‘Mini wordt volwassen’

6 september 10 20 Marc van Gurp

BSUR maakte voor de eerste vierdeurs Mini een internationale film, waarin de auto zichzelf vermeerdert en de stad verlaat.

‘Mini wordt volwassen’

Waar in geijkte (saaie) autoreclames doorgaans een glimmend vehikel op loungemuziek door een nog glimmender landschap zoeft, schiet de Countryman – zoals de nieuwe Mini heet – door de straten van Milaan, stuitert hij over de golfbaan, sjeest hij langs het Comomeer en vliegt hij voor een auto behoorlijk lang door de lucht. Dat wil zeggen: eerst is het er één, dan zijn het er twee, dan zijn het er vier et cetera. Om in de laatste scène allemaal weer in elkaar te schuiven tot één. De pay off: Getaway. De boodschap van de commercial die ‘Flow’ heet: met de Mini Countryman kom je van A naar B, hoe dan ook. In de stad en op het platteland.

Vorig jaar mei won BSUR het mondiale account (van 180 Amsterdam en KesselsKramer – hoezo Hollands glorie?). Strategisch valt er niet meer te zeggen over de knap gemaakte film dan dat het de eerste gezins-Mini introduceert. Zonder afbreuk te doen aan het oorspronkelijke gedachtegoed van ontwerper Alec Issigonis, waarin design, (gebrekkige) ruimte, wendbaarheid en aaibaarheid centraal stonden. Jan Rijkenberg, medeoprichter van BSUR: ‘De Countryman is net zo lang als een Volkswagen Golf, maar oogt… tja, mini. Zonder zijn ondeugende twinkeling te verliezen, wordt Mini volwassen.’

In Adformatie van volgende week is een uitgebreider artikel te lezen (ook met creative director Jason Schragger) over het oorspronkelijke idee en de special effects in de commercial.



 

reageer (20)

diepe diepe buiging!

Niels Scheide, maandag 6 september 2010, 20:17

Wat is dit een gaaf gemaakte film. Compliment!

Peter C.H. van Leeuwen (RNR/Tomorrow), dinsdag 7 september 2010, 9:30

Hoop dat de auto net zo goed is als de film.

Peter Woodward, dinsdag 7 september 2010, 9:36

Dat die commercial er goed uitziet lijkt me dan toch de verdienste van Smuggler (de productiemaatschappij) en niet zozeer van BSUR? Het concept erachter is nou ook weer niet zo heel sterk.

Quirijn, dinsdag 7 september 2010, 10:30

@ Quirijn. Mmmm, zou het? Is het niet de verdienste van het bureau dat zij de juiste mensen bij elkaar hebben gezet, de regisseur hebben aangestuurd en vooral samen een mooie film hebben gemaakt? Had de film zonder BSUR er wellicht heel anders uit gezien...?

Niels Scheide, dinsdag 7 september 2010, 11:15

@Quirijn De kift?

Marthijn, dinsdag 7 september 2010, 12:52

Zeer gaaf gedaan, voor het publiek waanzinnig!

Mr Floorwax, dinsdag 7 september 2010, 13:10

Briljant filmpje!

Johan, dinsdag 7 september 2010, 13:56

Quirijn heeft wel een punt, laten we eerlijk zijn, maar technisch is dit erg mooi gemaakt.
Ben grote fan van Smuggler.

Lis, dinsdag 7 september 2010, 20:45

Doet me denken aan een filmpje, gemaakt met 1000 herhalingen van een game Trackmania. Maar dit is mooier, natuurlijk, en volwassen.

http://www.youtube.com/watch?v=1UcQmJwTnBg

Joep, woensdag 8 september 2010, 14:46

Sec ‘t idee is niet hemelbestormend, maar dat was Happiness Factory ook niet. BSUR heeft wel bedacht hoe een mooie film te maken die iets neerzet en een doel bereikt. En dat is uiteindelijk de bedoeling toch? Chapeau mannen.

Rob, vrijdag 10 september 2010, 10:59

Kudos to BSUR, Smuggler en de cgi crew! Her en der paar kleine dingetjes (mannetje achterin grasveld/bos iets te licht en stil, in elkaar schuiven mini’s soms wat te cgi). En de soundtrack weet ik niet helemaal. Maar top dat dit uit NL komt!

Bernd, vrijdag 10 september 2010, 14:48

Hele mooie en leuke film, alleen de clou ontgaat met volledig. Maar ja, vorm doet ook wat.

Hans Adelaars, maandag 13 september 2010, 9:29

Applaus! Heerlijk om naar te kijken. Soundtrack had meer mogen bijdragen. Is er echt een film voor.

Rikje, maandag 13 september 2010, 10:29

het concept komt letterlijk van NIKE - The Human Chain van regisseur Brain Beletic. Hij heeft ook de Mini-commercial gedaan. Zie NIKE spot hier: http://www.youtube.com/watch?v=bPO354_ugF8

chris, maandag 13 september 2010, 11:46

Ik zeg: well done, eindelijk weer eens een top film van een NL bureau op internationaal niveau (en dus werk je samen met Smuggler). Gelukkig wint het idee het van de briefing (vertel dat de nieuwe Mini 4 deuren heeft).

Cyril, woensdag 15 september 2010, 14:59

Mooi gemaakt, jammer van het artikel in de Adfo van deze week, met de Swisspost advertentie er naast met 100 gele taxis.

Maarten, vrijdag 17 september 2010, 11:04

Mooi uitgevoerd maar een bijzonder matig concept. Zit geen echt idee in. Wat wel vaker voorkomt bij internationaal werk. Dat moet nu eenmaal door zoveel commissies en partijen worden goedgekeurd en afgevinkt.

Thomas, maandag 20 september 2010, 14:58


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Brand Flow

Brand Flow

Hoe creëer je als merk een optimale merkervaring? In Brand Flow lees je hoe merken als IKEA, Nike, BMW, Apple en Starbucks in staat zijn om over langere periode succesvol te zijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden