Adformatie

Creativiteit wint het van GRP

donderdag 19 november 2009, 15:12

Met creativiteit valt een hoop te winnen, zeker in tijden van crisis waarbij de adverteerder terug grijpt naar traditionele media. Merken moeten contact maken en houden met de consument. Dat was een van de uitkomsten bij de MWG bijeenkomst afgelopen dinsdag in Amsterdam.

Een hoop creatieven, mediabureaus, adverteerders en andere mediaprofessionals wisten dinsdagmiddag hun weg te vinden naar de Amstelborgh. Dagvoorzitter Dave Nelissen probeerde vooral tips voor de aanwezigen naar boven te halen. Naar voren kwam dat je met creativiteit een stuk verder komt dan al je campagnes en werkzaamheden te baseren op onderzoek en economische modellen. 

De Belg Tom Himpe, founding partner van Ag8 en auteur van het boek Advertsing is Dead, long live Advertising vindt dat adverteerders en creatieven moeten stoppen met denken in pieken van campagnes door het jaar heen. Himpe vind dat er sprake moet zijn van een ‘Neverending Campain’ waarbij je 365 dagen per jaar actief en zichtbaar bent als merk voor de consument. Himpe ziet daarnaast een aantal verschuivingen. Het denken van een campagne naar een platform (Nike+) was daar een van. Verder noemde Himpe de verschuiving van crossmedia naar transmedia.  Crossmediaal werken staat voor het inzetten en ondersteunen van verschillende media van een campagne. Bij transmedia gaat het om het inzetten van verschillende media voor verschillende aspecten van een campagne.

Managing consultant bij MetrixLab Jolique Weelink, kwam vertellen over creatief werken en de rol van onderzoek daarin.  In haar werk als onderzoeker heeft ze gemerkt dat creatie en onderzoek hand in hand gaan. Zij noemde vooral de voorwaarden voor een goed concept. Zo moet je de aandacht proberen te krijgen van de consument en iets relevant toevoegen voor je klant. Weelink kwam verder met enkele tips als je je boodschap duidelijk over wilt brengen. Je merk moet onderscheidend, relevant en coherent zijn. Volgens Weelink moet het idee goed zijn, anders is het onmogelijk iets te bereiken ook al zet je nog zoveel verschillende soorten media in.

‘Paid media’ werkt steeds moeizamer en vooral ‘owned’ en ‘earned’ media zijn de toekomst in de sector. Dat was de boodschap van Jeroen de Bakker, co-founder van bureau 2009. Het gaat bij merken in steeds meer om de aandacht die je door de doelgroep wordt geschonken. Bij ‘owned’ media beschikken merken steeds vaker zelf over platforms waarop ze met de doelgroep communiceren. Als voorbeeld noemde De Bakker TeamLink van Amstel, een project waar hij zichtbaar trots op leek te zijn.

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Mail reacties Onthoud mij