‘Face-2-face promotionele activiteiten effectief’
woensdag 7 juli 2010, 9:00
De Nederlandse consument waardeert face-2-face promotionele activiteiten en het is een effectieve manier om consumenten kennis te laten maken met nieuwe producten.
DFMA, de branchevereniging voor fieldmarketing, heeft Motivaction de opdracht gegeven gedurende een aantal jaren fundamenteel onderzoek uit te voeren naar de effectiviteit van fieldmarketing. Het betreft meerdere onderzoeken die worden gehouden in het kader van het Plan Promotie Fieldmarketing. Het tweede onderzoek had plaats in de periode 2009-2010 en richtte zich op het effect van promotionele activiteiten.
DFMA concludeert uit dat onderzoek dat promotionele activiteiten effectief kunnen zijn: indien goed uitgevoerd hebben promotionele activiteiten een aantoonbaar positief effect op de aankoopintentie en het merkimago. Verder blijkt dat bij 15 pct van de onderzochte groep consumenten promotieacties hebben geleid tot aankoop van het product. Daarnaast overweegt 22 pct om het product ook in de toekomst aan te zullen gaan schaffen.
Ook blijkt dat 79 pct van de consumenten de acties die in het onderzoek werden getest, goed vindt passen bij het merk. Bijna de helft (46%) heeft zijn mening over het merk juist in positieve zin veranderd en bij niemand van de ondervraagden veranderde de mening over het merk in negatieve zin.
Op basis van dit onderzoek concludeert DFMA dat 82 pct van de consumenten de onderzochte promotionele activiteiten als niet storend heeft ervaren. Daarnaast heeft 90 pct aangegeven dit type acties een goede manier te vinden om producten onder de aandacht te brengen.
meer nieuws
RSSPersgroep berust in uitspraak over PCM
vrijdag 3 september 2010, 8:44
Interactieve thriller ‘72 uur’ voor Rijksoverheid
vrijdag 3 september 2010, 9:13
Nieuw seizoen Upload Cinema in 15 bioscopen
vrijdag 3 september 2010, 9:04
Moslimomroep spant kort geding aan
vrijdag 3 september 2010, 8:55
Inhaker L’Oréal Men Expert op nieuwssites Persgroep
vrijdag 3 september 2010, 8:50
Bernath en Quennoy executive creative directors W+K
vrijdag 3 september 2010, 8:31
Nederlands Dagblad snijdt in personeelsbestand
vrijdag 3 september 2010, 8:22
tip
rondvraag
Juiste toon?
Gaat ING met 'Hoeveel bank wil je hebben' het vertrouwen van de consument terugwinnen?
nieuwste campagnes
laatste reacties
Lisa: Joost,
Ik woon in Los Angeles maar de iPad zie je overal. Dat jij hem niet in je dorp...
Ip ban: @ Peter Woodward.
Nog een ding, komt tie… een goede column is altijd tendentieus, net...
Sullot G.J.: Helaas moet ik alweer melden dat er geen zondagnieuws en kaufland folder is bezorgd...
Daniel Kok: Bedrijven konden al behoorlijk goed zenden, nu biedt social media ook nog de...
marcom eventkalender
kennisbank
Wegens groot succes wederom een Social Media School

Leer Social Media succesvol te integreren binnen je eigen organisatie.
Ervaar de impact van Social Media op marketing.
Kies je eigen programma uit 18 uitdagende workshops:
Bekijk het programma en schrijf je nu in!
13 & 14 oktober 2010
tip
deze week in adformatie
- Unilever overweegt reclamefolders
- Relatie Adidas met 180 lijkt voorbij
- Spil Games ziet groei in social media
- BrandAsset: 'Microsoft sterk merk'
neem gratis een abonnement





