Nederlanders kijken minder zenders
Terwijl er meer televisiekanalen bij komen, kijken Nederlanders juist naar steeds minder zenders.
Zapten we vorig jaar gemiddeld tussen tien verschillende kanalen, nu zijn dat er nog maar zeven. Dit blijkt uit het jaarlijkse televisieonderzoek dat Blauw Research in opdracht van KPN uitvoert onder ruim duizend Nederlanders van 18 jaar en ouder. Van alle zenders is Nederland1 het meest geliefd. Muziekzenders MTV en TMF het minst. Ook over de dit jaar veel besproken tv-salarissen waren ze duidelijk: geen enkele presentator hoort meer te verdienen dan minister-president Balkenende.
Terwijl het aanbod van kanalen groeit, is het aantal zenders dat Nederlanders bekijken in vergelijking met vorig jaar aanzienlijk afgenomen. Vorig jaar bekeek Nederland nog tien kanalen, dit jaar zijn dat er gemiddeld nog zeven. 60 pct van de respondenten geeft aan slechts vijf zenders te bekijken.
Mannen zappengemiddeld naar 7,6 kanalen, vrouwen houden het bij 6,2. De tijd die Nederlanders spenderen voor de televisie is nagenoeg gelijk gebleven: 45 procent van de respondenten kijkt 3 tot 4 uur per dag. Jongeren (18-34 jaar) kijken minder televisie. Van de jongere doelgroep kijkt 45 procent minder dan drie uur per dag, van de 50-plussers is dit 33 procent.
Bijna de helft (49 pct) van de Nederlanders zegt Nederland 1 absoluut niet kwijt te willen. Daarna volgen RTL4 en SBS6, waar vier op de tien Nederlanders in geen geval vanaf wil. Naast favoriete zenders, is ook gevraagd welke zenders de respondenten wél zouden kunnen missen. 59 pct geeft aan zonder TMF te kunnen, 56% denkt dit over MTV. Wel is er een verschil tussen de leeftijdscategorieën: bijna 70 pct van de 50-plussers kan deze zenders missen, tegenover 41 pct een minderheid van de jongeren (41 pct TMF en 34 pct MTV).
De opmars van digitale televisie lijkt niet meer te stoppen. Bijna de helft (45 procent) maakt er gebruik van. Analoge ontvangst is sinds 2007 bijna gehalveerd tot 34 procent. Nederlanders bekijken programma’s bij voorkeur op televisie. Eenderde van de jongeren gebruikt regelmatig de pc als televisie. Tv kijken op de mobiele telefoon doet slechts 1 pct.
Opvallend is dat de standplaats van de tv verschuift. Gaf vorig jaar nog 99 pct van de tv-bezitters aan een televisie in de woonkamer te hebben staan, nu is dat nog 94 pct. Vergeleken met vorig jaar staat er nu wel vaker een tv in de slaapkamer van de kinderen. Deze is nu bij 18 pct van de Nederlanders voorzien van een televisie, terwijl dit vorig jaar nog 14 pct was. De bank blijft de favoriete kijkspot voor ruim driekwart van de Nederlanders. Tien pct van de kijkers kijkt het liefst vanuit bed.
reageer (6)
Goh wat een opzienbare conclusie van een digitaal platform dat maar 24 zenders kan en wil aanbieden op het eigen beperkte Digitenne platform. Teleurstellend dat een instituut als Blauw zich voor deze open deur uitleent en voor dit gemaakte PR moment laat gebruiken.
peter, dinsdag 13 oktober 2009, 10:03
Ik vind het toch wel een opmerkelijke conclcusie. Een van de belangrijkste voordelen van digitale televisie (naast betere beeldkwaliteit) is een verruiming van het aanbod. Als kijkers echter alleen maar minder zenders bekijken, is er weinig reden om te investeren in themakanalen.
rob, dinsdag 13 oktober 2009, 10:16
@Rob,
Punt is dat de uitkomsten wel erg kloppen met realiteit vh KPN/ Digitenne aanbod. Want dan krijg je juist weinig zenders is voor weinig geld. Idem met de plek v je Tv. Met Digitenne kun je zelfs in je schuur gaan zitten. Wat mij betreft is hier geen sprake meer van een betrouwbaar onderzoek, maar erg suggestief onderzoek. Oftwel een sigaar uit eigen doos.. Voor het PR / word of mouth belang om weer de relevantie van Digitenne te voeden. Niet om een mogelijk intressante heldere (nieuwe?) kijk te leveren op de inderdaad onstuitbare opmars van DTV. Ik had van Blauw maar ook van Adformatie wel wat meer kritische kijk verwacht op deze uitslag. Ipv gewoon overnemen vh persbericht.
Peter, dinsdag 13 oktober 2009, 10:33
@Peter: KPN heeft ook interactieve TV met ongeveer 100 kanalen. Dus niet alleen Digitenne.
Koos, dinsdag 13 oktober 2009, 12:41
Kpn’s Interactieve TV is nog niet eens echt gestart . Kent niet veel meer dan 50.000 abonnees. Nog niet echt serieus dus.. Digitenne zit inmiddels op meer dan 750.000. Maar inderdaad op termijn is Interactieve Tv wel de money maker (en verwacht ik vervanger van Digitenne). Dus wel raar dat je dan je eigen potentieel al afkraakt..
Klaartje, dinsdag 13 oktober 2009, 14:14
meer nieuws
RSSBraam en Gerkema weg bij DDB
woensdag 8 februari 2012, 15:10
Wouter Bax hoofdredacteur NU.nl
woensdag 8 februari 2012, 11:45
Tv-zenders en fabrikanten zetten in op HbbTV
woensdag 8 februari 2012, 11:28
Topman Zeiler vertrekt bij RTL Group
woensdag 8 februari 2012, 9:11
Creative Niche opent in Amsterdam
woensdag 8 februari 2012, 9:00
RTV Noord-Holland daagt provincie voor rechter
woensdag 8 februari 2012, 8:49
Temmink hoofdredacteur Plus Magazine
woensdag 8 februari 2012, 8:39
rondvraag
Moet de commercie een stapje terug doen?
Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?
In beeld: Hanen festival bij GVR

Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.
![]()
In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…
vacatures
-
Marketing Co??rdinator
Banenrijklimburg, Geleen
-
Marketeer
Banenrijklimburg, Maastricht
-
Redacteur
Artsen Zonder Grenzen, Amsterdam
-
Product Manager (JH7156)
Personato Werving en Selectie, Gelderland
-
Communicatie medewerker
Mediacollege Amsterdam (Ma), Amsterdam
laatste reacties
kermit de kikker: Goed nieuws!!!
José Bernaerts: The right man in the right place. Gefeliciteerd!
alexandra: Lieve marcel.gefeliciteerd,love you.xx
Helmer Molenaar: @Itai
Dat vermoeden had ik al ja ;-)
Natuurlijk, “it takes two to tango” en dat...
De Opportunisten elke donderdag vers
kennisbank
Boekentips en meer
tip
Drie minuten…
Een persoonlijk relaas van Burgemeester Bas Eenhoorn over het schietdrama in Alphen aan den Rijn. De auteursopbrengst van de verkoop van Drie minuten... is gedeeltelijk bestemd voor een herdenkingsmonument in Alphen aan den Rijn.
vacatures
-
Product Manager (Die op basis van inhoud de schakel is tussen R&D en Sales)
Mars / Den Uijl Ploeg & Partners, Leeuwarden
-
Marketing Co??rdinator
Banenrijklimburg, Geleen
-
Marketeer
Banenrijklimburg, Maastricht
-
Accountmanager Latijns-Amerika
BRB International BV, Ittervoort
-
Redacteur
Artsen Zonder Grenzen, Amsterdam
deze week in adformatie
- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden

