Adformatie

BVA: ‘Meerderheid adverteerders houdt vast aan langetermijnplannen’

vrijdag 9 januari 2009, 10:40

Adverteerders worden door de kredietcrisis gedwongen worden tot meer efficiency en focus, blijkt uit BVA-onderzoek. Ondanks de crisis geeft 59 pct van de respondenten aan dat de langetermijnplannen overeind blijven.

44 Procent zegt wel eerder tactisch dan strategisch te werken, maar tegelijkertijd zegt de helft eerder te kiezen voor de strategische aanpak. Adverteerdersbond BVA hield eind 2008 een onderzoek onder zijn leden. Er werd gevraagd naar het effect van de kredietcrisis op de communicatie-inzet van adverteerders. Hoe gaat een adverteerder in tijden van recessie om met zijn merk? Welke keuzes worden gemaakt wat betreft mediainzet? Wordt er wel of juist niet gesneden in de communicatiebudgetten?
Voorop staat dat de crisis van 2008 ernstiger wordt ingeschat dan de internetcrisis in 2001. 47 Procent verwacht dat de huidige crisis meer schade zal veroorzaken, dan die in 2001. Aan de respondenten is gevraagd welke soorten reclame het komende jaar zeker in de mix voor komen. Van de ondervraagden is 91 procent er zeker van dat internet in 2009 onderdeel uitmaakt van de mediamix, gevolgd door de traditionele televisiespot (84%), de radiocommercial (69%), event marketing (59%) en direct marketing (56%).
Op de vraag op welke media als eerste bezuinigd zal gaan worden, staat televisie met 47 procent bovenaan. De budgetten voor tv-campagnes zijn meestal in absolute zin het hoogst in de mediamix, dus het klinkt volgens de BVA logisch dat hier als eerste op bezuinigd wordt. Op de tweede en derde plaats staan event marketing (25%) en advertenties in dagbladen (22%). 16 Procent zegt op geen van de genoemde soorten reclame te bezuinigen.
87 Procent verwacht dat in 2009 scherpere media-inkoop mogelijk is. Daarnaast grijp 56 procent van de respondenten de gelegenheid aan om de relatie met het (media)bureau extra onder de loep te nemen.

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Mail reacties Onthoud mij