‘Mini wordt volwassen’

6 september 2010, 14:28 20 Marc van Gurp

BSUR maakte voor de eerste vierdeurs Mini een internationale film, waarin de auto zichzelf vermeerdert en de stad verlaat.

‘Mini wordt volwassen’

Waar in geijkte (saaie) autoreclames doorgaans een glimmend vehikel op loungemuziek door een nog glimmender landschap zoeft, schiet de Countryman – zoals de nieuwe Mini heet – door de straten van Milaan, stuitert hij over de golfbaan, sjeest hij langs het Comomeer en vliegt hij voor een auto behoorlijk lang door de lucht. Dat wil zeggen: eerst is het er één, dan zijn het er twee, dan zijn het er vier et cetera. Om in de laatste scène allemaal weer in elkaar te schuiven tot één. De pay off: Getaway. De boodschap van de commercial die ‘Flow’ heet: met de Mini Countryman kom je van A naar B, hoe dan ook. In de stad en op het platteland.

Vorig jaar mei won BSUR het mondiale account (van 180 Amsterdam en KesselsKramer – hoezo Hollands glorie?). Strategisch valt er niet meer te zeggen over de knap gemaakte film dan dat het de eerste gezins-Mini introduceert. Zonder afbreuk te doen aan het oorspronkelijke gedachtegoed van ontwerper Alec Issigonis, waarin design, (gebrekkige) ruimte, wendbaarheid en aaibaarheid centraal stonden. Jan Rijkenberg, medeoprichter van BSUR: ‘De Countryman is net zo lang als een Volkswagen Golf, maar oogt… tja, mini. Zonder zijn ondeugende twinkeling te verliezen, wordt Mini volwassen.’

In Adformatie van volgende week is een uitgebreider artikel te lezen (ook met creative director Jason Schragger) over het oorspronkelijke idee en de special effects in de commercial.



 

reageer (20)

diepe diepe buiging!

Niels Scheide, maandag 6 september 2010, 21:17

Wat is dit een gaaf gemaakte film. Compliment!

Peter C.H. van Leeuwen (RNR/Tomorrow), dinsdag 7 september 2010, 10:30

Hoop dat de auto net zo goed is als de film.

Peter Woodward, dinsdag 7 september 2010, 10:36

Dat die commercial er goed uitziet lijkt me dan toch de verdienste van Smuggler (de productiemaatschappij) en niet zozeer van BSUR? Het concept erachter is nou ook weer niet zo heel sterk.

Quirijn, dinsdag 7 september 2010, 11:30

@ Quirijn. Mmmm, zou het? Is het niet de verdienste van het bureau dat zij de juiste mensen bij elkaar hebben gezet, de regisseur hebben aangestuurd en vooral samen een mooie film hebben gemaakt? Had de film zonder BSUR er wellicht heel anders uit gezien...?

Niels Scheide, dinsdag 7 september 2010, 12:15

@Quirijn De kift?

Marthijn, dinsdag 7 september 2010, 13:52

Zeer gaaf gedaan, voor het publiek waanzinnig!

Mr Floorwax, dinsdag 7 september 2010, 14:10

Briljant filmpje!

Johan, dinsdag 7 september 2010, 14:56

Quirijn heeft wel een punt, laten we eerlijk zijn, maar technisch is dit erg mooi gemaakt.
Ben grote fan van Smuggler.

Lis, dinsdag 7 september 2010, 21:45

Doet me denken aan een filmpje, gemaakt met 1000 herhalingen van een game Trackmania. Maar dit is mooier, natuurlijk, en volwassen.

http://www.youtube.com/watch?v=1UcQmJwTnBg

Joep, woensdag 8 september 2010, 15:46

Sec ‘t idee is niet hemelbestormend, maar dat was Happiness Factory ook niet. BSUR heeft wel bedacht hoe een mooie film te maken die iets neerzet en een doel bereikt. En dat is uiteindelijk de bedoeling toch? Chapeau mannen.

Rob, vrijdag 10 september 2010, 11:59

Kudos to BSUR, Smuggler en de cgi crew! Her en der paar kleine dingetjes (mannetje achterin grasveld/bos iets te licht en stil, in elkaar schuiven mini’s soms wat te cgi). En de soundtrack weet ik niet helemaal. Maar top dat dit uit NL komt!

Bernd, vrijdag 10 september 2010, 15:48

Hele mooie en leuke film, alleen de clou ontgaat met volledig. Maar ja, vorm doet ook wat.

Hans Adelaars, maandag 13 september 2010, 10:29

Applaus! Heerlijk om naar te kijken. Soundtrack had meer mogen bijdragen. Is er echt een film voor.

Rikje, maandag 13 september 2010, 11:29

het concept komt letterlijk van NIKE - The Human Chain van regisseur Brain Beletic. Hij heeft ook de Mini-commercial gedaan. Zie NIKE spot hier: http://www.youtube.com/watch?v=bPO354_ugF8

chris, maandag 13 september 2010, 12:46

Ik zeg: well done, eindelijk weer eens een top film van een NL bureau op internationaal niveau (en dus werk je samen met Smuggler). Gelukkig wint het idee het van de briefing (vertel dat de nieuwe Mini 4 deuren heeft).

Cyril, woensdag 15 september 2010, 15:59

Mooi gemaakt, jammer van het artikel in de Adfo van deze week, met de Swisspost advertentie er naast met 100 gele taxis.

Maarten, vrijdag 17 september 2010, 12:04

Mooi uitgevoerd maar een bijzonder matig concept. Zit geen echt idee in. Wat wel vaker voorkomt bij internationaal werk. Dat moet nu eenmaal door zoveel commissies en partijen worden goedgekeurd en afgevinkt.

Thomas, maandag 20 september 2010, 15:58


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:


Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

ook interessant

meer opinie

meer achtergrond

tip

Drie minuten…

Drie minuten…

Een persoonlijk relaas van Burgemeester Bas Eenhoorn over het schietdrama in Alphen aan den Rijn. De auteursopbrengst van de verkoop van Drie minuten... is gedeeltelijk bestemd voor een herdenkingsmonument in Alphen aan den Rijn.

Meer informatie



Vacature: Adformatie zoekt


De Adformatie Groep is door de recentelijke overname door Sijthoff Media Groep aan haar tweede jeugd begonnen. Om onze bruisende ambities gestalte te geven zijn wij per direct op zoek naar mensen die ons team willen versterken.

Concreet zoeken wij op dit moment:
- Operations Manager
- Accountmanager(s) Cross Media

Download advertentie (Pdf)

rondvraag

Facebook ook voor kinderen jonger dan 13?

Facebook wil voortaan ook kinderen onder de 13 jaar toegang geven. Dat is tot nu toe verboden. Goed idee van Facebook?

reageer

Bureau van het Jaar: BSUR, Lemz of Wieden+Kennedy?


Volgende week wordt bekend welk bureau zich Bureau van het Jaar 2011 mag noemen.
Om inzicht te geven hoe bureaus zich profileren en wat de drie het afgelopen jaar goed gedaan hebben publiceren we hierbij hun papers.

Lees verder


Na afloop van het afgelopen WK stond de Oranje Actie Teller op 161 inhaak campagnes. Gaan we daar met het EK 2012 overheen?

In samenwerking met Activate&Co en Verse Reclame houdt Adformatie bij welke Oranje EK2012 inhakers van start gaan in Nederland.

Actuele stand: 129 inhakers.


Bekijk het overzicht

vacatures

meer vacatures

De Opportunisten elke donderdag vers

MARCOM12


Ontmoet nieuwe zakenpartners en relaties. MARCOM12 is the playground for professionals! Twee dagen vol met kennis en inspiratie, maar vooral ook om te delen!

Lees verder



Piece of Work: Stephanie Pistel

Piece of Work: Stephanie Pistel

In de nieuwe aflevering van Piece of Work vertelt Stephanie Pistel, directing photographer bij Caviar over de totstandkoming van de reclamecampagne ‘vintage’ voor schoenenmerk Sacha. En ze vertelt over hoe ze ‘ontdekt’ werd als topfotografe van wereldartiesten. Daarnaast laat ze zien waar ze haar inspiratie vandaan haalt. Pistel is ‘slave to the rhythm’. Dat blijkt ook uit haar keuze voor favoriete reclame van de Toyota Swagger. Een must see.
Bekijk het interview.
Meer video op Adfotube.



kennisbank






Boekentips en meer


deze week in adformatie

- Roy Kahmann
- ABC: KLM, W+K en Volkswagen
- Adverteerder zuinig op sociale media
- PANL Award Van der Velden

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden