vorige volgende

‘Consument vindt reclame op mobiel storend’

6 september 10 3 Maarten Hafkamp

Online reclame op de mobiele telefoon wordt als meest storend ervaren, vergeleken bij de andere massamedia.

‘Consument vindt reclame op mobiel storend’

Afgelopen donderdag was er een presentatie over mobiele reclame in de Westergasfabriek in Amsterdam. Uit het onderzoek onder 3.069 respondenten, gepresenteerd door de Ster, bleek dat 40 procent van de Nederlanders toegang heeft tot mobiel internet, maar dat betekent niet dat zij daar ook gebruik van maken, Het aantal gebruikers groeit wel: van 40 procent van de groep die toegang heeft tot mobiel internet vorig jaar, naar 60 procent in juli van dit jaar.
Consumenten blijken reclame op hun telefoon als storend te ervaren. Door het persoonlijke karakter van de mobiele telefoon is er geen ander medium waarop reclame als storender wordt ervaren dan op de telefoon. Wel vindt de helft van de respondenten reclame acceptabel als dit goed op de ontvanger is afgestemd. Bijna driekwart zegt er geen bezwaar tegen te hebben om daartoe persoonlijke gegevens te overhandigen.

De Ster, Telegraaf Media Groep en Sanoma Digita meldden in maar dit jaar dat ze een samenwerking zijn aangaan om de kennis over en het gebruik van mobiel adverteren te vergroten. Ze stelden in de afgelopen maanden gratis reclameruimte ter beschikking aan KWF Kankerbestrijding en Amoy, onder de voorwaarde dat de resultaten van die campagnes zouden worden gedeeld.

KWF Kankerbestrijding
Belangrijkste conclusies voor KWF Kankerbestrijding waren: test voor de juiste inzet (tot 4 maal hogere CTR), relevantie scoort (50% hogere CTR tijdens relevante momenten), call to action (duidelijke call to action in banner leverde 0.34 CTR op), smartphones zijn kostenefficiënter (hogere CTR op smartphone toestellen), positieve campagnes (91% van de gebruikers was positief en 90% gaf aan de dienst aan te raden aan anderen) en de laatste conclusie; de campagne was goed voor de naamsbekendheid.

Amoy (Heinz)
De belangrijkste conclusies van de Amoy campagne van Heinz: mobiel begint zich te bewijzen als massamedium. Rol van mobiel in brandbuilding? Het kanaal biedt goede mogelijkheden merkwaarden te communiceren en op een unieke manier onder de aandacht te brengen. Nieuw kanaal met (nog?) hoge CTR’s (0,35% CTR voor mobiele banners naar mobiele site). En: keep it simple stupid! Wil je dat gebruikers zich moeten registreren, zorg dan dat de voorwaarden en aantal ‘tussenstappen’ beperkt blijven. Meer stappen heeft een sterke negatieve impact op conversie.

Bron: o.a. Emerce.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (3)

Naarmate consumenten meer controle krijgen over het al dan niet consumeren van een reclameboodschap, zal traditionele reclame in belang afnemen. Het zender-gestuurde model heeft haar langste tijd gehad.

Arie, maandag 6 september 2010, 12:17

joh

@arie;
joh

piet, maandag 6 september 2010, 14:37

Sorry Piet!

Arie, dinsdag 7 september 2010, 8:17


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

CDA en VVD in Eerste Kamer nog niet akkoord met cookiewet

vrijdag 3 februari 2012, 10:02

KLM lanceert meet&seat: inchecken via social media

vrijdag 3 februari 2012, 16:42

Albert Heijn viert zijn 125e verjaardag

vrijdag 3 februari 2012, 11:35

Elfstedentocht? Inhaken maar!

vrijdag 3 februari 2012, 10:31

Partnership NRC Carrière en TEDxMaastricht

vrijdag 3 februari 2012, 9:27

De Telefoongids waarschuwt klanten voor spookfacturen

vrijdag 3 februari 2012, 9:22

Mini Cooper blundert met campagne

vrijdag 3 februari 2012, 9:06

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Itai Gross:

@Helmer, ben benieuwd waarom je dat denkt…

Koos de Zeeuw:

Denemarken, Legoland. Nederland, Logoland. Ik stel voor “Elke Nederlander en/of...

Koos de Zeeuw:

Wat een voos gezwam in de ruimte van Axe. Wedden dat Axe Anarchy For Her niet naar...

Koos de Zeeuw:

Foutje, er had moeten staan cookewiet. En dan de opmerking dat het CDA zijn...

Remco Van Ginneke:

Bij KPN zijn ze goed bezig.....

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Goed Boek

Goed Boek

Op zoek naar kansen voor een maatschappelijke innovatie? Goed Boek biedt tien kansen om de overgang naar een betere toekomst mogelijk te maken. Voor iedereen die niet alleen hoop wil bieden maar ook tot handelen over wil gaan.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden