die zonder omwegen direct tot de kern van orgaandonatie komt: het maken van een keuze tussen Ja of Nee. Hyves en andere netwerken speelden een doorslaggevende rol in het succes.
‘De aantallen spreken voor zich en ook ik voelde me zo geraakt dat ik donor ben geworden.’
2. Heineken #barman. Bureau: TBWA\Neboko
Tijdens de wedstrijd Champions League-wedstrijd FC Barcelona- Manchester United wist Heineken heel slim in te spelen op deze hashtag.
‘Eenvoudig maar veel buzz en gebruik gemaakt van mijn lievelings social netwerk: Twitter.
3. De #DeloitteWish actie. Bureau: Maximum.
Deloitte projecteerde nieuwjaarsboodschappen op die via deze hastag binnenkwamen op de Maastoren in Rotterdam en bereikte hiermee zo’n 152.000 mensen.
‘Dit is geen borstklopperij, maar het was een zeer spraakmakende actie die veel freepublicity heeft opgeleverd. Dit jaar komt er met Oud & Nieuw een nieuwe #deloittewish.

Kolleman:
1. Hi Facebook Facts. Bureau: Red Urban.
Hi lanceerde een app met een video vol feiten over Facebook-activiteiten. Het laat zien hoeveel mobiele posts, hoeveel video’s, foto’s en updates er zijn verzonden. 
‘Maarliefst 130000 bezoekers op de tab. 80.000 fans gewonnen, dat doet niemand ons na, echt niet… Ik denk een van de meest besproken campagnes.. En niet alleen op blogs, maar vooral op de walls van iedereen. Ook niet vergeten; er was geen verplichte ‘like’. En.. Geen incentive. Gewoon leuk genoeg dus.’
2. Volkswagen ‘Fanwagen’. Bureau: Achtung!
Volkswagen schreef een Facebook-competitie uit tussen kever en de T1. De T1 won en wordt herbouwd met verschillende Facebook-features.
‘Niet zo spectaculair om te doen.. Je hoeft immers maar 1 klik te doen… Maar wel heel erg mooi gedaan. En een heleboel fans bij elkaar gespaard in korte tijd.’

3. ‘Zeg nee tegen ivoor’. Bureau: Rapp Collins.
Met een Facebook-app organiseerde IFAW de grootste olifantenmars ooit.
‘ Groot internationaal succes, al 160.000 deelnemers uit vele landen. Superleuk en voor een goed doel!
https://www.facebook.com/IFAWHQ?sk=app_226123194108467

Klopper: ‘In willekeurige volgorde.’
KLM Tile & Inspire - Tribal DDB/DDB Amsterdam
Via TileYourself.com en Facebook konden mensen een Delfts Blauwen-tegel van zichzelf maken. 4000 afbeeldingen werden gebruikt om een vliegtuig mee te stickeren.
‘Eén van de usual suspects, maar de cijfers zijn er dan ook wel naar: ongeveer 112.000 tegels gemaakt door Facebookers en Hyvers. Da’s niet niks natuurlijk. Daarnaast een eenvoudig, intrigerend idee; wie wil er nou niet met z’n snufferd op een vliegtuig? En ten slotte is het strak uitgevoerd, tot aan de beplakking van het vliegtuig aan toe. Indrukwekkend kortom.’

Volkswagen Fanwagen - Achtung!
‘Nog zo’n succesnummer: 65.000 Facebook fans totaal, waarvan er tot nu toe bijna 38.000 op het T1 busje hebben gestemd. Ook vind ik het erg sterk hoe de verschillende features van de modellen zijn gekoppeld aan de social elementen van Facebook (de claxon aan het ‘poken’, bijvoorbeeld). Mooi idee en supermooie uitvoering. Vooral de ‘user manual’ is om te smullen.’

Citroën DS5 Twitterrace - Euro RSCG Amsterdam/Perfect Fools
Met de door Perfect Fools gebouwde tool konden Tweets in real time een auto aansturen en ermee navigeren. Door de auto te sturen maakten deelnemers kans een Citroën DS5 te winnen.
‘Automotive experimenteert er lustig op los in social media. Het ‘besturen’ van de auto via Twitter heb ik op deze manier nog niet eerder gezien heb. Al is er vreemd genoeg geen apart Twitteraccount voor aangemaakt, de actie speelt zich op Facebook af. Maar hoe: een gedurfde functionaliteit van een live Google Map en videostream. Verder stylish vormgegeven, zonder overbodige franje. Like!’

Alphenaar:
1. Lidl - op Facebook
‘Lidl onderscheidt zich heel duidelijk van de ‘grotere’ en ‘duurdere’ supermarktketen door Facebook effectief in te zetten in het contact met de klanten. Ze hebben meer fans dan de andere supermarkten, promoten ook hun Facebook pagina heel goed in het normale klantcontact en zetten ook interessante content op de pagina.’

2. De SIRE Campagne, ‘Ik ben er nog’ Bureau: Etcetera.
‘Een campagne van SIRE waarmee zelfs internationale prijzen zijn gewonnen. Door het inzetten van een goede mix van traditionele media en social media hebben zij veel aandacht kunnen vestigen op het belang van contact met ernstig zieken.’

3. The Voice of Holland - Bureau: OMD
‘Dit is, net als in 2010, de absolute winnaar als je kijkt naar de inzet van Social Media. Ik kijk zelf niet naar het programma, maar je kunt er gewoon niet omheen. Op elk sociaal netwerk wordt je er mee doodgegooid tijdens de uitzendingen. Ze zijn steevast Trending Topic op Twitter en de facebook fans nemen exponentieel toe. Wat ze ook erg goed hebben gedaan dit jaar is het lanceren van een thuis-coach-app waarmee je als kijker interactief mee kunt doen. Ze snappen het heel goed daar bij de productiemaatschappij. Ik ben geen fan van het programma, wel van de aanpak en strategie.’

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij