Adformatie

‘Fotografen moeten zich aanpassen aan de nieuwe tijd’, dat was een belangrijke boodschap tijdens de door Charles Borremans geleide PANL discussieavond is Pakhuis de Zwijger. Dit wordt al jaren gezegd en bijna alle opdrachtfotografen zijn zich van dit feit doordrongen. Maar hoe dan? En waarom neemt niemand het eens voor ons op? De onderliggende pijn van de afgelopen jaren, waarin veel fotografen opdrachten verloren of zagen opdrogen was sterk voelbaar in de zaal.

Vijf sterke columns van Adriaan Monshouwer vormden de rode draad van de avond. Hij leidde de belangrijke thema’s in: Waarom altijd maar goedkoper? Waarom sluiten de opleidingen niet aan bij de vraag? Hoe wordt ons auteursrecht beschermd? Waar wil de klant wel voor betalen? En verkoopt kwaliteit nog wel?

Sanne Braam (creative director DDB) en Peter Hoitinga (algemeen directeur Ditzo) gaven direct een reality check. Het vak verandert, digitaal wordt leidend en dat vraagt om een nieuwe manier van communiceren. En dus ook nieuwe fotografie, veel beelden die niet zoveel mogen kosten als vroeger. De nieuwe fotograaf moet snel, flexibel en makkelijk in de omgang zijn. Uit de zaal werd al snel fel gereageerd met de wedervraag: ‘Je vraagt een heleboel? Maar wat heb je zelf te bieden?’ Braam en Hoitinga bleven benadrukken dat het vak rationeler wordt, maar dat de vraag naar kwaliteit altijd blijft.

Corinne Noordenbos (hoofd fotografie KABK) en Narda van ’t Veer (ceo Unit CMA) benadrukten dat er teveel aan fotografen is. Iedereen noemt zich fotograaf en dat verpest de markt. Er werd opgemerkt dat de fotograaf partner moet zijn in het creatieve proces. Dat vraagt om nieuwe skills: ondernemerschap, sociale vaardigheden en doorzettingsvermogen. Dat neemt niet weg dat een eigen handschrift belangrijk is om onderscheidend te zijn.

Erik van Engelen (Van Engelen Marketing projecten) en Lars Boering (directeur FotografenFederatie) hamerden op de eigen verantwoordelijkheid van de fotograaf: wees zakelijk in de onderhandeling met een klant.  En vooral: wees zichtbaar, dat versterkt je positie. Ook hier werd weer fel op gereageerd: ‘klanten weten niet hoe het is geregeld.’ ‘Als je op je strepen gaat staan, ben je de klant kwijt.’ Boeringa: ‘Het is belangrijk dat je zelf weet wat je rechten zijn en daarvoor gaat staan. Het auteursrecht wordt anders steeds verder uitgehold.’

Vlak voor de pauze werd opgemerkt dat de positieve toon ontbrak in de discussie. De nadruk lag erg op wat niet goed gaat. De sprekers na de pauze, Yacco Vijn (creative director Kong) en Patrick Joore (managing director Grey) hadden het dan ook iets makkelijker. Alleen Enrico Bartens (voorheen TBWA, nu kunstenaar) opende nog even de aanval: ‘Bureaus zijn slap. Er wordt veel te weinig gedaan om art directors te beschermen in hun goede smaak.’

Eugene Bay (chairman VBAT en oud-voorzitter PANL) werd benoemd tot erelid. Hij benadrukte dat fotografen voorwaarts moet en niet zoveel in de verdediging moeten gaan.
De avond eindigde met de presentatie van het jubileumboek van PANL, de 20e. Deze werd gemaakt door Lava en stond onder redactie van Nils Adriaans en Klarianne Roseboom. 

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij