vorige volgende

‘Jongeren kijken dwars door reclame heen’

13 juli 03 Redactie

Reclame die jongeren probeert na te doen (‘Scoor nu een vette scooter’) doet straks niks meer. De nieuwe generatie jongeren prikt genadeloos door dit soort lifestyle-achtige marketing heen.

Reclame moet anders, want de jongeren van nu worden slimmer en willen eerlijkheid, geen niet-bestaande droomwereld. Dat is de hoofdboodschap van het vandaag verschenen boek ‘Voorbij Label en Lifestyle, jongerenmarketing in volwassen perspectief’ van de Stichting Maatschappij en Onderneming (SMO) en jongerenmarketing- en reclamebureau ‘Keesie’.

Volgens de auteurs zijn de huidige welvaartsjongeren volwassener dan vroeger. Zij maken dankbaar gebruik van de macht die de nieuwe communicatiemiddelen als internet en sms hen geven; ze zijn als consument niet alleen veel meer ‘mediawise’ en kritischer geworden, maar zouden zelfs heel goed doorkrijgen hoe ze ondernemingen onder druk kunnen zetten. De jeugd trapt niet langer in de uitwisselbare droom- en lifestylewerelden die door bedrijven aan hen wordt voorgehouden, meldt het boek.
De suggestie dat je bijvoorbeeld door het lopen op een bepaald merk schoenen je persoonlijkheid uitdraagt, zou steeds minder serieus worden genomen. Grote merken als Nike, Pepsi en Levi Strauss verliezen aan populariteit door deze veranderde houding van de jongeren, zo schrijven de auteurs. Zelfs de inzet van zogenoemde ‘coolhunters’, jongeren die er door marketeers op uit worden gestuurd om met behulp van foto’s, videobeelden, websites en uitgescheurde advertenties aan te geven wat hun leeftijdgenoten cool vinden, zou niet helpen. Deze jeugdige jagers hollen namelijk per definitie achter de trends aan. Zij kijken niet naar de toekomst, hetgeen een marketeer wel moet doen.
Het boek geeft aan dat jongerenmarketing in de toekomst ‘meer vanuit de bedrijfsidentiteit zou moeten plaatsvinden’. Marketing moet al vanaf de productontwikkeling geïntegreerd worden, is de boodschap.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

Betere kijkcijfers The Winner Is…

vrijdag 10 februari 2012, 9:22

Inzenden voor Esprix

vrijdag 10 februari 2012, 9:13

NMa: Vergelijkingssites onder de maat

vrijdag 10 februari 2012, 9:07

Kleine reorganisatie Vrij Nederland

vrijdag 10 februari 2012, 8:56

Nieuw tijdschrift Sanoma: Fab

vrijdag 10 februari 2012, 8:39

Samsung mag tablet verkopen in Duitsland

vrijdag 10 februari 2012, 8:35

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Patrick van Drongelen:

@Michael Jansen, 15 jaar in dienst, lijkt me niet echt dat je dan kunt...

Ben Zuur:

Kortom: inhoudelijk al met al dus een heel, heel teleurstellende editie van de MWG....

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Goed Boek

Goed Boek

Op zoek naar kansen voor een maatschappelijke innovatie? Goed Boek biedt tien kansen om de overgang naar een betere toekomst mogelijk te maken. Voor iedereen die niet alleen hoop wil bieden maar ook tot handelen over wil gaan.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden