vorige volgende

‘Gebrek aan inzicht marketingresultaten bedreiging voor budgetten’

7 november 08 Maarten Hafkamp

Europees onderzoek onder cmo's en cfo's toont aan dat er nog steeds grote verschillen zijn tussen wat cfo's denken dat marketingafdelingen meten en wat er daadwerkelijk gemeten wordt op marketinggebied.

Uit het door Xerox geïnitieerde onderzoek blijkt dat 62 pct van de cfo’s denkt bijvoorbeeld dat marketing haar resultaten direct meet ten opzichte van de totale bedrijfsperformance terwijl dat maar in 54 pct van de gevallen ook echt gebeurt.
Tweederde van zowel cmo’s als cfo’s is van mening dat een betere communicatie over de impact van marketingactiviteiten direct kan zorgen voor een sterkere positie van marketing binnen de organisatie en een uitbreiding van het budget. Bijna iedere respondent gelooft dat een verbetering in de meetinstrumenten voor marketing direct leidt tot een beter inzicht in de kracht van marketing.
Maar het meten van marketingeffecten wordt ook bij deze grote ondernemingen bij 70 pct nog uitgevoerd met Excel spreadsheets en papieren systemen. Zelfs 6 pct geeft aan helemaal geen meetinstrumenten te hebben.
Het Xerox-onderzoek is uitgevoerd onder 627 marketingbazen en financiële topmannen van organisaties met meer dan 1000 werknemers in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Groot-Brittannië en Nederland.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

CDA en VVD in Eerste Kamer nog niet akkoord met cookiewet

vrijdag 3 februari 2012, 10:02

KLM lanceert meet&seat: inchecken via social media

vrijdag 3 februari 2012, 16:42

Albert Heijn viert zijn 125e verjaardag

vrijdag 3 februari 2012, 11:35

Elfstedentocht? Inhaken maar!

vrijdag 3 februari 2012, 10:31

Partnership NRC Carrière en TEDxMaastricht

vrijdag 3 februari 2012, 9:27

De Telefoongids waarschuwt klanten voor spookfacturen

vrijdag 3 februari 2012, 9:22

Mini Cooper blundert met campagne

vrijdag 3 februari 2012, 9:06

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Itai Gross:

@Helmer, ben benieuwd waarom je dat denkt…

Koos de Zeeuw:

Denemarken, Legoland. Nederland, Logoland. Ik stel voor “Elke Nederlander en/of...

Koos de Zeeuw:

Wat een voos gezwam in de ruimte van Axe. Wedden dat Axe Anarchy For Her niet naar...

Koos de Zeeuw:

Foutje, er had moeten staan cookewiet. En dan de opmerking dat het CDA zijn...

Remco Van Ginneke:

Bij KPN zijn ze goed bezig.....

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

RSLT Social Media School

RSLT Social Media School

14 en 15 maart 2012, Seats2Meet, Utrecht Leer hoe je social media succesvol kunt integreren binnen jouw organisatie. Volg ook de plenaire sessie met spraakmakende cases van o.a. Transavia, Heinz en SNS Reaal!


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden