Adformatie

Dat meldt een aantal media-inkopers aan het RTL Nieuws. ‘Vooral bij outdoor, een medium dat zich er eenvoudig leent om campagnes terug te trekken, zie je opdrachtgevers acties afzeggen’, zegt inkoopdirecteur Eric Snelleman van GroupM die onder andere media inkoopt voor Fortis en Unilever. ‘Met name Fortis was vorig jaar zeer actief, ook in het kader van de toen lopende overname van ABN Amro. Dit jaar staat alles rondom Fortis stil. Bij de financiële bedrijven gaan de oorspronkelijke contracten gewoon door, maar de ad hoc-acties blijven dit jaar uit’, aldus Snelleman.
Inkoopdirecteur Joost de Kok van mediabedrijf Kobalt ziet al sinds mei van dit jaar een dalende trend. ‘Na augustus verwacht je normaal gesproken een stijging in de bestedingen, maar die bleef uit. Het extra wat er normaal gesproken dan vrijkomt blijft dit jaar uit’, zegt De Kok. Hij omschrijft de adverteerder als voorzichtig, kieskeurig en zelfs terughoudend ‘en ik verwacht voor 2009 geen verandering in die opstelling’, aldus De Kok.
Aegis Group spreekt van een sterke daling bij landelijke dagbladen. ‘Ik denk dat Telegraaf, Spits, Metro en PCM het momenteel lastig hebben en nu al een grote honger voelen naar adverteerders’, meldt inkoopdirecteur Ozlen Uncu van Aegis. ‘Over het geheel is de daling van mediabestedingen nog gematigd.’
Zowel Snelleman, De Kok als Uncu zijn er zeker van dat het sterke vierde kwartaal van 2007 niet zal worden geevenaard, ook al komt de terughoudendheid van adverteerders nog niet zichtbaar tot uitdrukking in cijfers. Televisie lijkt de dans vooralsnog te ontspringen, omdat het medium in relatie tot het bereik goedkoop is.

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij