vorige volgende

IOC schermt Winterspelen af voor merken

12 februari 10 6 Maarten Hafkamp

Het bedrijfsleven is in de aanloop naar de komende Olympische Winterspelen in Vancouver gedwarsboomd in promotionele acties naar de Spelen te verwijzen.

IOC schermt Winterspelen af voor merken

Het Internationaal Olympisch Comité (IOC) schermt de Spelen niet alleen af met een groot aantal merkregistraties, maar heeft zelfs een tijdelijke wet door het Canadese parlement geloodst die ondernemers aan banden legt, blijkt uit een onderzoek van merken- en octrooibureau Zacco.
Volgens Zacco heeft het IOC een hele reeks aanduidingen als internationaal merk laten vastleggen en treedt het consequent op tegen inbreuken op deze merken. Commercieel gebruik van aanduidingen als ‘Olympic’ of ‘Olympisch’ is voor bedrijven taboe, aldus het merkenbureau. Zacco merkt daarbij op dat de merkenrechtelijke claims in sommige gevallen zeer twijfelachtig zijn.
‘Het IOC blijkt merkrechten te bezitten voor jaartallen als 2012, 2014 en 2016’, zegt Bas Kist van Zacco tegen het ANP. ‘Hoewel het Europese merkenbureau deze registraties heeft geaccepteerd, is het maar zeer de vraag of er überhaupt merkrechten op deze jaartallen kunnen rusten.’
Met een beroep op de registratie ‘Vancouver 2010’, wist het IOC vorig jaar al energiebedrijf Essent te bewegen de aanduiding Svencouver - een campagne met schaatser Sven Kramer - te wijzigen in Svenergy. ‘Essent had waarschijnlijk geen zin in gedonder, maar het is twijfelachtig of het IOC of NOC echt een claim op het woord Vancouver heeft. Je ziet het overigens wel vaker dat bedrijven na één olympische dreigbrief meteen overstag gaan’’, aldus Kist.
Vooruitlopend op London 2012 sommeerde het IOC de Britse verhuizer Olympic Removal onlangs al de Olympische ringen van zijn auto’s te halen, zegt Kist. Maar dit alles is volgens Zacco nog kinderspel vergeleken met wat zich in Canada afspeelt. De Olympic and Paralympic Marks Act, een tijdelijke wet die tot eind 2010 van kracht is, legt ondernemers pas echt aan de ketting, meent Zacco.
De wet bevat naast de al genoemde merkregistraties een lange lijst met andere aanduidingen die tijdelijk taboe zijn, zoals Games City of Canada 2010. Verder is het bedrijven verboden een combinatie van algemene woorden als Gold, Winter, Games, Medals en 2010 in advertenties te gebruiken. Volgens de wet is dat een aanwijzing dat het bedrijf zichzelf in verband brengt met de Spelen.
Bron: ANP.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (6)

Gaat het IOC Google dan ook aanpakken? Benieuwd wat daaruit gaat voortkomen dan…

Sowieso weer een bijzonder negatieve manier van met je merk(bescherming) omgaan, wat mij betreft.

nico, vrijdag 12 februari 2010, 11:09

Het IOC heeft begrippen zoals ‘Vancouver 2010’ inderdaad heeft laten vastleggen bij Google. Dat betekent dat je als adverteerder deze keywords niet kan boeken en dus dus ook niet kan ‘meesurfen’ op het succes (hoog zoekvolume in Google) van deze begrippen.

Carolien, vrijdag 12 februari 2010, 13:48

Dat zag ik ja. Doelde meer op het feit dat de organisatie Google op haar homepage ‘Vancouver 2010’ communiceert (in het logo dat eens in de zoveel tijd wordt aangepast naar iets dat op die dag speelt) en met Google Street View ook volop met de spelen bezig is.

Maakt het IOC een uitzondering voor (het grote en machtige) Google of gaat Google gewoon haar eigen gang? Of wordt dit door het IOC als sympathiek/non-commercieel gebruik beschouwd?

Nico, vrijdag 12 februari 2010, 14:38

Gewoon gebruiken. Dan naar de rechter. Meedoen is immers belangrijker dan winnen.

Martin de Munnik, vrijdag 12 februari 2010, 15:03

Zouden we ook ff kunnen stilstaan bij het feit dat de OS proberen een enkel merk (namelijk de OS zelf) met een enkel product (wereldvrede) proberen af te schermen van
commercieel misbruik? Nu weet ik dat ze zelf bijv. Samsung als partner hebben en hun vredesboodschap daarmee ook verlakken. Maar om nou meteen in die verwijtende kalimero-rol te vervallen…

Jesse, zaterdag 13 februari 2010, 9:34

Het bedrijfsleven “gedwarsboomd”. Wat zielig. Jullie doen net alsof adverteerhongerige bedrijven gedupeerd zijn door de maatregelen van het IOC. Het enige wat telt is natuurlijk of de consument minder reclamehinder ondervindt.

Ad en Marie Jansen, zondag 14 februari 2010, 14:24


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

Betere kijkcijfers The Winner Is…

vrijdag 10 februari 2012, 9:22

Inzenden voor Esprix

vrijdag 10 februari 2012, 9:13

NMa: Vergelijkingssites onder de maat

vrijdag 10 februari 2012, 9:07

Kleine reorganisatie Vrij Nederland

vrijdag 10 februari 2012, 8:56

Nieuw tijdschrift Sanoma: Fab

vrijdag 10 februari 2012, 8:39

Samsung mag tablet verkopen in Duitsland

vrijdag 10 februari 2012, 8:35

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Patrick van Drongelen:

@Michael Jansen, 15 jaar in dienst, lijkt me niet echt dat je dan kunt...

Ben Zuur:

Kortom: inhoudelijk al met al dus een heel, heel teleurstellende editie van de MWG....

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Brand Flow

Brand Flow

Hoe creëer je als merk een optimale merkervaring? In Brand Flow lees je hoe merken als IKEA, Nike, BMW, Apple en Starbucks in staat zijn om over langere periode succesvol te zijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden