Adformatie

Voor de laatste maal in Noordwijkerhout, voor sommigen wellicht een sentimental journey, donderdag vond het MWG Congres plaats. Presentatie en moderatie was in handen van de man die charme met verstrooidheid combineert, Tom Egbers. Messcherp was hij niet. Hij zag in het eerste time slot de razendsnelle Frank Botman uit de startblokken vliegen.

De topman van Cyrte Investments - en daarmee aan de bovenkant van de mediavoedselketen - ontrolde in de turbostand zijn visie op de ontwikkelingen in het medialandschap. Opletten geblazen. Voor degenen die ‘blown away’ waren, biedt het feature interview in Adformatie van deze week wellicht uitkomst.

In dat perspectief was het onderonsje met Jildou van der Bijl – co-hoofdredacteur van Linda – er eentje om even bij te komen. Meer kritische geesten zouden misschien vaststellen dat het een obligaat interview was met weinig tot geen nieuwigheden. Egbers schmierde: ‘Goh, verschil jij wel eens van mening met Linda de Mol?’ Ja, dat kwam natuurlijk wel eens voor. Van der Bijl kreeg alle ruimte om goede sier te maken met het feit dat Linda niet aan branded content doet. Het zuurkomisch bedoelde duo Hans Horneman en Pierre Karsten (á la Statler en Waldorf van de Muppets) zat aan tafel op het podium om te mopperen en kritische vragen te stellen. Geen eenvoudige opdracht. Hilarisch wilde het niet worden.

Jan van Halst – bekend – steelde de show. ‘Heren van de Muppet Show, goedemorgen’, opende hij. Zijn kernboodschap was eenvoudig: ‘Communicatie is belangrijk.’ Maar aan de manier waarop de zaal uit zijn hand liet eten, was zichtbaar dat Van Halst een rasentertainer is. Het werd wel duidelijk dat de ex-voetballer het land al dertig keer rond is geweest met dit verhaal, maar om je daaraan te storen? Daarvoor was het te leuk.

De verrassing van de dag zat in het tweede blok. Steijn Pelle (23 jaar oud) had 1,5 uur vantevoren een belletje gehad van zijn kompaan Bernd Damme die met koorts op bed lag, of hij zijn spreekbeurt op het congres kon overnemen. Pelle was de leukste invaller die het MWG ooit te gast had. De jonge ondernemer van Cravatta Pelliano vertelde het aanstekelijke verhaal van het ‘modemerk dat de wereld verandert’. Ook al behelst het assortiment vooralsnog slechts 12 stropdassen – online én in winkels verkrijgbaar – de jongeling liet de hele zaal zich even jong, energiek en ondernemend voelen. Pelle: ‘Je moet een beukend goed product om je nek hebben.’ Tip van Pelle: ‘Neem iedereen mee in je droom.’ De zaal ging uit zijn dak en gaf hem zowat een staande ovatie. Entertainment!

Nog meer entertainment. Johan Derksen, altijd leuk. Zijn eerste zin na te zijn aangekondigd: ‘Je hebt niet de eerste de beste boerenlul op bezoek nee.’ Derksen is volkomen vrij van gêne en dat maakt hem bijna onkwetsbaar. ‘Ik ben een slaaf van de commercie’, zei hij, ‘ik zit in een decor van Jupiler, en kies elke week zonder dat er ook maar enige relevantie is de Gilette man van de week.’ Het geeft hem de vrijheid om alles en iedereen met gestrekt been tegemoet te treden. Ook Tom Egbers van Studio Sport, die hij sarde met het feit dat het zich op de kast laat jagen door John de Mol. ‘De Mol is helemaal niet van plan om te bieden op de voetbalrechten, maar omdat hij dat heeft laten vallen doen jullie het in je broek en bieden er miljoenen meer voor.’ Heel veel leren kon de zaal niet van Derksen. Behalve dat een VI-cover met een zwarte speler veel minder goed scoort in de losse verkoop dan een blanke speler en dat Ajax en Feyenoord covers het juist altijd goed doen. Derksen: ‘Als FC Twente kampioen wordt met een zwarte topscorer, dan heb ik een probleem.’ Derksen zei in 2013 te stoppen als hoofdredacteur van VI. Hij blijft dan nog wel vier jaar aan het blad verbonden.

Nog meer vermaak. Want ook het gesprek tussen Egbers en strafrechtadvocaat Bram Moszkowicz zat niet erg op het thema ‘De Wedstrijd’ of ‘de veranderende regels van het spel’. De heren hadden het vooral over Moszkowicz’ vriendin, Eva Jinek, over wie Nederland maar niet uitgesproken raakt. ‘Er komt misschien een moment dat ze me meneer Jinek gaan noemen, maar ik hoop dat dat nog even duurt.’ Per toeval (?) kreeg de zaal een klein primeurtje te horen, omdat Moszkowicz vertelde over een crime tv format waarin hij de ‘talkshowhost’ is: ‘Het Vooroordeel’. Het wordt geproduceerd door Talpa. Moszkowicz: ‘John de Mol vindt er wel een zender voor.’

Na de laatste break werden nog een aantal pogingen gedaan om toch tot de inhoud te komen. Dat lukte niet erg goed. Een rommelige paneldiscussie onder leiding van Joris van Heukelom bleef zonder vuurwerk. Een gesprek tussen Egbers en Sanoma topman Dick Molman verliep stroef en bracht niets nieuws. Het verhaal van GroupM baas Ruud Wanck ging heel erg over technologie en data en bood gemeenplaatsen en tot slot stortte Anniek Mauser, head of sustainability bij Unilever, nog een bak cijfers uit over de zaal. Die had het warm. Wilde naar de borrel en constateerde dat dit laatste taaie hoofdstuk het niet haalde bij Steijn Pelle. Dat zag ook Nico Dijkshoorn, net als vorig jaar dichter van dienst. Over entertainment gesproken. Over Derksen, die eerder de vraag aan Moszkowicz liet stellen hoe hij het toch voor elkaar had gekregen om Jinek aan de haak te slaan: ‘Om te beginnen door er niet uit te zien als een overjarige boswachter, die zes jaar op hondenvoer heeft geleefd.’ (Dijkshoorn schrijft ook voor VI.)

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij