vorige volgende

Minder autoreclame in 2009

14 januari 10 1 Maarten Hafkamp

De Nederlandse mediabestedingen voor autoreclame zijn in 2009 gedaald met 8,8 pct ten opzichte van 2008. Renault is de grootste adverteerder van 2009.

Minder autoreclame in 2009

In 2009 werd er in Nederland voor ruim 256,8 miljoen euro aan mediawaarde geregistreerd. Dat blijkt uit de jongste analyse van Adfact. De mediabestedingen aan campagnes voor de kleine stadsauto’s namen in 2009 daarentegen met maar liefst 31,6 pct toe. ‘Grote auto’s zijn uit, kleine auto’s zijn in. Dat beeld zie je ook sterk terug in de mediastrategie van automerken’, licht directeur bij Adfact Lars de Vries toe.
Uit de analyse van Adfact blijkt verder een toename van introductiecampagnes. Bijna 40 pct van alle bruto mediabestedingen ging op aan introductiecampagnes van nieuwe modellen. In 2009 werd er ruim 10,3 miljoen euro meer besteed, een stijging van 11,4 pct. Vooral de merken Renault, Toyota en Peugeot hebben veel geadverteerd met nieuw modellen.
De helft van de bestedingen ging, net als in 2008, op aan actiematige campagnes. De themacampagnes hadden het meest last van de economische crisis. De bestedingen namen af met 19,7 miljoen euro. Het bestedingsaandeel komt hier mee op minder dan 10 pct. In 2007 was dat nog 22 pct, en in 2008 16 pct van de totale mediabestedingen aan autoreclames. Verder is er in 2009 veel geadverteerd met groene energie labels, bijtelling percentage en de slooppremie. Bijna in iedere reclame-uiting werd er een groene label getoond en de consument geattendeerd op de financiële voordelen.
Televisie is veruit het populairste medium onder de autoadverteerders. Met 127,8 miljoen euro ging bijna de helft van alle mediabestedingen op televisiereclame. Maar dat is wel 23,9 miljoen euro (15,8 pct) minder dan in 2008. Buitenreclame zag het marktaandeel groeien van 4,2 pct naar 6 pct. In 2009 is radio de grootste stijger. Er werd ruim 4,5 miljoen euro meer besteed dan in 2008, een stijging van 10,4 pct. Tijdschriften zagen hun bestedingen dalen met ruim 2,9 miljoen euro, een daling van 25,2 pct.
De merken top-5 wijzigde in 2009 ten opzichte van een jaar eerder. Renault is de grootste autoadverteerder, gevolgd door Toyota en Peugeot. Maar nieuw in de top 5 is Citroën. Volkswagen, in 2008 nog goed voor de 3e plek, staat nu slechts op de 8e plek. De grootste daler (-88,3 pct) is Daihatsu, daar kwam de teller niet verder dan 883.562 euro in 2009. BMW is de grootste stijger en besteedde ruim 3 miljoen (83,2 pct) meer dan in 2008.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (1)

Het verhaal is niet compleet; wat zijn de online ontwikkelingen geweest afgelopen jaar? Heeft er mogelijk een verschuiving plaatsgevonden naar online, wat ten koste is gegaan van andere budgetten?

max, vrijdag 15 januari 2010, 13:46


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Braam en Gerkema weg bij DDB

woensdag 8 februari 2012, 15:10

CEO Jacob de Jonge weg bij Bijenkorf

donderdag 9 februari 2012, 12:47

AH lanceert weggooiwijzer

donderdag 9 februari 2012, 11:53

RegioBank: radiospots in acht dialecten

donderdag 9 februari 2012, 9:22

Groupon lijdt verlies

donderdag 9 februari 2012, 9:14

MediaMonks wint FWA voor TEDx website

donderdag 9 februari 2012, 9:02

Meer winst en omzet Time Warner

donderdag 9 februari 2012, 8:54

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

Iwan:

In Nederland een grote fail. Vaak fouten, kleine lettertjes die toch nog geld kosten, niet...

Alex van der Weide:

Twee opties: of de maya’s krijgen gelijk en 2012 wordt inderdaad het jaar van...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Marketing Performers

Marketing Performers

Meer halen uit marketingtalent.Dit boek is geschreven voor marketingmanagers die willen weten hoe zij het beste uit hun medewerkers naar boven kunnen halen.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden