vorige volgende

Britse advertentiemarkt in zwaar weer

18 juli 08 1 Maarten Hafkamp

Britse bedrijven hebben de afgelopen maanden fors bezuinigd op hun marketingbudgetten.

Dat meldt NRC Handelsblad. Britse bedrijven hebben de afgelopen maanden veel minder geld besteed aan advertenties en andere vormen van marketing dan in hun marketingplannen stond. Voor het derde achtereenvolgende kwartaal hebben adverteerders hun marketingbudgetten bijgesteld, staat te lezen in het Bellwether Report, een kwartaaloverzicht van het Britse Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Het rapport, waaraan 250 Britse bedrijven deelnamen, wordt gezien als een barometer voor het vertrouwen in de Britse economie.
De verlaging van de marketingbudgetten is de sterkste sinds de aanslagen van 11 september 2001, is de conclusie uit het rapport. ´Het feit dat het zo slecht gaat als na 11 september is zeer zorgwekkend´, aldus Chris Williams van onderzoeksbureau Markit Economics, een van de opstellers van het rapport. ´Rond 9/11 was er sprake van een daling door een zeer dramatische gebeurtenis. Wat we nu zien is een brede, fundamentele verzwakking van de economie als geheel.´
Britse bedrijven snijden in hun marketingbudgetten omdat de omzetten tegenvallen, de kosten stijgen en het vertrouwen in de economie daalt. Het Bellwether rapport spreekt van meer tegenvallers in de rest van het jaar. Vooral de traditionele media hebben het hard te verduren. Positief is dat de grootste adverteerders Unilever en Procter & Gamble hebben toegezegd niet te zullen bezuinigen op hun budget.
Volgens NRC is de Nederlandse advertentiemarkt vooralsnog redelijk stabiel. Recente (bruto) cijfers van onderzoeksbureau Nielsen geven een stabiel beeld.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (1)

Dit blijft zo’n hardnekkig fenomeen. Maar het zegt iets over ons vakgebied. Schijnbaar wordt de absolute meerwaarde van marketing -juist in zware tijden- onvoldoende aangetoond. Daarbij wordt er nog steeds te weinig aandacht besteed aan een constructieve samenwerking tussen marketing en sales disciplines. De een kan niet zonder de ander. De laatsten krijgen onterecht de zwaarste druk op hun schouders en missen de ondersteuning en de marktkennis van marketeers. Marketeers zouden meer hun best moeten doen om de ROI van marketing en dus ook advertentiegelden in kaart te brengen. Dat kan uiteraard niet bij alle media, maar in dit cross-mediale digitale tijdperk worden de mogelijkheden nog niet goed genoeg benut.

Marieke, vrijdag 18 juli 2008, 11:00


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Braam en Gerkema weg bij DDB

woensdag 8 februari 2012, 15:10

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

CEO Jacob de Jonge weg bij Bijenkorf

donderdag 9 februari 2012, 12:47

AH lanceert weggooiwijzer

donderdag 9 februari 2012, 11:53

RegioBank: radiospots in acht dialecten

donderdag 9 februari 2012, 9:22

Groupon lijdt verlies

donderdag 9 februari 2012, 9:14

MediaMonks wint FWA voor TEDx website

donderdag 9 februari 2012, 9:02

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

Iwan:

In Nederland een grote fail. Vaak fouten, kleine lettertjes die toch nog geld kosten, niet...

Alex van der Weide:

Twee opties: of de maya’s krijgen gelijk en 2012 wordt inderdaad het jaar van...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Drie minuten…

Drie minuten…

Een persoonlijk relaas van Burgemeester Bas Eenhoorn over het schietdrama in Alphen aan den Rijn. De auteursopbrengst van de verkoop van Drie minuten... is gedeeltelijk bestemd voor een herdenkingsmonument in Alphen aan den Rijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden