Adformatie

reageer (2)

Helaas klopt het persbericht van het LEI niet helemaal en worden de positieve uitkomsten voor Ik Kies Bewust (bewust?) niet vermeld.

Het LEI heeft het aankoopgedrag gemeten vanaf het moment dat het product het logo mag dragen (goedkeuring door het onafhankelijke keuringsinstituut SGS), niet het moment waarop het ook echt op de verpakking staat en in de winkels ligt. Dat duurt vaak langer dan 4 weken omdat de verpakkingen moeten worden aangepast en de oude voorraden moeten worden opgemaakt. De cijfers van het LEI zeggen dus in feite nog niet hoeveel mensen daadwerkelijk reageren op het logo op de verpakking omdat hoogstwaarschijnlijk een merendeel van de producten het logo nog niet voerde op het moment van de meting na 4 weken.

Wat opvallend genoeg wel blijkt, maar wat in het persbericht niet naar voren komt, zijn de lange termijneffecten van het logo!

Het LEI laat zien dat in alle vier de onderzochte productgroepen het gedeelte van producten met het Ik Kies Bewust-logo dat gekocht werd was gestegen in de periode 2004-2008. Dit betekent dat het marktaandeel van producten die aan de strenge criteria van Ik kies Bewust voldoen stijgt. Geconcludeerd kan dus worden dat meer mensen gezondere producten zijn gaan eten. Dat is precies wat de Stichting Ik Kies Bewust wil bereiken. De bewustwording op lange termijn en het duurzaam veranderen van het aankoopgedrag is het streven voor de Stichting.

Enkele cijfers uit het LEI-onderzoek:

Verkoopaandeelcijfers vergeleken tussen (alle producten die in 2004 op markt waren en in 2008 logo hadden + producten die niet in hele periode te koop waren en wel logo in 2008 hadden) vs (producten die in 2004 en 2008 geen logo hadden + producten die niet in hele periode te koop waren en die in 2008 geen logo hadden) en dit alles als percentage van totaal aantal producten in de productgroep.

Yoghurt: van 21,8% naar 29,8% (+ logo) (zonder logo dus van 78,2 naar 70,2%!)
1 kop instant soep: van 37 naar 46,4% (+)
Vla: van 4,2% naar 6,6% (+)
Vruchtenlimonade: van 9,6 naar 18,3% (+)

Deze resultaten passen ook in het onderzoek van de Vrije Universiteit (onlangs gepubliceerd in Public Health Nutrition, april 2010). Daarin zijn mensen in de supermarkt ondervraagd en daaruit bleek dat degenen die meer op het logo te letten, ook daadwerkelijk meer producten met het logo kopen. En uit GFK-onderzoek in 2009 weten we dat inmiddels bijna 6 op de 10 mensen op het logo letten als ze aankopen doen.

Annelieke Dijkstra, vrijdag 7 mei 2010, 15:10

“Ik kies bewust” is een wassen neus. De criteria waaraan voldaan moet worden zijn niet openbaar gemaakt; hoeveel zout, verzadigd vet, kleurstoffen, smaakversterkers, etc.
Veelal is het product dat het eigenlijk slecht doet of lijkt voor de lijn kandidaat voor een logo. Kijkt u zelf maar eens op de verpakking van Remia mayonaise (wel logo) en Remia american fritessaus (geen logo).
Het doel is een onafhankelijk keurmerk dat niet gesponsord wordt en gezond leven stimuleert, niet een zakelijke deal waar de minst ongezonde wordt geprezen als een slimme keuze.

Jef Martens, vrijdag 16 juli 2010, 8:46