vorige volgende

Nederlanders hebben liever Elfstedentocht dan OS

11 februari 10 1 Maarten Hafkamp

Nederlanders houden meer van de Elfstedentocht dan van de Olympisch Spelen. Het is de bekendste en meest gewaardeerde naam binnen de sport.

Nederlanders hebben liever Elfstedentocht dan OS

Op de ranglijst van sterkste sportmerken staan ook voetbaldoelman Edwin van der Sar en schaatser Sven Kramer hoog genoteerd. Dit blijkt uit merkenonderzoek in de sportsector onder 2.000 respondenten door Hendrik Beerda Brand Consultancy.
De Friese schaatstocht die sinds 1909 nog maar 15 keer werd verreden laat niet alleen de Olympische Spelen, maar ook het WK Voetbal en het WK Schaatsen achter zich. ‘De Elfstedentocht heeft een sympathiek imago en is ook commercieel van veel waarde. Zo heeft de Elfstedentocht een sterkere merkpositie dan Unox, de grote sponsor van schaatstochten’, stelt merkadviseur Hendrik Beerda.
Voor het onderzoek zijn de 2.000 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid van alle merken in de sportsector onderzocht. Daarna is voor de honderd bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht, merkpersoonlijkheid en merkprestatie. Met het onderzoek zijn de kracht en reputatie van de bonden, koepelorganisaties, clubs, ploegen, mensen, evenementen, competities en stadions van de Nederlandse sportsector gemeten.
Doelman Van der Sar is het sterkste personal brand van de Nederlandse sportsector. De recente mediaaandacht over zijn privé-situatie speelt waarschijnlijk ook mee bij het gevoel van binding dat
Nederlanders met hem hebben. De sterke merkpositie van Sven Kramer komt niet alleen door zijn sportsucces, maar zeker ook door de vele commercials waarin hij optreedt. Bij een nadere analyse van de onderzoeksgegevens blijkt dat doelman Van der Sar onder mannen vooral sterk scoort en Sven Kramer onder vrouwen.
Ajax is de sterkste sportclub en heeft een iets betere reputatie dan PSV enFeyenoord volgens de gemiddelde Nederlander. Maar als het om sportstadions gaat dan krijgt De Kuip van Feyenoord de voorkeur boven de Amsterdam ArenA van Ajax.

Top-10 van sterkste merken in de Nederlandse sportsector
1. Elfstedentocht
2. Edwin van der Sar
3. Olympische Spelen
4. Sven Kramer
5. WK Voetbal
6. WK Schaatsen
7. Marianne Timmer
8. EK Voetbal
9. EK Schaatsen
10. Tour de France



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (1)

Met alle respect voor de heer Beerda, maar ik zet grote vraagtekens bij de betrouwbaarheid van dit onderzoek. Aan alles is te zien dat de vraagstelling discutabel en de timing van een te grote invloed is geweest. Waar zijn Cruijff? Van den Hoogenband? Oranje? NOC*NSF? Van Basten? KNVB? Kraijcek? Wedden dat een vergelijkbaar onderzoek in juni een compleet ander beeld zou geven?

Bob van Oosterhout/Triple Double, donderdag 11 februari 2010, 13:17


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Braam en Gerkema weg bij DDB

woensdag 8 februari 2012, 15:10

CEO Jacob de Jonge weg bij Bijenkorf

donderdag 9 februari 2012, 12:47

AH lanceert weggooiwijzer

donderdag 9 februari 2012, 11:53

RegioBank: radiospots in acht dialecten

donderdag 9 februari 2012, 9:22

Groupon lijdt verlies

donderdag 9 februari 2012, 9:14

MediaMonks wint FWA voor TEDx website

donderdag 9 februari 2012, 9:02

Meer winst en omzet Time Warner

donderdag 9 februari 2012, 8:54

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

Iwan:

In Nederland een grote fail. Vaak fouten, kleine lettertjes die toch nog geld kosten, niet...

Alex van der Weide:

Twee opties: of de maya’s krijgen gelijk en 2012 wordt inderdaad het jaar van...

Irene Snaterse:

Misschien kan ik nu ook een keer met top creatieven werken. Veel succes !

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

ValueFraming

ValueFraming

Een nieuwe en praktische methode voor werkelijk effectieve professionele communicatie. ValueFraming beschrijft in een aantal stappen hoe het beste te communiceren.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden