Adformatie

reageer (4)

In eerdere bijdragen heb ik al eens beweerd dat social networking ‘grossly overrated’ is. Een bewering die was gebaseerd op een vergelijking tussen aantalen geopende accounts en onderzoek mbt het werkelijk gebruik van deze accounts en mijn n=1 onderzoek dat in een netwerk van meer dan 400 mensen van velerlei niveau en leeftijd slechts een paar mensen opleverde die wel een account hadden, maar er eigenlijk niets mee deden.

Ik had wel een vermoeden. En dat vermoeden wordt nu bevestigd door deze cijfers, want in mijn sociale netwerk zitten inderdaad weinig mensen van 16 tot 25 jaar.

In Nederland hebben tot nu toe iets van 3.000.000 mensen een Facebook-account aangemaakt. Het CBS meldt dat er momenteel iets meer dan 2.000.000 jongeren van 16 tot 25 jaar zijn. 91% daarvan is 1.940.000, waarmee dan weer 2/3 van het aantal Facebook accounts is verklaard Wat jammer is, is dat het CBS niet heeft gekeken naar wat er in jongere leeftijden gebeurt, maar ik vermoed dat ook daar een hoog percentage mensen met een account zal zitten.

Waarmee ik maar wil zeggen dat Social Networks een prima communicatie medium kan zijn. Als je jongeren tot 25 jaar wilt bereiken. Voor het bereiken van alles boven de 25 lijkt mij dat Social Networks niet de heilige graal zijn, zoals mij bij voortduren wordt gemeld.

David Lagewaard, maandag 10 januari 2011, 13:00

waarmee dan weer 2/3 van het aantal Facebook accounts is verklaard

My bad. Deze formulering is vee te stellig. Mag ik ervan maken:

waarmee dan weer 2/3 van het aantal Facebook accounts zou kunnen worden verklaard

David Lagewaard, maandag 10 januari 2011, 13:05

Is ook onderzocht wat voor onderwerpen via social media besproken worden door welke leeftijdsgroep? Ik heb het CBS gecheckt maar kon het niet vinden.
Los hiervan lijkt met mij dat over social media veel te veel wordt gepraat als alleen zend-medium, terwijl er naar mijn idee een schat aan continu marktinformatie vandaan te halen is.

De ReclameSjef, maandag 10 januari 2011, 22:38

Aan marktinformatie heb je alleen wat als deze informatie representatief is. Die representativiteit is er naar mijn idee tav jongeren, maar allerminst ten aanzien van alles boven de 25. En het grote probleem van sociale media is dat (gemakshalve) Twitter topics worden gezien als bewijs van wat er in de markt leeft. Wat ik zelf een aardig voorbeeld vind betreft Toyota. Eind 2009 werd ons door alle media en internet goeroes gemeld dat de Toyota in grote problemen verkeerde omdat er op de sociale netwerken heel negatief over dit merk werd gedaan. Het tweede kwartaal van 2010 was Toyota het op een na meest verkochte merk.

David Lagewaard, maandag 10 januari 2011, 23:43