Adformatie

reageer (6)

‘’Ruim een derde van de Nederlanders wantrouwt claims dat een product ‘maatschappelijke verantwoord’ of ‘duurzaam’ is. Ze zien duurzaam ondernemen vooral als marketingtruc.’’
Tijd dus voor een imago-campagne voor duurzaam of mvo, zou je zeggen. Nee, natuurlijk, dat zou alleen maar averechts werken. Wees oprecht en leg het goed uit in je eigen communicatie, zou ik zeggen. En nog eens, en nog eens.

Michael vO, donderdag 23 september 2010, 15:32

“Maar meer nog dan in 2008 legt de consument die verantwoordelijkheid bij bedrijven neer. Ruim een derde van de Nederlanders wantrouwt claims dat een product ‘maatschappelijke verantwoord’of ‘duurzaam’ is”; Dit betekent voor mij dat bedrijven die duurzaamheid ECHT integreren in hun diensten en producten de winnaars van morgen zijn. Dat is dan wel weer een mooie uitkomst van dit onderzoek.

Arthur van Buitenen, vrijdag 24 september 2010, 8:58

De consument wordt misleid. AH met haar ‘puur en eerlijk’, het Voedingscentrum met haar ‘ik kies bewust’ of ‘gezonde keuze’. Het is allemaal marketing wat niets met duurzaamheid te maken heeft. Keer op keer moet ik consumenten uitleggen dat het EKO keurmerk telt, en de rest kan worden vergeten. Zou Sire deze communicatie weer recht willen en kunnen zetten? Of gaat iedereen weer zijn of haar verantwoordelijkheid nemen in deze. Boeren verdienen een eerlijke prijs, en dieren een heerlijk leven. Dieren worden te vaak massaal op stal gebarbecued..

Chantal, vrijdag 24 september 2010, 11:41

Check this, ondersteunt ons verhaal.

patrick, vrijdag 24 september 2010, 13:46

Er wordt ondervraagd op abstracte containerbegrippen. De stijgende verkoop van bv biovoeding is in strijd met deze uitkomst. Dat kan er op wijzen dat consumenten wel degelijk kijken naar duurzame kenmerken, maar wel op productniveau. Toenemende aandacht voor op duurzaam gerichte media wijst ook die richting uit. Kortom: wat je vraagt is wat je krijgt.....

Peter van Vliet, vrijdag 24 september 2010, 13:59

Als iedereen op de wereld zou leven zoals in Nederland, dan hebben we twee aardes nodig. Die hebben we niet, dus het is mooi dat meer dan 60% van de consumenten verwacht dat de aandacht voor duurzame aspecten bij de aankoop van producten of diensten toeneemt.

Tegelijkertijd zien consumenten haarscherp dat bedrijven geen stoplichten zijn die even op groen springen. Serieus werk maken van duurzaamheid betekent verantwooorde keuzes maken in het gehele productie- en distributieproces.
Bedrijven die hierover transparant durven te zijn in een eerlijke dialoog met consumenten, reduceren de kans aanzienlijk dat het publiek ‘een lik groene verf’ vermoedt. 

In het onderzoek naar het sterkste merk van Nederland door BrandAsset Consult (2010) bleek zelfs dat organisaties die al langer kiezen voor zo’n aanpak uit de schaduw van hun niche stappen en nu relevant zijn voor een groot deel van Nederland. Als voorbeeld werden merken als Ben & Jerry’s, Rituals en Zonnatura genoemd.

Het helpt bewuste consumenten bovendien als de duurzame bedrijfsvoering van organisaties wordt bevestigd met een eenduidig keurmerk. Zeker op dit gebied kan nog veel worden verbeterd, want wie op de verpakkingen in winkels kijkt, telt gemakkelijk meer dan tien verschillende logo’s met duurzaamheidsclaims.

Als de overheid duurzame producten met een dergelijk keurmerk ook nog eens goedkoper maakt via belastingvoordelen, dan blijken consumenten massaal voor groen te kiezen. Dat bewijst de verkoop van auto’s met energielabel A of B : had in 2007 nog een op de drie auto’s zo’n label, in 2009 was dit al twee op de drie (Bron: Compendium voor de leefomgeving/RDW).

Matthijs Sienot, maandag 27 september 2010, 3:39