Adformatie

reageer (14)

Ben ik de enige die dit een grappig bericht vindt? “Van een veronderstelde fragmentatie van televisie kijken is geen sprake. De top-20 zenders nemen bijna 90 pct van de kijktijd voor hun rekening.”
Het lijkt me nogal logisch. Waar ter wereld zou dat anders zijn?

Neew!, dinsdag 2 december 2008, 10:58

Is ook niet zo heel gek dat internet niet erg populair wordt. De kwaliteit is niet erg geweldig en het is maar zelden dat je een programma kunt bekijken zonder dat het onderweg stopt en nooit meer door gaat. Alleen midden in de nacht wil het wel eens lukken om iets in 1 keer uit te kunnen kijken. Bij de commerciele omroepen zoals SBS en RTL gaat dit wel iets beter, maar als het erg druk is op internet dan gaat het ook daar niet erg geweldig

Agnes, dinsdag 2 december 2008, 11:09

Waren we een tijdje geleden niet aangewezen op twee zenders? Als bij 20 de term fragmentatie dan niet zou gelden, wanneer dan wel? Dat heeft niet eens met de rol van online te maken. Het aloude adagium ‘maakt niet uit hoe, als er maar over ons geschreven wordt’ blijkt helaas nog steeds te gelden. Anders ga je niet met dit soort ‘nieuws’ naar de pers.

ludovic, dinsdag 2 december 2008, 11:15

Het gemiddeld marktaandeel van de algemene zenders (NPO, RTL, SBS) is 1990-2005 afgenomen van ruim 20% naar 8,5%. Daar is dus wel degelijk framentatie.

Dat de fragmentatie zich in de periode 2000-2008 niet heeft voortgezet buiten de Top20, heeft ook te maken met het zich ontwikkellend aanbod en met wat er allemaal gemeten wordt.

Jeroen Doucet, dinsdag 2 december 2008, 16:07

Dat is wat ik grappig vind. Natuurlijk is een top-20 per definitie versnippering, want ondoenlijk voor een adverteerder. Daarnaast is het non nieuws (overal en altijd kom je zo’n soort 80-20 regel tegen, 20% van de bioscoopfilms genereren 80% van de omzet). Het is dan ook geen nieuws, het is een lobby: blijft allen TV zendtijd inkopen en houd op met die budgetverschuiving naar online!

NEEW!, dinsdag 2 december 2008, 16:37

interessant ?

Edward O'Breen, woensdag 3 december 2008, 10:00

Discussie over fragmentie is voor een adverteerder wel degelijk van belang. Fragmentatie van een medium of nog erger: versplintering van het bereik, maakt het voor een adverteerder bijna onmogelijk controle te houden op bereik, timing en environment. Dat is bij televisie dus niet het geval.

En zo ‘gratuit’ is de bevinding niet: schreef ABN niet dit jaar nog in zijn mediarapport dat televisie een gefragmenteerd medium is geworden?

Paul van Niekerk, woensdag 10 december 2008, 11:39

Beste Paul,

Als een adverteerder op 20 zenders moet adverteren om 90% bereik te realiseren, en nog niet zo lang geleden haalde hij dat met 5 zenders, dan is dat toch versnippering? Het nieuws was “houdt geen gelijke tred met uitbreiding aantal zenders”. Dus het is niet nog erger geworden maar de versnippering blijft een feit. Toch?

NEEW!, woensdag 10 december 2008, 15:21

Dag Neew!,
Voor een adverteerder is er een optimum: bij een klein aantal maar grote zenders, bv 5, krijgt hij te maken met veel waste. Bij een erg groot aantal, bij versnippering dus, zie mijn vorige reactie. Daar tussenin ligt de situatie met een flink aantal zenders die de markt goed segmenteren en toch hoog bereik halen. Dat is het meest efficient voor de adverteerder (hij/zij). Ik denk dat de huidige tv-markt voor de adverteerder in die zin dicht bij optimaal is.

Paul van Niekerk, woensdag 10 december 2008, 17:41

Beste Paul,
Toch blijft het bijzonder: TV leeft bij de gratie van het feit dat heel mediaplannend Nederland (bureaus en adverteerders) het als een massamedium ziet. In je commentaar (dat ik duidelijker vind dan het artikel...) ga je me nu vertellen dat TV zo fijn is om mee te segmenteren. Dat is nogal een stellingname. Dat vind ik dan wel een artikel waard…

ludovic, woensdag 10 december 2008, 17:46

Het zal mij benieuwen wat er van die toekomst scenario’s komt. Is er al een techniek ontwikkeld die commercials skippen met de TiVo voorkomt?

Piet Miller, woensdag 10 december 2008, 17:59

Naar aanleiding van dit bericht en - vooral - de reacties erop, morgen mijn reactie in Communicatienieuws en nu al op Nederlands Medianetwerk.

http://medianetwerk.ning.com/

Alle Wijmenga, maandag 15 december 2008, 17:29

Zeg Alle,
waarom probeer je de discussie naar je eigen platform te verplaatsen, waar mensen bovendien lid moeten worden om te reageren? Doe gewoon lekker mee met deze thread. Of niet natuurlijk.

Jojo, maandag 15 december 2008, 21:16

Dag JoJo,

Mijn verhaal naar aanleiding van het bovenstaande is aan de lange kant geworden. Vandaar dat ik bedacht het ergens anders te plaatsen. Dat je lid moet zijn van NM om de post te kunnen lezen wist ik niet. Maar niet getreurd. Ook hieris het verhaal te lezen:  http://alleswereld.blogspot.com/

Alle Wijmenga, maandag 15 december 2008, 21:51