Adformatie

Ivo Roefs, managing partner DDB: ‘Het is een beetje ambivalent. 2009 was zo’n uitgesproken slecht jaar dat als het in 2010 beter is gegaan, er nog steeds een inhaalslag gemaakt moet worden. Bovendien wil een stijging van de mediabestedingen nog niet zeggen dat er ook nieuw werk wordt gemaakt.’ Dat laatste verklaart waarom bijvoorbeeld het grootste advertentiebedrijf ter wereld, het Britse WPP, minder hard groeide dan de mediapartijen.

De bruto mediabestedingen in Nederland kwamen in het eerste halfjaar van 2010 uit op ruim 3 miljard euro, een stijging van 9,4 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2009. Roefs: ‘Als het langzaam weer beter gaat, gaan adverteerders eerst kijken wat er nog op de plank ligt en gebruiken dat. Die fase hadden we aan het begin van dit jaar. Nu krijgen we meer opdrachten en merken we vooral bij fast movers dat ze met iets nieuws willen komen.’ Roefs durft geen verwachtingen uit te spreken. ‘2009 was het eerste jaar waarin we geen jaarkalenders met budgetten te zien kregen. Ik hoop dat de marketeers nu meer zekerheid hebben over het budget. Ik ben altijd optimistisch, maar er hangt boven de markt dat Amerika denkt dat er nog een recessie aankomt, dus het blijft gissen.’

Barbera Wolfensberger, ceo FHV BBDO: ‘Wij hebben veel werk, maar voor alle bureaus geldt dat ze nog steeds ­ nancieel krap zitten. Onder druk van de recessie zijn er vorig jaar veel nieuwe honoreringsafspraken gemaakt en die zijn ongunstiger dan vóór de recessie. We praten nog steeds met procurement en niet met de marketingverantwoordelijken als het over geld gaat. Maar dat is een strijd die we graag aangaan. Ik ben optimistisch over het komende jaar.’

Ook Talmon Kochheim, algemeen directeur Leukwerkt, merkt dat de markt aantrekt. ‘De laatste twee weken hebben we meer new businessgesprekken gevoerd dan in het eerste kwartaal, en er komen bedrijven langs die de afgelopen tijd niet hebben geadverteerd. Het slot lijkt van de deur.’

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij