vorige volgende

Jongvolwassene leest dagblad om tijd te doden

3 december 08 6 Maarten Hafkamp

Het nieuwsmedium krant past niet bij een generatie van jongeren die gewend is aan dynamische nieuwe media.

Jongvolwassene leest dagblad om tijd te doden

Dat komt naar voren in een onderzoek dat aan de Universiteit Twente voor het eerst is uitgevoerd naar motieven voor krantleesgedrag bij jongvolwassenen. Masterstudent Psychologie Herman Wolswinkel (afgestudeerd op 28 november 2008) is nagegaan welke variabelen het krantleesgedrag bij jongvolwassenen verklaren en welke verschillen er tussen lezers van betaalde en lezers van gratis kranten bestaan. Leesvariabelen onder 245 Nederlandse jongvolwassenen toetste hij door middel van een vragenlijst.
Betaalde kranten blijken volgens Wolswinkel niet langer in staat jonge nieuwe lezers aan zich te binden. Gratis dagbladen lukt dat wel, maar ook daarvan zijn jongvolwassenen voor hun nieuwsvoorziening niet afhankelijk. Wolswinkels verklaring: de eigenschappen van het nieuwsmedium krant passen niet bij een generatie die gewend is aan dynamische nieuwe media.
Krantleesgedrag blijkt bij deze groep los te staan van de nieuwsbehoefte. Andere media zoals internet, tv en radio blijken veel beter in staat om in die nieuwsbehoefte te voorzien. Hoeveel minuten deze groep besteedt aan het lezen van een gratis krant, hangt voor een groot deel af van de faciliterende condities. Zolang het lezen ze maar gemakkelijk gemaakt wordt, zijn deze jongeren nog wel geneigd een krant te lezen, ongeacht hun werkelijke interesse in de nieuwsonderwerpen.
De gratis krant is geen jong substituut van de betaalde krant, concludeert Wolswinkel. Gratis dagbladen worden niet zozeer uit interesse gelezen, maar vooral om er verspilde reistijd mee op te vullen. Een passieve motivatie dus. Daartegenover heeft de groep van lezers van een betaalde krant een actieve motivatie: zij maken daar bewust wél tijd voor vrij.
De masterthesis van Herman Wolswinkel (25) is getiteld: New Paper Reading: The Explaining Factors of Newspaper Reading of Young Adults.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (6)

tegenstrijdig bericht; in één kort stuk:

“Betaalde kranten blijken volgens Wolswinkel niet langer in staat jonge nieuwe lezers aan zich te binden” én

“Daartegenover heeft de groep van lezers van een betaalde krant een actieve motivatie: zij maken daar bewust wél tijd voor vrij”.

Wat moeten wij hier nu mee? Ik ga het onderzoek eens opvragen om dit te duiden.

Erik Grimm, woensdag 3 december 2008, 10:54

Eric,

Je hebt gelijk. Ik ben benieuwd naar je analyse als je het onderzoek gelezen hebt.
Succes,

Harald Hameleers (en dol op die ouderwetse krant)

Harald Hameleers, woensdag 3 december 2008, 10:58

Ben benieuwd of de komende NOM-cijfers deze conclusies zullen onderschrijven.

Heb het nog even nagekeken, maar anno 2007/2008 lezen de meeste jongeren een krant. 60% in de groep 13-19 en 58% in de groep 20-34. (met 26% bereik voor de gratis dagbladen)

Erik, woensdag 3 december 2008, 13:25

@Erik
Ik zie geen tegenstrijdigheid. De groep lezers met een actieve motivatie zijn dan toch de ouderen of de weinige jongeren die nog wel een betaalde krant lezen.

Joost, woensdag 3 december 2008, 15:15

@ Joost:
En wie zegt dat de jongere, die nu alleen leest omdat hij zich verveelt, over een aantal jaren niet een oudere is met een actieve motivatie?

Gonnie Spijkstra, woensdag 3 december 2008, 22:18

...voor als je er nog geen kennis van had genomen
interessant voor jou
goeds!
esther de hek

rinder sekeris, vrijdag 5 december 2008, 15:09


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

C1000 van Y&R naar Alfred

dinsdag 7 februari 2012, 9:52

Achtung! achter 3FM Serious Gigs

dinsdag 7 februari 2012, 16:49

De Jonghe strategy director UbachsWisbrun/JWT

dinsdag 7 februari 2012, 16:16

Verhagen naar vk.nl

dinsdag 7 februari 2012, 15:48

Piece of Work met regisseur Marco Grandia

dinsdag 7 februari 2012, 15:25

LMP heft zichzelf op

dinsdag 7 februari 2012, 14:45

Minder omzet en winst voor Sanoma

dinsdag 7 februari 2012, 9:57

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd? Moet Unox wegblijven?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Michael Jansen:

Veel succes Marcel (helaas een top-strateeg minder in de freelance pool). Mooi...

Koos de Zeeuw:

Beste Erwin, C1000 is finito. De formule is uitgewerkt.

Erwin hofland:

Koos, onderwaardering hoeft niet tot zwartgalligheid te leiden, zoek hulp!

paul:

Nog een euro, en nog een euro en nog een euro… en nog een euro, en nog een euro.............

Michiel Vogels:

Goeie move, gefeliciteerd!

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Communicatiedesk vernieuwd

Communicatiedesk vernieuwd

Vind antwoorden op jouw communicatievraagstukken. Bekijk dan nu gratis drie artikelen in de Communicatiedesk. Deze database bevat meer dan 2.500 checklists, cases en artikelen.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden