Huismerken profiteren van elkaars reputatie
maandag 7 december 2009, 9:09
Consumenten maken nauwelijks onderscheid tussen huismerken van verschillende winkelketens.
Als consumenten het huismerk van de ene winkelketen waarderen, kopen ze ook eerder het huismerk van een andere keten. Dit blijkt uit het promotieonderzoek van Maciej Szymanowski naar het koopgedrag van consumenten van wasmiddelen. Hij promoveert vandaag aan de Universiteit van Tilburg.
Szymanowski onderzocht hoe kennis van de consument over een bepaald merk effect heeft op de consumptie van een ander merk. Hij vergeleek bijvoorbeeld de aankoopdata van consumenten van wasmiddelen. Consumenten bleken hun kennis over huismerken te generaliseren: hun mening over een bepaald huismerk gold ook voor andere huismerken.
Als consumenten bekend zijn met verschillende huismerken, zijn ze bovendien geneigd om deze te verkiezen boven A-merken. Zo wordt het voor supermarkten dus lastig om op huismerk met elkaar te concurreren, maar ze verdringen wel de A-merken van hetzelfde product. Alleen A-merken die radicaal verschillen van huismerken, bijvoorbeeld in kwaliteit, kunnen volgens Szymanowski de concurrentie met huismerken aan.
Szymanoswki toonde ook aan dat huismerken die de verpakking van A-merken kopiëren, profiteren van die strategie. Consumenten beschouwen het gekopieerde merk als vertrouwder dan een niet-gekopieerd merk, zelfs als de overeenkomst subtiel is. De overeenkomst met het A-merk leidt ertoe dat het gekopieerde huismerk eerder wordt gekozen.
A-merken zouden daarom bijvoorbeeld copyrights af te dwingen en de mededingingsautoriteit zou zich moeten beraden op de wenselijkheid van deze situatie, stelt Szymanowski.
meer nieuws
RSSRabo staakt merk Bizner
maandag 15 maart 2010, 9:04
Heineken daagt Olm
maandag 15 maart 2010, 11:43
SpinAwards: Achtung vaakst genomineerd
maandag 15 maart 2010, 11:14
Foodwatch: ‘Lu misleidt’
maandag 15 maart 2010, 11:03
Nieuwe webservice: happenex!
maandag 15 maart 2010, 10:42
NPO begint test met narrowcasting
maandag 15 maart 2010, 9:24
Publieke zenders op 38,1 pct in week 10
maandag 15 maart 2010, 9:09
rondvraag
Hoe verder, na de recessie?
Nederlandse bureaudirecteuren verwachten dat het vak na de recessie niet meer hetzelfde zal zijn. Wat zijn de grootste veranderingen?
http://www.adformatie.nl/achtergrond/bericht/netwerkbureaus-positiever-gestemd2
Top 5 adverteerders
- Koninklijke KPN NV
419 miljoen - Unilever Benelux
245 miljoen - Procter & Gamble Nederland BV
128 miljoen - L'Oréal Nederland BV
83 miljoen - FrieslandCampina
68 miljoen
nieuwste campagnes
laatste reacties
Pieter: Bizner nam zijn klanten niet echt serieus: Wat moet je nou met een bank die niet meewerkt...
nico: Er is ook al een winnaar bekend zie ik? Of Appie heeft in de categorie ‘Beste mobiele...
Wouter Boon: Het lijkt me niet zo handig om te erkennen dat de rode ster naar Heineken verwijst....
Joost: Wanneer gaan we ons als ‘samenleving’ toch eens druk maken om wat de bank die midden in de...
zenden of interactie?
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche. Voorinschrijving: gratis marcom.adformatie.nl
2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam
marcom eventkalender
Bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie Noelle Aarts opent op 12 februari…
17 februari - 18 maart 2010 Werkorganisatie = tijdmentaliteit
Hebt u van tijd tot tijd ook het gevoel dat…
15 - 16 maart 2010 Creativiteitstechnieken
Hoe kan ik met een open vizier loskomen van vaststaande,…
16 maart 2010 Expert Class 'Mobile Marketing'
Maak kennis met geslaagde toepassingen van mobile marketing en ontdek…
16 maart 2010 Presenteren kun je leren
Moet u regelmatig uzelf, uw bedrijf, een voorstel of een…
Gratis uw event aanmelden?
kennisbank
vacatures
-
junior communicatiemedewerker
Marketing Drenthe, Assen
-
Senior Account Manager
Twofish, Amsterdam
-
Manager Sales en Marketing
IJsselgroep, Apeldoorn
-
Consumer & Online Marketing Manager
Sonos®, Hilversum
-
Commercieel medewerker binnendienst
Creyf's Uitzendbureau Tiel, regio Tiel
digitaal willen we allemaal
- Hoe val je op in het doolhof van digitaal aanbod?
- Hoe hebben succesvolle marketeers zich door dit doolhof weten te leiden?
- Hoe kunnen bedrijven inspelen op de belangrijkste technologische ontwikkelingen?
Het congres Digitaal Willen We Allemaal geeft antwoord op al deze interessante vragen.
Bekijk dus snel het programma en schijf je in!
Schrijf je in vóór 16 maart en ontvang maar liefst €100,- vroegboekkorting!
tip
deze week in adformatie
- Netwerkbureaus positiever gestemd
- Mobiele uitgevers slaan handen ineen
- McDonald's heroverweegt narrowcasting
- Dagbladen stellen lezer voorop
neem gratis een abonnement