Adformatie

 

reageer (34)

Goede zet. Ik zat al op dit bericht te wachtten. Maar jammer dat het moet natuurlijk. Zeker met de achtergrond dat ze honderd jaar bestaan!

Germain Miedema, maandag 4 mei 2009, 9:41

Waarom? Laat het toch even overwaaien. Het is een reclame slogan. Zijn wij NL’ers zo kortzichtig dat we dat in verband brengen met ...
Ik vind niet dat het moet. Gewoon aanhouden die slogan, hij is sterk en vertrouwd.

jannie, maandag 4 mei 2009, 10:33

Erg netjes dat ze de reclame tijdelijk van de buis halen, maar ik vind het iets te ver gaan om de slogan nooit meer te gebruiken. Apeldoorn moet niet alleen als ‘plaats van aanslag’in de gedachte van mensen staan.

Robert, maandag 4 mei 2009, 10:38

Ik vind het een nette zet. Het is een afschuwelijke gebeurtenis geweest. Daarnaast bestaat de slogan al vijftig jaar en is het misschien tijd voor iets nieuws.

AM, maandag 4 mei 2009, 10:40

Ben uberhaupt benieuwd hoeveel mensen deze zeer sterke slogan na al die jaren spontaan in verband brengen met CB. Overwaaien zal het voorlopig nog wel even niet - daarvoor zijn te veel mensen getuigen geweest van dit drama - dus den ook niet dat ‘ie terug zal komen en er geen beter moment is voor een nieuwe insteek.

Arno Meijerink, maandag 4 mei 2009, 10:48

Ook De Bruine Beer heeft dit bericht opgepikt en hij vindt het doodzonde en onnodig als de pay-off van Centraal Beheer om de hierboven beschreven redenen zou verdwijnen.
http://www.hetrozeolifantje.nl/index.php/2009/05/wel-of-niet-apeldoorn-bellen

Het Roze Olifantje, maandag 4 mei 2009, 10:49

Nu kunnen ze eindelijk zeggen ‘Even Centraal Beheer bellen’.

Daar wordt het niet minder van. Misschien zelfs iets duidelijker.

leo stumpel, maandag 4 mei 2009, 10:50

Eens met Jannie en Robert: stilzetten en over laten waaien en de volgende commercial zo laten knallen dat het het treurige incident overstijgt en er niet eens meer aan herinnert. Een evergreen in de reclame is van grote waarde.

Erik Ruts, maandag 4 mei 2009, 10:52

Deze campagne stopzetten is het enige wat ze konden doen. Het daarna niet meer gebruiken van de slogan vind ik overdreven. Heel veel Nederlanders denken vaak aan de slogan Even Appeldoorn bellen als ze iets meemaken of zien van penibele situaties of mogelijke penibele situaties.
Vooral mee blijven doorgaan.

Erik, maandag 4 mei 2009, 10:54

Wat een onzin. Gaan strak De Amersfoortse of De Goudse verzekeringen ook hun naam veranderen als dáár iemand opzettelijk met z’n auto door een hekje rijdt? Los daarvan begon “Even Apeldoorn bellen” wel een beetje gedateerd te raken. Dus in dat opzicht wél begrijpelijk om eens wat nieuws te gaan doen…

sjakie, maandag 4 mei 2009, 11:05

Netjes om even op een lager pitje te zetten, maar ik zie deze 2 dingen wel los van elkaar. Als iets goed en succesvol is mag dat best zo blijven CB Apeldoorn is niet verantwoordelijk voor vreselijke gek. We willen toch met de hele samenleving positief blijven kijken.

leonie, maandag 4 mei 2009, 11:07

Eindelijk een gebeurtenis die Centraal Beheer Achmea al jaren zelf probeert te ensceneren. En dan gaan ze stoppen met de campagne. Ze moeten hier juist op inspelen.

tiswat, maandag 4 mei 2009, 11:34

@TISWAT: Er op inspelen??? En hoe doe je dat als het gaat om een zeer traumatische ervaring waar een hele bevolking bij betrokken is (dan laat ik de live ooggetuigen die ter plaatse waren nog even buiten beschouwing)?
Ik vind het overdreven om de slogan niet meer te gebruiken maar kan me voorstellen dat het voor de nauwbetrokkenen wel een behoorlijke bijsmaak geeft. Daarentegen wordt het tijd voor iets nieuws dus misschien wel een goede gelegenheid om het roer om te gooien.

BC, maandag 4 mei 2009, 11:43

Een tragische en betreurenswaardige gebeurtenis heeft zich afgelopen donderdag in Apeldoorn afgespeeld. Dat staat buiten kijf. Maar of een van Nederlands meest bekende en oudste reclameslogans daardoor schade oploopt en een negatieve connotatie verkrijgt? Is dit niet zo’n typische overreactie uit de burgerlijk-conservatieve hoek waar zo diep- en verregaand mogelijk meeleven met incidenten een sport van burgemeesters, wethouders en leden van het provinciebestuur is geworden? Dit valt volledig in het rijtje van overtrokken reacties zoals “laten wij Koninginnedag afschaffen” en “30 april is voortaan een herdenkingsdag”, waar kortzichtige kleinburgerlijkheid decenniaoude tradities kunnen torpederen na een enkel incident. Dit land hoeft niet in zo veel aspecten meteen te veranderen nadat één losse gek (het NOS heeft zo bijzonder mooi verwoord) besloot 6 personen dood te rijden en tientallen te verwonden. Dat betekent deze losse gek toch te veel ‘kudos’ geven.

MENGSEL, maandag 4 mei 2009, 12:52

Toen het net gebeurde op TV zag ik ook iemand met een hoed en de tekst erop even apeldoorn bellen. Het is natuurlijk verschrikkelijk en dat beeld was ook wel wat crue. Maar ik vind ook dat Nederlanders enorm goed zijn om dingen te overdrijven. Begrijp me niet verkeerd, wat er gebeurt is is heel erg. Maar om nou te stoppen met 1 van de langst lopende campagnes vind ik wel wat overdreven. Heineken is toch ook niet gestopt met Biertje innertijd toen de Volendam ramp in een cafe was? En o.a. KLM of Virgin Airlines etc maken ook nog steeds reclame voor vliegen naar New York ondanks 9/11? Nu zijn dit ook rampen die al weer jaren voorbij zijn. Maar er zijn niet veel mensen die daar nog aandenken wanneer ze er reclame voor zien. Even de slachtoffers, nabestaanden etc buiten beschouwing gelaten. Ik zeg gewoon in de nazomer/herfst de campagne weer oppakken en meteen er een steengoeie commercial van maken want de laatste 2 vond ik erg tegen vallen.

Ronald, maandag 4 mei 2009, 13:00

@BC Hoe je dat doet? Lijkt me duidelijk. Die woordvoerder heeft duidelijk naar zijn manager geluisterd. Want met zijn bericht hebben ze alle aandacht, staan volop in de balngstelling en zijn volledig zuiver in de wijze hoe ze in de media overkomen. Uitstekende PR!! Zo speel je er dus op in.

tiswat, maandag 4 mei 2009, 13:17

Onzinnig. Het verband is ver te zoeken. Na zoveel goede en vermakelijke commercials (en één minder geslaagde met de Koningin) leg ik niet heel snel het verband tussen ‘Even Apeldoorn bellen’ en wat afgelopen Koninginnedag is gebeurd. Ze hadden er dan ook mee kunnen stoppen toen dat arme olifantje Annabel in Emmen was overleden nadat het was gevallen in een greppel.

Marco, maandag 4 mei 2009, 13:36

Slimme zet: respectvol naar iedereen die hieraan aanstoot neemt, daarbij, staat er überhaupt ergens hoe lang ze ermee stoppen? Niets is zeker en ze zullen er vast op terugkomen.......

daan, maandag 4 mei 2009, 13:56

De slogan blijft natuurlijk gewoon.

Piet Miller, maandag 4 mei 2009, 15:54

@tiswat: helemaal mee eens! Door een persbericht uit te sturen met “wellicht-stoppen-we-met-de-slogan”, krijgen ze toch een lading media aandacht! Alle mensen die de link nog niet gelegd hebben, doen dat nu dus wel. Kijk maar naar deze discussie ;-)

Ragna, maandag 4 mei 2009, 16:19

Gaat Centraal Beheer zich nu sociaal gedragen ?
Deze verzekeraar heeft al ruim 12 woekerpolissen !!

Peter, maandag 4 mei 2009, 17:29

Los gezien van de morele discussie, het gaat er niet alleen om of we het kleinburgerlijk of overdreven VINDEN om de slogan niet te gebruiken. Het gaat er ook om of het publiek de link legt tussen de aanslag in Apeldoorn en Centraal Beheer. Hoe je er moreel gezien ook over denkt, het brein legt ONBEWUST altijd een link. Dat heeft niets te maken met kortzichtigheid. Maar verder is het inderdaad gewoon netjes om er (tijdelijk) mee te stoppen :-)

aidyn, maandag 4 mei 2009, 19:26

Goed natuurlijk die actie van Centraal Beheer om de campagne even stil te leggen. Getuigt van de juiste fijngevoeligheid!
Des te groter is het contrast met wat mij - naast de brute aanslag - met ontzetting vervulde op de bewuste 30 april; drie zaken waardoor ik me plaatsvervangend geneerde voor mijn vak(genoten).

Zo ging ik, toen ik in de loop van de middag hoorde van de aanslag op zoek naar beelden op de site van RTL Nieuws. Daar moest ik, voordat ik het filmpje en foto’s kon bekijken tot twee keer toe eerst verplicht een commercial bekijken. “Dat kan toch niet waar zijn”, dacht ik. Het is toch vreselijk ongepast om op dat moment verplicht een reclameboodschap te moeten verteren. Lijkt me ook niet zo goed voor je merkuitstraling. “Tja”, zult u zeggen; “er is toch ook gewoon reclame voor en na het nieuws op tv?” Dat klopt natuurlijk, maar ten eerste kan ik die weg zappen en ten tweede is er op dat moment een veel grotere emotionele betrokkenheid bij het actief direct opzoeken van nieuws, dan normaliter bij het nieuws dat je op het vaste tijdstip via de tv min of meer passief tot je neemt.  Als je kijkt naar de manier waarop reclame wordt verwerkt, naar de ‘state of mind’ van de ontvanger en het belang van het ‘umfeld’, wordt hier naar mijn gevoel een grens overschreden. En als merk zou ik hier niet graag mijn boodschap aan willen verbinden.

Het feit dat ze daar bij RTL behoorlijk de weg kwijt zijn, werd vervolgens later op de avond bevestigd, toen ik zappend naar het laatste nieuws in de uitzending van een speciale oranje editie van ‘Ik hou van Holland’ met Linda de Mol en Beau van Erven Doorns terecht kwam. Ongetwijfeld eerder opgenomen, want uit de blije flauwekul die van de gezichten afstraalde, bleek niets van een bewustzijn dat er eerder de dag iets vreselijks was gebeurd. Maar dan zend je dat toch niet uit? Als het hele land in ongeloof, walging, verontwaardiging en rouw is gedompeld, ga je toch niet zo’n blije ‘niets aan de hand speciale Koninginnendag show’ uitzenden? Of ben ik nou gek?

Het derde issue dat mij die dag met verbazing vervulde, was de uitzending van een commercial voor Suzuki vlak voor de live persconferentie ’s-middags op TV. Heeft de STER zitten slapen, heeft degene die de reclamereels klaarzet zitten slapen en/of heeft de mediamanager van Suzuki zitten slapen? Als je bij of voor Suzuki werkt en je hoort dat er een auto van jouw merk de hoofdrol speelt in de aanslag, terwijl er een (tv-) campagne loopt, dan neem je toch onmiddellijk actie? En stel dat dit zo gegaan is, dan moet er toch een noodscenario klaar liggen bij de STER (op RTL 4 heb ik mijn hoop al niet meer gevestigd), waardoor men de uitzending van die commercial kan voorkomen? Dit is niet alleen slecht voor het merk, maar ook slecht voor de STER en de reputatie van reclame in Nederland. Dom en Jammer!

Kortom, ik schaamde mij op 30 april voor de schijnbaar totale onverschilligheid van de betrokken reclamemensen bij de hierboven genoemde voorbeelden. En natuurlijk voor de idiote “The show must go on” mentaliteit van de RTL 4 programmaleiding, toch verantwoordelijk voor onze belangrijkste nationale commerciële zender.

Reclame is beïnvloeden; je prikkelt de geesten van de ontvangers met het doel ze te raken; ze positiever over jouw merk en aanbod te laten denken en voelen. Het is ons vak dat zo goed en effectief mogelijk te doen.
Maar het maken van reclame brengt in mijn ogen ook een verantwoordelijkheid met zich mee. De verantwoordelijkheid om mensen in de gelegenheid te stellen zich aan je reclame te onttrekken; ze hebben er tenslotte meestal niet om gevraagd, en de verantwoordelijkheid om aan te voelen wanneer je reclame-uiting ongepast is of tot onevenredige onbegrip, ergernis, frustratie of woede kan leiden. Dan is het tijd voor begrip, ingetogenheid en nederigheid en niet voor “the show must go on”.

Misschien wordt het tijd voor een soort beroepscode, waarin we met elkaar afspreken dat we op uitzonderlijke momenten, zoals rampen, aanslagen e.d. maar (heel) even geen reclame willen maken. Want niet iedereen heeft blijkbaar de fijngevoeligheid van Centraal Beheer…

Adriaan Oomen,
Directeur ADDFOCUS Advertising Consultancy.

Adriaan Oomen, dinsdag 5 mei 2009, 11:34

Fijngevoeligheid van Centraal Beheer,laat me niet lachen.Het verband tussen “even Apeldoorn bellen” en wat afgelopen Koninginnedag is gebeurd is door centraal beheer (marketing) op een wel zeer lucratieve wijze gebruikt.
Karel Ducman

Hr Ducman, dinsdag 5 mei 2009, 15:27

Ragna heeft het begrepen!
‘For all we know’ lagen er al plannen om met een nieuwe slogen cq campagne te komen..

Jan, dinsdag 5 mei 2009, 17:11

Een ding is duidelijk. Deze discussie leeft. CB heeft precies gedaan wat het moest doen. De regie over hun slogan zelf ter hand nemen. Dat dit weer uitgelegd wordt als slimme manieren om aandacht te krijgen? ‘Even Apeldoorn bellen’ bestaat ruim 25 jaar. Zonder hun initiatief waren anderen hiermee aan de haal gegaan.
CB mag trots zijn op haar communicatie-afdeling.

Rolf Simons, woensdag 6 mei 2009, 8:33

@Adriaan
There’s no such thing as a free lunch (no pun intented).
@all
Wat betreft het stoppen met ‘Even Apeldoorn bellen’; we hebben veel goede filmpjes langs zien komen, maar het filmpje met de hoed van de koningin was nou toevallig het absolute dieptepunt van de laatste jaren (misschien wel uit de geschiedenis). Wij vinden het een goed idee om te stoppen, want de commercials worden door de meeste consumenten vooral gezien als ‘free entertainment’ en daarom zou je toch zeggen dat er qua conversie efficiëntere manieren zijn om je advertentie euro’s uit te geven. (zie ook: http://www.amsterdamadblog.com)

Amsterdam Ad Blog, woensdag 6 mei 2009, 11:28

En dat krijg je ook nog dit soort dingen:
http://www.youtube.com/watch?v=H2Wj9SX9odg

onno, donderdag 7 mei 2009, 10:27

Even Apeldoorn bellen is zo’n bekende regel en het creatieve concept van dingen die mis gaan is hier al jarenlang zo sterk aan gekoppeld, dat de consument er heel gemakkelijk mee kan en wil spelen. Is een compliment aan het idee. Wat er gebeurd is, is natuurlijk heel erg en vervelend voor CB, maar m.i.geen reden of geen goede reden om het concept los te laten. Men zal er voorlopig toch mee blijven spelen als dat uitkomt en als je daar ook bang voor bent kun je als verzekeraar heel veel niet meer doen. Bovendien denk ik dat de afnemers en andere stakeholders van CB zich helemaal niet ongemakkelijk voelen bij de regel ‘Even Apeldoorn bellen’. Wat er gebeurd is, is echt van een heel andere orde.
Zou CB misschien om heel andere redenen willen veranderen?

Jeroen Kaal, BVH Dienstencommunicatie, http://www.bvhdc.nl

Jeroen Kaal, bvh dienstencommunicatie, donderdag 7 mei 2009, 11:16

Nou nou zeg, Holland op zijn smalst weer… Wat moet er verder gebeuren? Apeldoorn moet de stadsnaam maar aanpassen als CB de campagne over een tijdje wel weer doorgang laat vinden?? Al dat politiek correcte gekrakeel brengt ons alleen maar verder van huis. Het is niet netjes of goed van CB, het is niet meer dan normaal dat ze de campagne tijdelijk stoppen!
Die regel mag sneuvelen van mij, maar niet om dit soort argumentatie. Het werkt twee kanten op: ja, we moeten rekening houden met gevoeligheden in de samenleving, maar waarom hoor ik nooit iemand over het feit dat dit soort verhalen de consument ook opvoedt in (over)gevoeligheid? Hier hebben we dus de BMW-bagger aan te danken: staan ze op de RAI met die grote bakken te adverteren dat ze zo milieuvriendelijk zijn met hun 220 g/km CO2. Alsof dat zo weinig is! Mensen geloven het door de vorm die de boodschap heeft. Neem die verantwoordelijkehied dan eens op als marketeer/communicatie-adviseur! Want de heilloze weg van ongeloofwaardigheid is al lang ingeslagen en dat weet de consument ook. Terecht dat men stopt met kijken zodra het commercialblok begint! Een beetje medemenselijke nederigheid zou menig adverteerder beter sieren, dus graag ophouden over hoe geweldig CB is als men even stopt met een campagne die helaas een tijdelijke dubbele bodem heeft gekregen. Als men deze argumentatie blijft gebruiken is hypocriet een betere term…

illumovic, donderdag 7 mei 2009, 14:27

Beetje over de top, deze ‘maatschappelijke betrokkenheid’. Juist blijven gebruiken die slogan, anders krijgt die Karst nog meer ongewenste aandacht dan ie al heeft gehad.
Gaan we voortaan dan ook maar in het zwart (ipv oranje) op Koninginnedag?

Gerald, vrijdag 8 mei 2009, 13:17

Naast het feit dat de reclames van ‘even Apeldoorn bellen’ erg bekend en origineel zijn, is er volgens mij een hele grote groep mensen die deze zin niet automatisch linkt met Centraal Beheer. Uiteraard weten de lezers van deze site wat de slogan inhoud, maar dit is denk ik niet voor iedere televiesiekijker duidelijk. Want eigenlijk is het voor deze outsiders een leuk reclamefilmpje maar een slechte reclame. Wedden dat er een grote groep is die denkt dat ‘Apeldoorn’ de naam van de verzekeringsmaatschappij is?

Fred, vrijdag 8 mei 2009, 13:49

Grappig dat zoveel mensen vinden dat de slogan aan moet blijven. Ik weet dat Centraal Beheer voor de aanslag al de grootste moeite had om met deze uiterst grappige reclames (met dank aan DDB) te linken aan de organisatie.

Het lijkt nu alsof ze zich uit fatsoen beraden of ze dit nog wel moeten gebruiken, maar strategisch maakt deze landing het alleen nog maar moeilijker voor Centraal Beheer om de gewenste doelstelling te bereiken…

Jop, donderdag 14 mei 2009, 9:29

Weer een typisch voorbeeld dat de maatschappij in beraad zou moeten gaan door de ingeving van een egoïstische mafkees...Staat los van elkaar en niemand moet ook maar een smet laten inmengen met deze dag / plaats, met alle respect en eerbied naar de slachtoffers natuurlijk!!

Frenck, dinsdag 19 mei 2009, 11:21