door Rob Beemster, redactie | 11 juli 2012, 12:07 in
App Mobile iPhone

Helft top-500 adverteerders heeft geen app

Nog niet de helft van de vijfhonderd grootste adverteerders in Nederland heeft een mobile app, zo blijkt uit onderzoek van de blogsite MobileMarketing.nl.

Uit het onderzoek blijkt dat 48% van de top-500 adverteerders een mobile app heeft uitgebracht, tegen 52% niet. Veel adverteerders zijn zich nog aan het oriënteren of zij een app willen of kiezen ervoor om in plaats van een app alleen een mobile compatible website te laten ontwikkelen. Volgens Richard Otto, oprichter van Mobilemarketing.nl, kan dit overigens heel verstandig zijn. 'Uiteindelijk is de mobiele website de basis van een mobile presence. Zeker als je nagaat dat websites meer en meer worden bezocht vanaf een mobile device, is het belangrijk dat je mobiele website het wel naar behoren doet.'

Het onderzoek laat zien dat de grote adverteerders zich vooral op de iPhone richten: 47% heeft een iPhone app, tegen 35% een Android app. Volgens Otto is dit vooral een budgetkwestie. 'Apps voor meer platforms laten maken kan aardig in de papieren lopen. Daarbij kan de diversiteit aan Android devices de ontwikkeling op dit platform complexer maken. Vaak kiezen adverteers eerstvoor iOS en laten ze naderhand een Android app ontwikkelen.'
Een enkele adverteerder kiest alleen voor het Android platform. Aan die keuze liggen doorgaans echter geen strategische overwegingen aan ten grondslag, weet Otto. 'Meestal heeft dit te maken met de App Store restricties. Dat zie je bijvoorbeeld met de app van The Phonehouse die niet wordt toegelaten op de iPhone App Store doordat er andere telefoonmerken in de app vermeld staan.'

Bijzonder actief met het uitbrengen van apps is de automotive branche. Elk automerk heeft tenminste één en vaak zelfs tientallen mobiele app ontwikkeld. Retailers en de overheid doen nog het minst met mobiele apps

De blog MobileMarketing.nl is onderdeel van Mobile Marketing Nederland.

Reacties op dit artikel (7)

Log in of registreer om reacties te posten
Avatar

Paul

(13 juli 2012, 12:29)

Ik heb aan de oprichter van mobilemarketing.nl gevraagd of hij de onderzoeksresultaten kon delen, echter waren deze niet ter publicatie liet hij weten.

Erg jammer dat de onderzoeksgegevens op deze manier niet gecontroleerd of ingezien kan worden, en enkel de mogelijkheid zo overblijft om integraal het persbericht maar over te nemen.

Avatar

Ludovic van Mierlo

(13 juli 2012, 9:46)

Nog komkommers iemand?

Avatar

Richard Otto

(12 juli 2012, 12:16)

Mijn onderzoek heeft inderdaad niet de boodschap dat de helft van de adverteerders nog een app 'moet' hebben, maar is puur bedoeld om in zijn geheel te zien wat er op app gebied gebeurd bij de grootste adverteerders.

Een app kan middel zijn om een marketing doelstelling te bereiken en mag nooit een doelstelling op zich zijn..

Avatar

Rob Beemster

(12 juli 2012, 10:14)
http://www.adformatie.nl

Helemaal eens. De app is geen doel op zich. Echter, dit is ook niet wat het artikel beoogt te zetten. Het onderzoek stelt vast dat grote adverteerders vaak (nog) geen app hebben, maar koppelt hier beslist geen negatief waardeoordeel aan. Integendeel, het zou wel eens heel verstandig kunnen zijn om de focus te vestigen op een mobiel toegankelijke website. Quote: ‘Uiteindelijk is de mobiele website de basis van een mobile presence.'

Avatar

Bert van Weert

(12 juli 2012, 10:07)

Je was me net voor Wjnand. Helemaal mee eens! Er zat even een bugje in de code: ctrl-x ;-)

Avatar

Wijand Langen, Isobar

(12 juli 2012, 9:34)

Het hebben van een app is geen doel op zich. Te vaak hoor ik de opmerking "We willen een app!" zonder dat daar een strategisch plan aan ten grondslag ligt. Natuurlijk is het zo dat mobile een steeds groter deel van het media gebruik voor zijn rekening neemt. En voor veel adverteerders is het absoluut zinvol om in de broekzak of handtas van de consument te zitten. Maar start met een goede (digitale) strategie. Een app lanceren die niets toevoegt voor een gebruiker is een slechter plan dan geen app lanceren. Zonde van de investering dus.
Het artikel heeft overigens wat begripsverwarring tussen mobile app en mobile toegankelijke website. Dat zijn twee verschillende dingen. Het is altijd een goed idee om de website ook voor mobiel te ontsluiten. Met een goed contentplan ook voor mobiel en de juiste technische aanpak is dit zonder veel extra moeite te realiseren.

Wijnand Langen, Isobar Nederland

Avatar

jan moor

(11 juli 2012, 13:54)

anita, ga eens heel gauw weg met je reclame op een nieuwssite. De laatste klus die we samen hebben gedaan was nou niet echt vlot verlopen toch?

Gerelateerde items App Mobile iPhone

Handboek Online Marketing
Praktische lessen om een expert te worden
Whitepapers
Populaire blogs