Adformatie

reageer (49)

Echt Hema?

Susanne van Nierop, dinsdag 13 december 2011, 11:04

Op zich wel bijzonder dat Hema een dergelijk model inzet. Maar wat ik me (een beetje off-topic) afvroeg: waarom is het eigenlijk nodig om ‘voor beide seksen kunnen doorgaan’, zoals ik ergens anders las. Heeft de kredietcrisis ook toegeslagen in de mode- en modellenwereld? Moet daar ook de broekriem nóg verder worden aangehaald dan size zero?

Marthijn, dinsdag 13 december 2011, 11:34

Maarrr… snapt de gemiddelde Hema-klant dat het model op de foto geen vrouw is maar een man? Ik denk het niet. En dan is de hele campagne natuurlijk z’n dubbele bodem kwijt. Bovendien snap ik niet zo goed wat er ‘Echt Hema’ is aan een man die doet alsof hij een vrouwelijk model is. Of begin ik oud en mopperig te worden?

Peter van Haaften, dinsdag 13 december 2011, 11:56

Hoewel… PR-matig is het natuurlijk wel slim en spraakmakend. Ik neem m’n vorige woorden terug: juist dat er in real life over gesproken en gediscussieerd wordt maakt het natuurlijk ‘Echt Hema’. Slim!

Peter van Haaften, dinsdag 13 december 2011, 12:15

Mega push-up beha = Enorm opduwende bustehouder ...  Het is een wonder dat dit topmodel voor HEMA wil poseren. Doet me aan H&M;denken.

Bas, dinsdag 13 december 2011, 12:16

Ik ben dol op HEMA en heerlijk dat ze anders campagne voeren dan anderen. Wat mij betreft had het model mannelijker mogen zijn. Dat er twijfel zou ontstaan of het model een man of vrouw is. Veel mensen zullen geen idee hebben dat deze prachtige vrouw een man is. Hopelijk (vast) volgt er veel publiciteit + uitleg in consumentenmedia.

Ellen Salverda, dinsdag 13 december 2011, 12:45

Het is inderdaad op een slimme manier spraakmakend, maar er is maar weinig zo ‘fake’ (en dus niet ECHT) als een push-up BH.
Heb de briefing natuurlijk niet gezien aan D&D;, maar all in all voelt dit iets te tegendraads. Doet me een beetje aan de Zeeman slip denken.

Ik houd er een dus nogal een Dubbel (D) gevoel aan over D&D;

Helmer Molenaar, dinsdag 13 december 2011, 13:05

Ze is misschien een man, maar allerminst mannelijk.
Dus een ‘mannelijk model’ dekt de lading niet echt.

Alex Donkers, dinsdag 13 december 2011, 13:17

Echt HEMA, want reclame met een knipoog. En de PR zorgt feilloos dat iedereen weet dat het model een man is. Goed gedaan.

Alwine de Jong, dinsdag 13 december 2011, 13:21

De mate van Nederlandse zuurpruimerij geeft eigenlijk al aan dat dit gewoon een heel goed idee is. Hema en Doom & Dickson wel done! Hadden we maar meer van zulks!

Jan Hein, dinsdag 13 december 2011, 13:50

Echt hema: je kiest zelf wat je er mee doet. Stijlvol en met een twist naar alles wat opgepompt wordt bij andere merken.

Hugo Majoor, dinsdag 13 december 2011, 14:47

@Alwine
Wat is er ‘knipoog’ aan HEMA? Ik vind deze campagne veel beter in de lijn passen die Zeeman in heeft gezet met hun ‘boxers’ en mode-acties. Dit idee past ook veel beter bij dat merk.

@Jan Hein Het is pas een heel goed idee als het ook wat betekend voor HEMA en belangrijker nog de klanten van HEMA. Het is maar een schot voor de boeg, maar verwacht niet dat het heel veel gaat doen buiten ‘onze kringen’

@Mol Spraakmakend = top, ok. Zou zelf een merk uitkiezen waar het echt wat voor betekend. Dit slaat als een tang op een varken. Zeker spraakmakend werk, niet ‘spraakRAKEND’, zal degene om wie het gaat wrs niet raken

Helmer Molenaar, dinsdag 13 december 2011, 14:59

Echter kun je de werking van zo’n push-up niet bedenken. Slim. En ook 100% relevant. Ieder zijn voorkeur.

Edward den Ouden, dinsdag 13 december 2011, 15:15

Slim idee, dacht dat we qua push-ups alles al hadden gezien maar niet dus. HEMA lijkt hiermee wel een nieuwe weg in te slaan, benieuwd wat er nog komen gaat.

Tim den Heijer, dinsdag 13 december 2011, 16:12

Here’s the ad!!

lanie@finbury.com, woensdag 14 december 2011, 17:55

@Helmer
Die spelfouten, is dat bewust gedaan? Post-moderne manier van opvallen in consultancy-land? Ik vind het wel werken!

Eddie, woensdag 14 december 2011, 17:57

Thanks Eddy! 1 spelfout in 10 zinnen is voor mij nog bescheiden. Gelukkig word ik niet betaald voor d’s en t’s maar voor de juiste puntjes op de i. ;-)
Ook nog inhoudelijke mening verder?

Helmer Molenaar, woensdag 14 december 2011, 18:27

Helmer is een strateeg… Denk ik…

Gnaues, woensdag 14 december 2011, 22:27

Hema-model....met worst of zonder worst ;-)

Robby, woensdag 14 december 2011, 23:39

GET A LIFE preutse Nederlanders, hebben jullie niets beters te doen!!!

Annemieke, donderdag 15 december 2011, 0:57

@helmer, is dit ver genoeg ‘buiten onze kringen’?

http://abcnews.go.com/US/male-lingerie-model-turns-heads-push-bra/story?id=15154407#.Tum3mSNSToo

http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/33888238/IssueID/20111215

http://www.youtube.com/watch?v=KWehGxvHIvE

André, donderdag 15 december 2011, 12:49

@Andre
Met ‘heel veel gaan doen’ buiten onze kringen, bedoelde ik dat ik me erg afvraag of de boodschap overkomt op straat. Probeer je eens een reactie voor te stellen van een gemiddelde Nederlandse consument die bij het bushokje staat te wachten en de foto ziet, ervan uitgaande dat hij/zij gehoord heeft dat het om een man gaat.
“Hey Carla, dat is toch die vent. Nou dat zie je dus echt niet! Is net een wijf! Hahahaha”
Denk niet dat er nog iets blijft hangen van de BH of HEMA.
Ik vind het een supergave spraakmakende en gedurfde actie, maar het gaat i.m.o. helemaal niks goeds doen voor HEMA. Behalve als ze op zoek zijn naar een mix van de no-nonsense van Zeeman, het jeugdige van de H&M;en de edgyness van American Apperal. Dan zeg ik chappeau D&D;!

Helmer Molenaar, donderdag 15 december 2011, 13:07

@helmer, carla heeft er anders wel al rustig op los geshopt. Gistermiddag, 1 dag nadat de abri hing, waren de meest gangbare maten al uitverkocht op hema.nl

André, donderdag 15 december 2011, 13:18

@Andre
Jij hebt waarschijnlijk inside info die ik niet heb, zoals ook hun doelstellingen die ze voor ogen hadden met deze actie? Maar als je op de abri de tekst had geschreven ‘mega push-up BH’ nu 20 euro. Waren de BH’s waarschijnlijk ook al grotendeels uitverkocht geweest.
Gaat mij er om wat zo’n grootscheepse, spraakmekende actie, waarin je echt ‘je gezicht’ laat zien voor het merk HEMA doet. Of zaten er geen merkdoelstellingen vast aan deze actie?

Helmer, donderdag 15 december 2011, 14:19

Ik zeg 2 lampen!

Patrick, donderdag 15 december 2011, 17:25

Heel mooi dit! En geweldig voor het merk hema natuurlijk helmer. Is al jaren een van de meest geliefde merken van NL. En dat ‘onze’ hema nu deze wereldwijde hit heeft, maakt die fans alleen maar trotser.

Pierre, vrijdag 16 december 2011, 1:53

@pierre
Het zal de HEMA fans toch ‘worst wezen’ mocht dit idd een internationaal succes zijn. We hebben het over HEMA. De HEMA fan ontleent daar toch zijn trots voor het merk niet aan. Het is geen Heineken.

Helmer molenaar, vrijdag 16 december 2011, 8:12

@helmer die inside info vind je door op hema.nl op die beha te klikken. Maar goed, zo kunnen we natuurlijk uren doorgaan. Jij hebt niks met deze actie, ik wel. Even goede vrienden.

André, vrijdag 16 december 2011, 10:40

ik vind het wel stoer om met de HEMAfrodiet als pr-stunt te komen.
Hoewel de man beslist niet als zodanig oogt en commentaar eromheen wel nodig is om het de gemiddelde Hema klant uit te leggen. Hoewel die doelgroep ook steeds breder wordt.

Eric Muller, vrijdag 16 december 2011, 11:39

wat maakt het nou uit of het een man, vrouw, omgebouwde vrouw of omgebouwde man is? had Hema helemaal niet hoeven zeggen, maar uiteraard doet zij dit wel om een statement te maken en uiteraard voor de nodige publiciteit, zoals het een goed Nederlands bedrijf betaamt. Volgende keer graag een half mens half paard. Ook goed.

Laura the journalist, zondag 18 december 2011, 18:48

@Helmer
Maar is dat niet juist het doel van een campagne? Een buzz creeëren zodat mensen over je praten? Met uiteindelijk doel om een nieuwe doelgroep aan te boren? Als je je altijd maar doet wat de trouwe Hema klant van je verwacht, dan is campagne voeren amper nodig. Die trouwe hema-klant koopt de BH sowieso al, zoals je zelf zegt.

Loesje H, zondag 18 december 2011, 19:25

http://www.hemavoordepers.nl/persberichten/persbericht.php?id=431

Wendy, maandag 19 december 2011, 12:56

@Loesje
Als het hoofddoel van een campagne is om buzz te creeeren, dan verdienen we met z’n allen al jaren veel te veel :-)
Een nieuwe doelgroep aanboren lijkt me zeker 1 doel van deze actie en dat doe je dan m.i. door met zo’n opvallende/spraakmakende campagne je merk een ‘tikje’ die kant op te geven. Mijn mening is dat het tikje in dit geval een flinke tik is en ook nog eens de verkeerde kant op. Je laat mensen aansluiten bij een gevoel waar ze vervolgens weinig meer van gaan terug zien. (tenzij ze bij Hema hebben besloten dat dit voor het merk de nieuwe richting is) Maar dat is maar een mening.

Helmer Molenaar, maandag 19 december 2011, 13:35

@Andre
Volgens mij is het wel duidelijk dat ik wel iets met deze actie heb toch. Ik vind hem best orgineel en spraakmakend!

Helmer Molenaar, maandag 19 december 2011, 13:38

Mooi werk!

Thomas Reinhold, dinsdag 20 december 2011, 15:25

Ik kende het model al een tijdje. Meestal wordt hij ingezet om een opvallende androgyne draai te geven aan mannenkleding, zoals onlangs voor Paul Smith. Hier wordt hij platweg ingezet als travestiet en dan denk ik dat het voor de communicatie beter was geweest als de consument ook zonder al die PR nog net kon zien dat het een man is. Het heeft de PR te hard nodig die als een moderne variant van Hans van Dijk’s RUS (Reclame Uitleg Service) dient.

Edward Bardoul, dinsdag 20 december 2011, 18:31

Een redactioneel stuk schrijven en er dan zelf tendentieus op reageren. Echt Susanne?

vanderlinden, woensdag 21 december 2011, 15:28

@vanderlinden tendentieus? Moi? De pay-off van de Hema leende zich uitstekend voor het openen van een discussie. In het discussiedeel. Over een spraakmakende campagne. Wat was je vraag eigenlijk?

Susanne, woensdag 21 december 2011, 15:56

Echt Hema=Nep Hema?
Hiermee zullen ze veel trouwe klanten wegjagen die daar helemaal niets mee hebben.

Dirk, zondag 25 december 2011, 20:07

wauw een mooi androgine model.
een mooi model die de kleding goed showt en daar gaat het om.hema top hoor

marco maas, zaterdag 7 januari 2012, 12:48

een prima idee van de hema , vind ik een goede actie misschien kunnen we deze man ook is inzetten voor de promotie dat mannen pantys dragen en nog belangrijker, dat vrouwen dat nu eindelijk is gaan accepteren

pantyboy, zondag 29 april 2012, 10:32

Ik heb gehoord dat er ook winkels zijn die hem willen inhuren voor het showen van een string.

De Wandelaar, maandag 14 mei 2012, 21:25

en wat is daar mis mee dan

het wordt nodig tijd dat ze hem ook gaan inhuren voor de promotie van pantys voor mannen

pantyboy, maandag 14 mei 2012, 21:59

Ik vind het een belachelijk delulleté! Het hele idee is kudt en slecht doordacht. Mijn advies aan HEMA: Neem direct afscheid van de onverlaten die hiervoor verantwoordelijk zijn, begin direct maar met: Doom&Dickson;, John de Vries, Rene Verbong, John de Vries, Frieda Ulsamer de Waard, Karin van Dalen, Wendelien Daan, Rosa Arents en Caroline van Turennout. Ruimt lekker op en houdt de boel scherp.

Koos de Zeeuw, maandag 14 mei 2012, 22:13