Adformatie

reageer (10)

Leuke lijstjes! Het AD heeft volgens mij een klassieke communicatiefout gemaakt: in alle uitingen is het een volwassene (en dan ook nog Hans van Breukelen) die de plopmuts draagt. Terwijl hij volgens mij toch echt voor een andere doelgroep, kinderen, is bedoeld.
Die doelgroep past vervolgens weer helemaal niet bij het merk, het AD heeft een gerenommeerd sportkatern.
Tot slot is Kabouter Plop een Belgisch fenomeen. Door de Persgroep-overname is er vast een mooie deal gesloten, maar voor de Nederlandse consument voelt het vast iets minder oprecht dat een Belgische kabouter dit jaar Oranje steunt.

Gonnie Spijkstra, woensdag 2 juni 2010, 19:31

Ach, Jupiler steunt Oranje toch ook? Ik vind het wel sympathiek van die Belgen.

Rob Beemster, donderdag 3 juni 2010, 10:26

Niet zo raar dat bijvoorbeeld de C1000 GOGO’s laag scoren als je meet onder 16+ en de doelgroep kinderen zijn die een stuk jonger zijn.

Onvergelijkbaar dus met elkaar (wel handig voor een top 10) en een conclusie die niet klopt. Een telefoon met alleen bellen & sms’en en extra grote toetsen scoort bij <18 jaar slecht, maar bij ouderen weer beter.

Dit soort essentiële verschillen moet je als schrijver (Frank de Bruin?) rekening mee houden of minimaal benoemen in je persbericht voordat alle media het klakkeloos gaan overnemen.

Wouter van de Ridder, donderdag 3 juni 2010, 15:26

Jammer dat dergelijke volstrekt verkeerde conclusies van een onderzoek zo groot worden opgepakt door de adformatie. Vooral het stukje over de supermarkt promoties is een totale aanfluiting, nagenoeg al deze premiums, behalve de bandjes van Plus, richten zich op kinderen tussen 6 en 12 jaar. En dan zulke enorme conclusies trekken over deze premiums terwijl het onderzoek onder 2x250 mensen van 16 jaar EN OUDER heeft plaatsgevonden...niet gek dat het bandje van Plus dan goed scoort, en de promotie die het meest aansluit bij de kids, de Gogo’s, zo laag scoort. Beste adformatie, doe svp beter je huiswerk voordat je dit soort artikelen klakkeloos doorplaatst, op deze manier kunnen marketeers jullie nooit serieus nemen.

Marieke T., donderdag 3 juni 2010, 23:27

Ik vind de Grolsch Koel Server wat makkelijk afgekeken van de Heineken ‘walk-in (walking) fridge’ reclames. Niet erg origineel dus, en past verder ook niet bij het imago dat Grolsch eerder had opgebouwd. Ik herinner mij Grolsch reclames met vage vrijgevochten ongeschoren creatievelingen met lang haar…

Arnoud, vrijdag 4 juni 2010, 14:48

Geweldig die Jup Holland Jup shirts. Ik zie ze overal!

Suzanne, maandag 7 juni 2010, 19:32

Nu begrijp ik het! We hadden Sieneke dus ook nooit naar Oslo moeten sturen. Want Sjalalie Sjalala, Serviërs, Ieren en Letten hebben niets met draaiorgels. Kansloze affaire!
De Oranje Barometer is een breed publieksonderzoek over Oranjepromoties en inhaakacties. Een beauty contest. Het WK is de insteek. Vraag is wat het publiek van alle acties vindt, ongeacht branche, merk, doelgroep of actiemechanisme. De consument als jurylid. Misschien nog wel beter dan een vakjury, want belangenloos. Sommige acties komen dan als weinig aantrekkelijk, of absoluut niet origineel als de bus. Misschien zou dat wel eens de waarheid kunnen zijn. Understand the message, don’t kill the messenger.

Ruurd (Trendbox), dinsdag 8 juni 2010, 12:39

Snap ik, het geeft idd aan of NL 18+ de acties aantrekkelijk vindt. Duidelijk. Maar dat was niet mijn vraag.

Net zoals bij de C1000 Gogo’s zegt Sieneke’s uitverkiezing in NL NIETS over haar uiteindelijke resultaat/kansen. Waarom niet? Omdat altijd geldt dat je pas iets nuttigs kan zeggen over of het top/flop gaat worden als je onderzoeksdoelgroep (NL) klopt met degene die uiteindelijk beslist/gebruikt (Europa). En die klopt NIET bij zowel het Songfestival als de Gogo’s.

Kortom: een top/flop onderzoek onder volwassenen heeft dus weinig voorspellende waarde of een jongerenactie ook top/flop gaat worden. Dus moet je dat nuanceren in je persbericht/onderzoek of anders brengen. Het zou dus handig zijn als de Oranjebarometer ook jongeren zou meenemen in het volgende onderzoek. Om het wat meer op de ‘waarheid’ te laten lijken.

Ik kill dus niet de messenger, ik vraag alleen of de messenger wat genuanceerder te werk wil gaan. Verder niets…

Wouter van de Ridder (NOISE), dinsdag 8 juni 2010, 14:27

@Wouter. We onderkennen je kritiek op het onderzoek, die overigens ook al door anderen is uitgevoerd. We hebben op eigen initiatief inmiddels een spoedonderzoek laten uitvoeren onder jongeren. In Adformatie donderdag de uitgebreide resultaten. Ik kan je alvast verklappen dat de meningen over de Gogo’s behóórlijk verdeeld zijn.

Rob Beemster, dinsdag 8 juni 2010, 16:14

@ Rob: Thanks. Ik wacht af. Het gaat me ook niet puur om de GOGO’s, maar meer over gefundeerde onderzoeken en persberichten waarin nuances worden gemaakt indien dat vereist is. Nogmaals bedankt voor de moeite!

Wouter van de Ridder (NOISE), dinsdag 8 juni 2010, 16:33