vorige volgende

Creativiteit wint het van GRP

19 november 09 Leon Bouwman

Met creativiteit valt een hoop te winnen, zeker in tijden van crisis waarbij de adverteerder terug grijpt naar traditionele media. Merken moeten contact maken en houden met de consument. Dat was een van de uitkomsten bij de MWG bijeenkomst afgelopen dinsdag in Amsterdam.

Creativiteit wint het van GRP

Een hoop creatieven, mediabureaus, adverteerders en andere mediaprofessionals wisten dinsdagmiddag hun weg te vinden naar de Amstelborgh. Dagvoorzitter Dave Nelissen probeerde vooral tips voor de aanwezigen naar boven te halen. Naar voren kwam dat je met creativiteit een stuk verder komt dan al je campagnes en werkzaamheden te baseren op onderzoek en economische modellen. 

De Belg Tom Himpe, founding partner van Ag8 en auteur van het boek Advertsing is Dead, long live Advertising vindt dat adverteerders en creatieven moeten stoppen met denken in pieken van campagnes door het jaar heen. Himpe vind dat er sprake moet zijn van een ‘Neverending Campain’ waarbij je 365 dagen per jaar actief en zichtbaar bent als merk voor de consument. Himpe ziet daarnaast een aantal verschuivingen. Het denken van een campagne naar een platform (Nike+) was daar een van. Verder noemde Himpe de verschuiving van crossmedia naar transmedia.  Crossmediaal werken staat voor het inzetten en ondersteunen van verschillende media van een campagne. Bij transmedia gaat het om het inzetten van verschillende media voor verschillende aspecten van een campagne.

Managing consultant bij MetrixLab Jolique Weelink, kwam vertellen over creatief werken en de rol van onderzoek daarin.  In haar werk als onderzoeker heeft ze gemerkt dat creatie en onderzoek hand in hand gaan. Zij noemde vooral de voorwaarden voor een goed concept. Zo moet je de aandacht proberen te krijgen van de consument en iets relevant toevoegen voor je klant. Weelink kwam verder met enkele tips als je je boodschap duidelijk over wilt brengen. Je merk moet onderscheidend, relevant en coherent zijn. Volgens Weelink moet het idee goed zijn, anders is het onmogelijk iets te bereiken ook al zet je nog zoveel verschillende soorten media in.

‘Paid media’ werkt steeds moeizamer en vooral ‘owned’ en ‘earned’ media zijn de toekomst in de sector. Dat was de boodschap van Jeroen de Bakker, co-founder van bureau 2009. Het gaat bij merken in steeds meer om de aandacht die je door de doelgroep wordt geschonken. Bij ‘owned’ media beschikken merken steeds vaker zelf over platforms waarop ze met de doelgroep communiceren. Als voorbeeld noemde De Bakker TeamLink van Amstel, een project waar hij zichtbaar trots op leek te zijn.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Google wil niet wachten met superprofielen gebruikers

maandag 6 februari 2012, 9:20

Univé levert beste klantprestatie

maandag 6 februari 2012, 11:10

Honden en celebrities bij Super Bowl 2012

maandag 6 februari 2012, 10:30

Marie Claire vernieuwd

maandag 6 februari 2012, 9:51

Kinnevik wil Metro volledig in handen krijgen

maandag 6 februari 2012, 9:47

Publieke zenders in week 5 op 35,1 pct

maandag 6 februari 2012, 9:40

‘Tv heeft last van ander mediagebruik’

maandag 6 februari 2012, 9:29

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Helmer Molenaar:

Wel bijzonder dat er zo weinig inoudelijke reacties komen op deze, op z’n minst...

Ernst Zoete:

Ik vraag me al tijden af of er achter Koos de Zeeuw misschien gewoon een reclameman...

Koos de Zeeuw:

Is Thomas een achterneef van Thomas van Auino, Thomas von der Dunk of van Donald...

ron meijer:

Nog even en dit is aan twee kanten een discussie uit het verleden.

Koos de Zeeuw:

Koos een Mol? Dat vind ik zeer beledigend, zo diep hoef je niet te gaan om mij te...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Marketing Performers

Marketing Performers

Meer halen uit marketingtalent.Dit boek is geschreven voor marketingmanagers die willen weten hoe zij het beste uit hun medewerkers naar boven kunnen halen.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden