vorige volgende

Mediabestedingen onder druk, tv blijft in trek

21 oktober 08 Maarten Hafkamp

Het zeer goede vierde kwartaal van 2007 wordt dit jaar niet geëvenaard. Inmiddels wordt duidelijk dat mediabestedingen een steeds duidelijker vertraging vertonen.

Mediabestedingen onder druk, tv blijft in trek

Dat meldt een aantal media-inkopers aan het RTL Nieuws. ‘Vooral bij outdoor, een medium dat zich er eenvoudig leent om campagnes terug te trekken, zie je opdrachtgevers acties afzeggen’, zegt inkoopdirecteur Eric Snelleman van GroupM die onder andere media inkoopt voor Fortis en Unilever. ‘Met name Fortis was vorig jaar zeer actief, ook in het kader van de toen lopende overname van ABN Amro. Dit jaar staat alles rondom Fortis stil. Bij de financiële bedrijven gaan de oorspronkelijke contracten gewoon door, maar de ad hoc-acties blijven dit jaar uit’, aldus Snelleman.
Inkoopdirecteur Joost de Kok van mediabedrijf Kobalt ziet al sinds mei van dit jaar een dalende trend. ‘Na augustus verwacht je normaal gesproken een stijging in de bestedingen, maar die bleef uit. Het extra wat er normaal gesproken dan vrijkomt blijft dit jaar uit’, zegt De Kok. Hij omschrijft de adverteerder als voorzichtig, kieskeurig en zelfs terughoudend ‘en ik verwacht voor 2009 geen verandering in die opstelling’, aldus De Kok.
Aegis Group spreekt van een sterke daling bij landelijke dagbladen. ‘Ik denk dat Telegraaf, Spits, Metro en PCM het momenteel lastig hebben en nu al een grote honger voelen naar adverteerders’, meldt inkoopdirecteur Ozlen Uncu van Aegis. ‘Over het geheel is de daling van mediabestedingen nog gematigd.’
Zowel Snelleman, De Kok als Uncu zijn er zeker van dat het sterke vierde kwartaal van 2007 niet zal worden geevenaard, ook al komt de terughoudendheid van adverteerders nog niet zichtbaar tot uitdrukking in cijfers. Televisie lijkt de dans vooralsnog te ontspringen, omdat het medium in relatie tot het bereik goedkoop is.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

C1000 van Y&R naar Alfred

dinsdag 7 februari 2012, 9:52

Achtung! achter 3FM Serious Gigs

dinsdag 7 februari 2012, 16:49

De Jonghe strategy director UbachsWisbrun/JWT

dinsdag 7 februari 2012, 16:16

Verhagen naar vk.nl

dinsdag 7 februari 2012, 15:48

Piece of Work met regisseur Marco Grandia

dinsdag 7 februari 2012, 15:25

LMP heft zichzelf op

dinsdag 7 februari 2012, 14:45

Minder omzet en winst voor Sanoma

dinsdag 7 februari 2012, 9:57

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd? Moet Unox wegblijven?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Michael Jansen:

Veel succes Marcel (helaas een top-strateeg minder in de freelance pool). Mooi...

Koos de Zeeuw:

Beste Erwin, C1000 is finito. De formule is uitgewerkt.

Erwin hofland:

Koos, onderwaardering hoeft niet tot zwartgalligheid te leiden, zoek hulp!

paul:

Nog een euro, en nog een euro en nog een euro… en nog een euro, en nog een euro.............

Michiel Vogels:

Goeie move, gefeliciteerd!

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

ValueFraming

ValueFraming

Een nieuwe en praktische methode voor werkelijk effectieve professionele communicatie. ValueFraming beschrijft in een aantal stappen hoe het beste te communiceren.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden