Adformatie

reageer (13)

Zou het ook niet gewoon die netvlieskrommend lelijke typografie kunnen zijn?

niles, vrijdag 27 augustus 2010, 9:50

Juist de “Midden-Oosten partners” zijn de grootste lingerie-kopers!

Erik, vrijdag 27 augustus 2010, 11:39

Is dit geen oud nieuws? Ik heb in juni (voor het WK) al gelezen dat die advertentie door Herald is geweigerd. Toen was iets met een voetbal doen ook nog enigszins relevant.

http://925.nl/archief/2010/06/09/sapph-shoot-inge-de-bruijn-te-sexy-voor-klms-holland-herald-foto

rob, vrijdag 27 augustus 2010, 11:50

Van deze aandacht smullen ze natuurlijk weer bij Sapph.

Daniel, vrijdag 27 augustus 2010, 12:08

Ik vind het eigenlijk vooral een voor de hand liggende, oubollige tekst over ballen. Die in combinatie met een niet voor de hand liggende zwemmevrouw wat mij betreft kant noch wal raakt. Wat dan wel weer een link met zwemmen heeft. Maar of dát de bedoeling is ...

Monique, vrijdag 27 augustus 2010, 12:23

Genmaakt door bureau CRAPPH. ?
Ik Snap niet of er een vrouw zich aangesproken voelt door deze troep. Klm heeft klasse

thijs., vrijdag 27 augustus 2010, 14:52

Gaat Inge over naar waterpolo?

ron, vrijdag 27 augustus 2010, 15:13

die koeien hebben altijd maar wat.....

Patricia Engel, vrijdag 27 augustus 2010, 16:45

Mag Inge blij mee zijn, wat een afgrijselijk oranje-bruine photoshop-huid

Layana, zaterdag 28 augustus 2010, 16:55

@Thijs.
Bijna: SAPPH ontwerpt en maakt deze CRAPPH zelf. (En, ondanks dat het inderdaad niet bepaald fraai is, ze hebben er naar het schijnt veel succes mee. Maar dat terzijde.)

silla, zaterdag 28 augustus 2010, 21:44

toppiejoppie:
http://www.youtube.com/watch?v=DM3H_oK8nLI&feature=fvst
Lekkah zelluf doen

@ Silla, inderdaad succes hoeft niet mooi te zijn

Vos, zaterdag 28 augustus 2010, 23:55

@Silla Het zullen de mannen wel zijn die zich erg aangetrokken voelen door deze posters en de Sapph lingerie voor hun vriendin kopen. Ik moet bij het zien van de Sapph posters altijd meteen aan de wallen denken, dit heb ik trouwens van meerdere dames gehoord!

Anneke, maandag 30 augustus 2010, 14:47

Ik begrijp KLM sowieso niet. Waarom benaderde dit sterke merk - dat wat mij betreft thuishoort in het rijtje Philips, Douwe Egberts, etc. - het lingeriemerk Sappphhhh? KLM straalt betrouwbaarheid uit. Netheid. Goed geregeld. Misschien zelfs wel degelijkheid. KLM is Nederlands enige echte vliegtuigmaatschappij. Kies je voor KLM, dan kies je niet voor de goedkoopste vluchten; je kiest voor kwaliteit.

Wees eerlijk. Elke reclame-uiting van Sapphhh is ordinair. De fotografie is platter dan plat. De modellen doen hun best om zwoel of classy in de camera te kijken, maar het lukt niet. Het is niet zwoel ,het is niet classy. Het is niet eens geil. De beeldtaal doet mij het meest denken aan de advertentie van een sekslijn (’bel nu voor stoute buurmeisjes!’) of een pagina uit een catalogus gevuld potentiële Poolse bruiden. Niks ten nadele van het land Polen of Poolse vrouwen of Nederlandse mannen die verliefd worden op Poolse vrouwen - maar de handelswaar mag wat mij betreft allemaal best iets smaakvoller en respectvoller gepresenteerd worden. Nee, die uitspraak is niet gebaseerd op persoonlijke ervaringen.

Het beeldgebruik is niet het enige dat mij kromme tenen bezorgt als ik langs een Saappphhh-billboard rijd. De headings - de kreten, zeg maar - zijn van een soort lolligheid die we in deze context toch het best als ‘onderbroekenlol’ kunnen kwalificeren. ‘When size DOES matter’. ‘Don’t get caught with your pants down’. Kom op zeg. De campagne heeft er alle schijn van te zijn bedacht door twee lollige, ietwat belegen reclamejongens - dit kunnen geen vrouwen zijn geweest! - die hun brainstormsessie begonnen na het drinken van een stevige pils en het draaien van de laatste CD van de Dikke Lul Band.

Maar het meest irritante aan Sappphhph is nog wel het feit dat het gewoon een goedkope rip-off van Marlies Dekkers is. Een lelijke imitatie. En dan net niet. Het is het luchtje dat voor 10 euro op de markt wordt aangeboden in een flesje dat lijkt op dat flesje van Jean Paul Gaultier. De waarheid komt vanzelf aan het licht als je de dispenser indrukt: het ruikt naar toiletverfrisser. Ik begrijp dat Marlies Dekkers een rechtszaak is begonnen tegen Sapphhh wegens het kopiëren van haar ontwerpen. Maar ik neem toch echt aan dat Jan met de pet en zijn vrouw slim genoeg zijn om het verschil te zien tussen The Original en cheap fake. Maar gezien de hoeveelheid Sapphhphp-billboards langs de weg - en de daarbij gemoeide reclamebudgetten en dus fikse omzetten - heb ik waarschijnlijk ongelijk.

Waar lingerie - en reclame voor lingerie - een prikkelende streling voor het oog zou kunnen zijn voor zowel vrouwen als mannen, slaagt Sapppphhh er steeds in om mij een vies gevoel te geven. Ze raken de verkeerde snaar. Ik voel mij een gluurder die naar zijn buurvrouw kijkt terwijl ze zich nietsvermoedend uitkleedt in haar walk-in closet. Reclame-uitingen van Marlies Dekkers, Triumph en Victoria’s Secret beloven zwoele verleiding. Of ze tonen iets wat ik ‘trots-op-het-vrouw-zijn’ zou kunnen noemen. Ze tonen een wereld waar ik als man niet bij kan komen. Niet bij mag komen. Er zit iets geheims aan. Het geheime vrouwenlingeriegnootschap. En dat is mooi. Dat maakt vrouwelijkheid tot een begeerbaar mysterie. Bij Saappph voel ik dat niet. Saappphh lijkt niet meer in huis te hebben dan ‘Janus, Janus, pak me nog een keer’. Als ik een vrouw was - dat ben ik niet - zou ik niet geassocieerd willen worden met Sapphhh. Als ik Inge de Bruijn was, zou ik mijn goede naam als topsporter niet willen laten afkluiven door een net-niet-merk-met-een-seksistisch-randje.

En als ik KLM was, zou ik dat al helemaal niet willen. Waarom zou je als internationale luchtvaartmaatschappij kiezen voor Sappphhhhph als je Marlies Dekkers kunt krijgen? Marlies Dekkers is een begrip, een exportproduct, een origineel Nederlands merk dat zich kan meten met Senseo, G-Star en Bugaboo. KLM, kom op. Kies voor kwaliteit. Kies adverteerders waar je mee gezien wilt worden. Benader Marlies Dekkers voor een mooie advertentie. Stijlvol. Ze wil vast. En zeg er maar bij dat deze copywriter haar wil helpen met een concept. Desnoods kosteloos. Ze heeft immers al genoeg geld uitgegeven aan die copycats van Sapppphhhh.

Voor de advertentie van Marlies Dekkers Undressed in het KLM magazine is al heel passend beeldmateriaal voorhanden: http://www.avegret.com/popup_image.php/pID/1753/imgID/0

Sander, maandag 30 augustus 2010, 16:11