Jongvolwassene leest dagblad om tijd te doden
woensdag 3 december 2008, 10:13
Het nieuwsmedium krant past niet bij een generatie van jongeren die gewend is aan dynamische nieuwe media.
Dat komt naar voren in een onderzoek dat aan de Universiteit Twente voor het eerst is uitgevoerd naar motieven voor krantleesgedrag bij jongvolwassenen. Masterstudent Psychologie Herman Wolswinkel (afgestudeerd op 28 november 2008) is nagegaan welke variabelen het krantleesgedrag bij jongvolwassenen verklaren en welke verschillen er tussen lezers van betaalde en lezers van gratis kranten bestaan. Leesvariabelen onder 245 Nederlandse jongvolwassenen toetste hij door middel van een vragenlijst.
Betaalde kranten blijken volgens Wolswinkel niet langer in staat jonge nieuwe lezers aan zich te binden. Gratis dagbladen lukt dat wel, maar ook daarvan zijn jongvolwassenen voor hun nieuwsvoorziening niet afhankelijk. Wolswinkels verklaring: de eigenschappen van het nieuwsmedium krant passen niet bij een generatie die gewend is aan dynamische nieuwe media.
Krantleesgedrag blijkt bij deze groep los te staan van de nieuwsbehoefte. Andere media zoals internet, tv en radio blijken veel beter in staat om in die nieuwsbehoefte te voorzien. Hoeveel minuten deze groep besteedt aan het lezen van een gratis krant, hangt voor een groot deel af van de faciliterende condities. Zolang het lezen ze maar gemakkelijk gemaakt wordt, zijn deze jongeren nog wel geneigd een krant te lezen, ongeacht hun werkelijke interesse in de nieuwsonderwerpen.
De gratis krant is geen jong substituut van de betaalde krant, concludeert Wolswinkel. Gratis dagbladen worden niet zozeer uit interesse gelezen, maar vooral om er verspilde reistijd mee op te vullen. Een passieve motivatie dus. Daartegenover heeft de groep van lezers van een betaalde krant een actieve motivatie: zij maken daar bewust wél tijd voor vrij.
De masterthesis van Herman Wolswinkel (25) is getiteld: New Paper Reading: The Explaining Factors of Newspaper Reading of Young Adults.
reageer (6)
tegenstrijdig bericht; in één kort stuk:
“Betaalde kranten blijken volgens Wolswinkel niet langer in staat jonge nieuwe lezers aan zich te binden” én
“Daartegenover heeft de groep van lezers van een betaalde krant een actieve motivatie: zij maken daar bewust wél tijd voor vrij”.
Wat moeten wij hier nu mee? Ik ga het onderzoek eens opvragen om dit te duiden.
Erik Grimm, woensdag 3 december 2008, 10:54
Eric,
Je hebt gelijk. Ik ben benieuwd naar je analyse als je het onderzoek gelezen hebt.
Succes,
Harald Hameleers (en dol op die ouderwetse krant)
Harald Hameleers, woensdag 3 december 2008, 10:58
Ben benieuwd of de komende NOM-cijfers deze conclusies zullen onderschrijven.
Heb het nog even nagekeken, maar anno 2007/2008 lezen de meeste jongeren een krant. 60% in de groep 13-19 en 58% in de groep 20-34. (met 26% bereik voor de gratis dagbladen)
Erik, woensdag 3 december 2008, 13:25
@Erik
Ik zie geen tegenstrijdigheid. De groep lezers met een actieve motivatie zijn dan toch de ouderen of de weinige jongeren die nog wel een betaalde krant lezen.
Joost, woensdag 3 december 2008, 15:15
@ Joost:
En wie zegt dat de jongere, die nu alleen leest omdat hij zich verveelt, over een aantal jaren niet een oudere is met een actieve motivatie?
Gonnie Spijkstra, woensdag 3 december 2008, 22:18
...voor als je er nog geen kennis van had genomen
interessant voor jou
goeds!
esther de hek
rinder sekeris, vrijdag 5 december 2008, 15:09
meer nieuws
RSSUnilever blijft bij Mindshare
dinsdag 9 februari 2010, 9:41
Maarten van de Vijfeijken naar LBi Lost Boys
dinsdag 9 februari 2010, 9:28
AvantGarde vernieuwd
dinsdag 9 februari 2010, 9:13
Verkoopmethoden energiebedrijven onderzocht
dinsdag 9 februari 2010, 8:51
‘Reclameblokken Olympische Winterspelen bijna uitverkocht’
dinsdag 9 februari 2010, 8:41
Nederlanders besparen op eten en drinken
dinsdag 9 februari 2010, 8:28
Nieuw bestuur MEC
dinsdag 9 februari 2010, 8:21
rondvraag
Merken te ver uitgerekt?
Door ongebreidelde merkextensies verliezen merken aan focus en komen er minder groeiplatforms bij, zegt Onno Maathuis in Adformatie #5. Heeft hij gelijk?
marcom500
Top 5 bekroonde bureaus
- DDB
184 bekroningen - TBWA\NEBOKO
168 bekroningen - Lowe/Draftfcb
144 bekroningen - Y&R Not Just Film
96 bekroningen - UbachsWisbrun/JWT
95 bekroningen
nieuwste campagnes
zenden of interactie?
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche. Voorinschrijving: gratis marcom.adformatie.nl
2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam
marcom eventkalender
Het aantal buitendienstverkopers zal steeds verder afnemen. Binnendienst en aftersales…
8 - 9 februari 2010 Presenteren met passie
Presenteren doet niemand zomaar even. Presenteren is een vak. U…
9 februari 2010 Innovatie en creativiteit
Innovatie komt in tijden van crisis nogal eens onder druk…
10 februari 2010 KroesKontrol Workshop Twitter zakelijk gebruik
Hoe zet je Twitter als communicatiekanaal zakelijk in?
10 februari 2010 Social Media Strategie
Hoe integreert u social media in uw online, maar juist…
Gratis uw event aanmelden?
vacatures
-
Functioneel beheerder B
Politie Amsterdam-Amstelland, Amsterdam
-
Medewerker publicaties
Wageningen UR, Wageningen
-
Manager Kulturhus
ICSinterim, Heerde - Noord Gelderland
-
Accountmanager Professional Print
Immenso, 's Gravenhage
-
Commercieel Project Coordinator
Promocean Nederland, 's Hertogenbosch
MarketingRSLT Social Media School
Social media bieden organisaties veel mogelijkheden. Maar hoe pak je het goed aan? Welke stappen moet je zetten en wat heb je daarvoor nodig? Kom naar MarketingRSLT Social Media School en leer hoe je social media succesvol kunt integreren binnen de marketing- en communicatiestrategie van je organisatie.
Stel hier je eigen workshopprogramma samen; je kunt kiezen uit 18 verschillende workshops voor zowel beginners als gevorderden.
Wegens grote belangstelling zijn er twee extra sessies ingepland. Bekijk het programma en schrijf je in, want vol is vol.
tip
Bureaubijlage 2010
vanaf € 153
Het nieuwste overzicht van de top Nederlandse reclame-advies, design-, media- en interactieve bureaus.
deze week in adformatie
- 3000 domeinnamen DSB te koop
- Keurmerk voor reclameproductie
- Telegraaf heropent discussie over PO
- 'Merken worden te ver uitgerekt'
neem gratis een abonnement