vorige volgende

‘Grenzen aan acceptatie non-spot’

16 februari 06 Redactie

Ondanks dat het aantal non-spot uitingen toeneemt, zijn er grenzen aan de acceptatie daarvan door de consument. Hoe commerciëler de afzender, hoe minder groot de acceptatie.

Dat zei Edith Smit van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (Swocc) van de Universiteit van Amsterdam (Uva) gisteren tijdens een bijeenkomst over sponsored magazines in de Schouwburg van Amstelveen.
Volgens haar is er ‘meer en minder duidelijke vermenging van merken met inhoud’. Het succes daarvan hangt af van de acceptatie van het publiek. Dat daar grenzen aan zijn illustreerde zij aan de hand van verschillende onderzoeken van Eva Reijmersdal, Peter Neijens en haarzelf.
Ze presenteerde de resultaten uit een experiment met drie versies van een relatiemagazine met als afzender een neutrale partij en drie versies waar duidelijk een adverteerder (Unilever) de afzender was. Binnen de drie versies liep de mate van vermenging op.
Hieruit bleek dat de commerciëlere versies met als afzender een commerciële partij als Unilever, meer werden gezien als een folder dan als een tijdschrift. Uit ander onderzoek blijkt verder dat de meeste mensen (54 procent) neutraal staan tegenover ‘brand placement’ op televisie. Iets meer dan 30 procent vindt het een positief fenomeen. Zo’n 17 procent vindt dat non-spot afbreuk doet aan de geloofwaardigheid.
Aanleiding van de bijeenkomst was het zojuist verschenen praktijkboek Relatiemedia van Sak van der Boom, die liet weten voor een leerstoel voor relatiemedia te pleiten. Jan Schinkelshoek, in december vorig jaar verkozen tot communicatiemanager van het jaar, kreeg het eerste exemplaar overhandigd.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Braam en Gerkema weg bij DDB

woensdag 8 februari 2012, 15:10

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

CEO Jacob de Jonge weg bij Bijenkorf

donderdag 9 februari 2012, 12:47

AH lanceert weggooiwijzer

donderdag 9 februari 2012, 11:53

RegioBank: radiospots in acht dialecten

donderdag 9 februari 2012, 9:22

Groupon lijdt verlies

donderdag 9 februari 2012, 9:14

MediaMonks wint FWA voor TEDx website

donderdag 9 februari 2012, 9:02

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

Iwan:

In Nederland een grote fail. Vaak fouten, kleine lettertjes die toch nog geld kosten, niet...

Alex van der Weide:

Twee opties: of de maya’s krijgen gelijk en 2012 wordt inderdaad het jaar van...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

ValueFraming

ValueFraming

Een nieuwe en praktische methode voor werkelijk effectieve professionele communicatie. ValueFraming beschrijft in een aantal stappen hoe het beste te communiceren.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden