vorige volgende

Jongeren steeds meer gericht op status

22 november 05 Redactie

De nieuwe generatie jongeren is materialistisch en meer gericht op status dan ooit tevoren. Toch blijken ze ook oog te hebben voor hun omgeving. Een van hun grootste zorgen is namelijk het steeds meer verdwijnen van natuur in Nederland.

Dit blijkt uit het nieuwe YoungMentality-onderzoek onder kinderen en jongeren van 8 tot en met 18 jaar van Sanoma Uitgevers Young, Motivaction International en Bureau Young Works.

Er is een duidelijke tweedeling tussen jongeren te zien. Enerzijds is er een grote groep (47%) die duidelijk statusgericht is en een materialistische inslag heeft, anderzijds een groep die duidelijk idealistisch en sociaal te noemen is (35%).

Met name de grote groep statusgerichte jongeren zit in een lastig parket, want voor de meesten van hen is het financieel onmogelijk om steeds weer de behoefte aan dure kledingmerken, de nieuwste geavanceerde mobieltjes en andere gadgets te vervullen.

Toch maken jongeren zich niet alleen zorgen om hun status, maar ook om grote maatschappelijke problemen, zoals het verdwijnen van natuur in hun eigen omgeving. Maar liefst 65 procent vindt het zorgelijk dat natuur in hun directe leefomgeving moet wijken voor de aanleg van bijvoorbeeld nieuwe wegen, industrieterreinen of woonwijken.
Een leven zonder internet kunnen de meeste jongeren zich niet voorstellen. De computer vinden ze zelfs vaak belangrijker dan tv:  voor 70 procent is de computer een onmisbaar apparaat; 62 zegt hetzelfde over de tv.

Het onderzoek deelt jongeren in zes praktische profielen in met hun eigen waardepatronen: Honkvaste Gemakzoekers (18%), Eigenzinnige Idealisten (15%), Enthousiaste Verkenners (16%), Extraverte Statuszoekers (13%), Erkenningzoekers (18%) en Sociale Aanpassers (de grootste groep met 20%). Er werden ruim 4.000 jongeren gevraagd naar onder meer hun waarden, mediagedrag, hobby’s en interesses tot leefstijl en merkgebruik.

YoungMentality is een continu onderzoek, waarbij jaarlijks vervolgonderzoek de zes groepen steeds aanscherpt en ook tussentijdse peilingen onder een ‘levende database’ van zo’n 5.000 jongeren houdt.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

Kleine reorganisatie Vrij Nederland

vrijdag 10 februari 2012, 8:56

Nieuw tijdschrift Sanoma: Fab

vrijdag 10 februari 2012, 8:39

Samsung mag tablet verkopen in Duitsland

vrijdag 10 februari 2012, 8:35

CEO Jacob de Jonge weg bij Bijenkorf

donderdag 9 februari 2012, 12:47

AH lanceert weggooiwijzer

donderdag 9 februari 2012, 11:53

RegioBank: radiospots in acht dialecten

donderdag 9 februari 2012, 9:22

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Patrick van Drongelen:

@Michael Jansen, 15 jaar in dienst, lijkt me niet echt dat je dan kunt...

Ben Zuur:

Kortom: inhoudelijk al met al dus een heel, heel teleurstellende editie van de MWG....

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Brand Flow

Brand Flow

Hoe creëer je als merk een optimale merkervaring? In Brand Flow lees je hoe merken als IKEA, Nike, BMW, Apple en Starbucks in staat zijn om over langere periode succesvol te zijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden