vorige volgende

BVA: ‘Meerderheid adverteerders houdt vast aan langetermijnplannen’

9 januari 09 Maarten Hafkamp

Adverteerders worden door de kredietcrisis gedwongen worden tot meer efficiency en focus, blijkt uit BVA-onderzoek. Ondanks de crisis geeft 59 pct van de respondenten aan dat de langetermijnplannen overeind blijven.

BVA: ‘Meerderheid adverteerders houdt vast aan langetermijnplannen’

44 Procent zegt wel eerder tactisch dan strategisch te werken, maar tegelijkertijd zegt de helft eerder te kiezen voor de strategische aanpak. Adverteerdersbond BVA hield eind 2008 een onderzoek onder zijn leden. Er werd gevraagd naar het effect van de kredietcrisis op de communicatie-inzet van adverteerders. Hoe gaat een adverteerder in tijden van recessie om met zijn merk? Welke keuzes worden gemaakt wat betreft mediainzet? Wordt er wel of juist niet gesneden in de communicatiebudgetten?
Voorop staat dat de crisis van 2008 ernstiger wordt ingeschat dan de internetcrisis in 2001. 47 Procent verwacht dat de huidige crisis meer schade zal veroorzaken, dan die in 2001. Aan de respondenten is gevraagd welke soorten reclame het komende jaar zeker in de mix voor komen. Van de ondervraagden is 91 procent er zeker van dat internet in 2009 onderdeel uitmaakt van de mediamix, gevolgd door de traditionele televisiespot (84%), de radiocommercial (69%), event marketing (59%) en direct marketing (56%).
Op de vraag op welke media als eerste bezuinigd zal gaan worden, staat televisie met 47 procent bovenaan. De budgetten voor tv-campagnes zijn meestal in absolute zin het hoogst in de mediamix, dus het klinkt volgens de BVA logisch dat hier als eerste op bezuinigd wordt. Op de tweede en derde plaats staan event marketing (25%) en advertenties in dagbladen (22%). 16 Procent zegt op geen van de genoemde soorten reclame te bezuinigen.
87 Procent verwacht dat in 2009 scherpere media-inkoop mogelijk is. Daarnaast grijp 56 procent van de respondenten de gelegenheid aan om de relatie met het (media)bureau extra onder de loep te nemen.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

CDA en VVD in Eerste Kamer nog niet akkoord met cookiewet

vrijdag 3 februari 2012, 10:02

KLM lanceert meet&seat: inchecken via social media

vrijdag 3 februari 2012, 16:42

Albert Heijn viert zijn 125e verjaardag

vrijdag 3 februari 2012, 11:35

Elfstedentocht? Inhaken maar!

vrijdag 3 februari 2012, 10:31

Partnership NRC Carrière en TEDxMaastricht

vrijdag 3 februari 2012, 9:27

De Telefoongids waarschuwt klanten voor spookfacturen

vrijdag 3 februari 2012, 9:22

Mini Cooper blundert met campagne

vrijdag 3 februari 2012, 9:06

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Itai Gross:

@Helmer, ben benieuwd waarom je dat denkt…

Koos de Zeeuw:

Denemarken, Legoland. Nederland, Logoland. Ik stel voor “Elke Nederlander en/of...

Koos de Zeeuw:

Wat een voos gezwam in de ruimte van Axe. Wedden dat Axe Anarchy For Her niet naar...

Koos de Zeeuw:

Foutje, er had moeten staan cookewiet. En dan de opmerking dat het CDA zijn...

Remco Van Ginneke:

Bij KPN zijn ze goed bezig.....

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Communicatiedesk vernieuwd

Communicatiedesk vernieuwd

Vind antwoorden op jouw communicatievraagstukken. Bekijk dan nu gratis drie artikelen in de Communicatiedesk. Deze database bevat meer dan 2.500 checklists, cases en artikelen.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden