vorige volgende

Nederlander heeft weinig met groene merken

23 maart 07 Redactie

De Nederlandse consument lijkt in vergelijking met andere Europese landen minder gevoelig voor ‘groene’ merken die zich betrokken voelen bij het milieu.

Ook ethiek en merkhistorie moet bij Nederlanders wijken voor nuchtere merkwaarden als kwaliteit, persoonlijke ervaring en ‘waar voor je geld’, zo blijkt uit het onderzoek European Trusted Brands, dat uitgeverij Reader’s Digest voor het zevende jaar op rij heeft uitgevoerd in vijftien Europese landen. In totaal deden ruim 24 duizend consumenten aan het onderzoek mee, waaronder 1232 Nederlanders.

Waar Nederlands consumenten zich het minst milieubewust tonen bij de waardering van een merk (53 procent ten opzicht van het Europese gemiddelde van 64 procent), blijken Engelsen juist het meest milieubewust. Ook laten Nederlanders hun vertrouwen in een merk in beperkte mate afhangen van de ethische standaard die aanbieders van consumentenproducten demonstreren. Na de Fransen trekken Nederlanders zich hier het minst van aan, terwijl de Britten ook op dit vlak het meest positief reageren.

Nederlandse consumenten laten zich niet echt leiden door de geschiedenis van een merk of de maatschappelijke betrokkenheid van de producent. De Tsjechen zijn het meest gevoelig voor merkhistorie, terwijl de Hongaren het meest positief in Europa reageren op de maatschappelijke betrokkenheid van producenten.

Uit het onderzoek komen Nederlanders naar voren als ‘het toonbeeld van de nuchtere consument’. Reader’s Digest peilde het vertrouwen in 37 productcategorieën op de Nederlandse markt. Daarvan maakten twintig categorieën deel uit van het algemene Europese onderzoek. In deze internationale categorie bleek Nokia zowel in Nederland als in Europa het meest vertrouwde merk te zijn in zijn eigen categorie (62 procent).



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Google wil niet wachten met superprofielen gebruikers

maandag 6 februari 2012, 9:20

Univé levert beste klantprestatie

maandag 6 februari 2012, 11:10

Honden en celebrities bij Super Bowl 2012

maandag 6 februari 2012, 10:30

Marie Claire vernieuwd

maandag 6 februari 2012, 9:51

Kinnevik wil Metro volledig in handen krijgen

maandag 6 februari 2012, 9:47

Publieke zenders in week 5 op 35,1 pct

maandag 6 februari 2012, 9:40

‘Tv heeft last van ander mediagebruik’

maandag 6 februari 2012, 9:29

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Helmer Molenaar:

Wel bijzonder dat er zo weinig inoudelijke reacties komen op deze, op z’n minst...

Ernst Zoete:

Ik vraag me al tijden af of er achter Koos de Zeeuw misschien gewoon een reclameman...

Koos de Zeeuw:

Is Thomas een achterneef van Thomas van Auino, Thomas von der Dunk of van Donald...

ron meijer:

Nog even en dit is aan twee kanten een discussie uit het verleden.

Koos de Zeeuw:

Koos een Mol? Dat vind ik zeer beledigend, zo diep hoef je niet te gaan om mij te...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Communicatiedesk vernieuwd

Communicatiedesk vernieuwd

Vind antwoorden op jouw communicatievraagstukken. Bekijk dan nu gratis drie artikelen in de Communicatiedesk. Deze database bevat meer dan 2.500 checklists, cases en artikelen.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden