Jongvolwassene leest dagblad om tijd te doden
woensdag 3 december 2008, 10:13
Het nieuwsmedium krant past niet bij een generatie van jongeren die gewend is aan dynamische nieuwe media.
Dat komt naar voren in een onderzoek dat aan de Universiteit Twente voor het eerst is uitgevoerd naar motieven voor krantleesgedrag bij jongvolwassenen. Masterstudent Psychologie Herman Wolswinkel (afgestudeerd op 28 november 2008) is nagegaan welke variabelen het krantleesgedrag bij jongvolwassenen verklaren en welke verschillen er tussen lezers van betaalde en lezers van gratis kranten bestaan. Leesvariabelen onder 245 Nederlandse jongvolwassenen toetste hij door middel van een vragenlijst.
Betaalde kranten blijken volgens Wolswinkel niet langer in staat jonge nieuwe lezers aan zich te binden. Gratis dagbladen lukt dat wel, maar ook daarvan zijn jongvolwassenen voor hun nieuwsvoorziening niet afhankelijk. Wolswinkels verklaring: de eigenschappen van het nieuwsmedium krant passen niet bij een generatie die gewend is aan dynamische nieuwe media.
Krantleesgedrag blijkt bij deze groep los te staan van de nieuwsbehoefte. Andere media zoals internet, tv en radio blijken veel beter in staat om in die nieuwsbehoefte te voorzien. Hoeveel minuten deze groep besteedt aan het lezen van een gratis krant, hangt voor een groot deel af van de faciliterende condities. Zolang het lezen ze maar gemakkelijk gemaakt wordt, zijn deze jongeren nog wel geneigd een krant te lezen, ongeacht hun werkelijke interesse in de nieuwsonderwerpen.
De gratis krant is geen jong substituut van de betaalde krant, concludeert Wolswinkel. Gratis dagbladen worden niet zozeer uit interesse gelezen, maar vooral om er verspilde reistijd mee op te vullen. Een passieve motivatie dus. Daartegenover heeft de groep van lezers van een betaalde krant een actieve motivatie: zij maken daar bewust wél tijd voor vrij.
De masterthesis van Herman Wolswinkel (25) is getiteld: New Paper Reading: The Explaining Factors of Newspaper Reading of Young Adults.
reageer (6)
tegenstrijdig bericht; in één kort stuk:
“Betaalde kranten blijken volgens Wolswinkel niet langer in staat jonge nieuwe lezers aan zich te binden” én
“Daartegenover heeft de groep van lezers van een betaalde krant een actieve motivatie: zij maken daar bewust wél tijd voor vrij”.
Wat moeten wij hier nu mee? Ik ga het onderzoek eens opvragen om dit te duiden.
Erik Grimm, woensdag 3 december 2008, 10:54
Eric,
Je hebt gelijk. Ik ben benieuwd naar je analyse als je het onderzoek gelezen hebt.
Succes,
Harald Hameleers (en dol op die ouderwetse krant)
Harald Hameleers, woensdag 3 december 2008, 10:58
Ben benieuwd of de komende NOM-cijfers deze conclusies zullen onderschrijven.
Heb het nog even nagekeken, maar anno 2007/2008 lezen de meeste jongeren een krant. 60% in de groep 13-19 en 58% in de groep 20-34. (met 26% bereik voor de gratis dagbladen)
Erik, woensdag 3 december 2008, 13:25
@Erik
Ik zie geen tegenstrijdigheid. De groep lezers met een actieve motivatie zijn dan toch de ouderen of de weinige jongeren die nog wel een betaalde krant lezen.
Joost, woensdag 3 december 2008, 15:15
@ Joost:
En wie zegt dat de jongere, die nu alleen leest omdat hij zich verveelt, over een aantal jaren niet een oudere is met een actieve motivatie?
Gonnie Spijkstra, woensdag 3 december 2008, 22:18
...voor als je er nog geen kennis van had genomen
interessant voor jou
goeds!
esther de hek
rinder sekeris, vrijdag 5 december 2008, 15:09
meer nieuws
RSSRabo staakt merk Bizner
maandag 15 maart 2010, 9:04
Politie versterkt merk met Hyves en Marokko.nl
maandag 15 maart 2010, 13:52
Heineken daagt Olm
maandag 15 maart 2010, 11:43
SpinAwards: Achtung vaakst genomineerd
maandag 15 maart 2010, 11:14
Foodwatch: ‘Lu misleidt’
maandag 15 maart 2010, 11:03
Nieuwe webservice: happenex!
maandag 15 maart 2010, 10:42
NPO begint test met narrowcasting
maandag 15 maart 2010, 9:24
rondvraag
Hoe verder, na de recessie?
Nederlandse bureaudirecteuren verwachten dat het vak na de recessie niet meer hetzelfde zal zijn. Wat zijn de grootste veranderingen?
http://www.adformatie.nl/achtergrond/bericht/netwerkbureaus-positiever-gestemd2
Top 5 adverteerders
- Koninklijke KPN NV
419 miljoen - Unilever Benelux
245 miljoen - Procter & Gamble Nederland BV
128 miljoen - L'Oréal Nederland BV
83 miljoen - FrieslandCampina
68 miljoen
nieuwste campagnes
laatste reacties
Martin Mol: Same good luck from me Kerrie! Here they are, they are good, read it people:
marco, YouAdDaily.com: Hi Kerrie, so Adformatie noticed your great columns at YouAdDaily? No...
Jana Sanchez: I would certainly feel confident about every one on our team but it’s a nice...
zenden of interactie?
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche. Voorinschrijving: gratis marcom.adformatie.nl
2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam
marcom eventkalender
Bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie Noelle Aarts opent op 12 februari…
17 februari - 18 maart 2010 Werkorganisatie = tijdmentaliteit
Hebt u van tijd tot tijd ook het gevoel dat…
15 - 16 maart 2010 Creativiteitstechnieken
Hoe kan ik met een open vizier loskomen van vaststaande,…
16 maart 2010 Expert Class 'Mobile Marketing'
Maak kennis met geslaagde toepassingen van mobile marketing en ontdek…
16 maart 2010 Presenteren kun je leren
Moet u regelmatig uzelf, uw bedrijf, een voorstel of een…
Gratis uw event aanmelden?
kennisbank
vacatures
-
junior communicatiemedewerker
Marketing Drenthe, Assen
-
Senior Account Manager
Twofish, Amsterdam
-
Manager Sales en Marketing
IJsselgroep, Apeldoorn
-
Consumer & Online Marketing Manager
Sonos®, Hilversum
-
Commercieel medewerker binnendienst
Creyf's Uitzendbureau Tiel, regio Tiel
digitaal willen we allemaal
- Hoe val je op in het doolhof van digitaal aanbod?
- Hoe hebben succesvolle marketeers zich door dit doolhof weten te leiden?
- Hoe kunnen bedrijven inspelen op de belangrijkste technologische ontwikkelingen?
Het congres Digitaal Willen We Allemaal geeft antwoord op al deze interessante vragen.
Bekijk dus snel het programma en schijf je in!
Schrijf je in vóór 16 maart en ontvang maar liefst €100,- vroegboekkorting!
tip
deze week in adformatie
- Netwerkbureaus positiever gestemd
- Mobiele uitgevers slaan handen ineen
- McDonald's heroverweegt narrowcasting
- Dagbladen stellen lezer voorop
neem gratis een abonnement