Nog geen herstel Nederlandse reclamebureaus
dinsdag 9 maart 2010, 10:59
Een herstel van de Nederlandse reclamemarkt blijft vooralsnog uit. Maar de reclamebureaus zijn iets minder negatief, zo blijkt uit cijfers van het CBS.
De omzet in de reclamebranche is in het vierde kwartaal van 2009 opnieuw fors gedaald ten opzichte van een jaar eerder. Ondanks de forse omzetdaling waren de reclamebureaus dit kwartaal niet meer de grootste dalers binnen de zakelijke dienstverlening. De stemming onder de ondernemers in de reclamebranche is nog steeds somber voor wat betreft het economische klimaat. Voor het komende kwartaal zijn de verwachtingen negatief over de omzet, de afzetprijzen en de werkgelegenheid.
In het afsluitende kwartaal van 2009 kwam de omzet van de reclamebranche bijna 17 procent lager uit dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder. De omzetdaling was nagenoeg even sterk als in het kwartaal ervoor. Reclamebureaus ondervonden nog steeds de gevolgen van de verslechterde economie waardoor bedrijven bezuinigden op hun reclame-uitgaven. Over het hele jaar 2009 nam de omzet in deze branche met 14,4 procent af. Daarmee was de reclamebranche ook in 2009 de minst presterende binnen de zakelijke dienstverlening.
Uit de conjunctuurtest van januari 2010 blijkt dat de ondernemers in de reclamebranche nog steeds negatief oordelen over het economische klimaat, maar minder negatief dan in het afgelopen jaar het geval was. Het oordeel bereikte in het voorjaar van 2009 een dieptepunt, toen per saldo 80 procent van de ondernemers negatief oordeelde.
De ondernemers zijn nog steeds somber gestemd in hun verwachtingen voor het eerste kwartaal van 2010. Waar de ondernemers in de zakelijke dienstverlening per saldo een toename van de omzet en de afzetprijzen verwachten, voorzien de ondernemers in de reclamebranche hierin juist een flinke afname. Ook verwachten twee keer zoveel ondernemers in de reclamebranche als in de zakelijke dienstverlening een daling van de personeelssterkte.
De CBS-cijfers zijn teleurstellend in het licht van het wereldwijde herstel dat de grote reclameholdings WPP en Omnicom signaleren.
reageer (10)
Het bericht mag sombertjes zijn, maar heb je naar dat staatje gekeken? Lichtblauw dat zijn wij. En donkerblauw zijn vast en zeker de advocaten. Uit dat staatje blijkt dat de reclamebranche al sinds begin 2006 kwakkelt. Ben heel benieuwd naar de jaren daarvoor, naar de Gouden tijden…
Rob linssen, woensdag 10 maart 2010, 11:07
In de tijd dat ik bovenstaande schreef is het inzichtelijk grafiekje door de redactie vervangen door een beeld dat absoluut nergens over gaat. De titel zegt: ‘Nog geen herstel Nederlandse reclamebureaus.’, het beeld laat het tegenovergestelde zien! Terug met dat staatje!
Rob linssen, woensdag 10 maart 2010, 11:12
nou, zolang er bij ‘t vacatureaanbod van adformatie dit soort functies gepost worden, zie ik ‘t somber in…
Rob, woensdag 10 maart 2010, 11:14
@Rob, Sorry, je hebt gelijk.. Oude plaatje is terug gezet.
Rob Beemster, woensdag 10 maart 2010, 11:39
@Rob: Ik moest het staatje even weghalen. Is een technisch verhaal waarmee ik je niet zal vermoeien. Maar nu is het staatje weer te zien.
Maarten Hafkamp, woensdag 10 maart 2010, 11:40
als dit soort berichten de wereld in blijven worden geslingerd dan komen we nooit uit de crisis. De tijd is nu om door te pakken . robbert-jan vos dwarv.com
robbert-jan vos, woensdag 10 maart 2010, 11:57
@Robbert-Jan Doorpakken: Ja! Kop in het zand: Nee!
rob linssen, woensdag 10 maart 2010, 12:59
@Rob: Was ook benieuwd naar de resultaten voor 20006. Heb even op de site van het CBS gekeken:
“De reclamebureaus hebben moeilijke jaren achter de rug. Het realiseren van de omzet ging gepaard met hoge inkoopkosten en het bedrijfsresultaat kwam onder druk te staan. In de periode 2001–2004 groeide de inkoopwaarde van de omzet drie keer zo hard als de omzet zelf. Het bedrijfsresultaat daalde in de jaren 2001 en 2002 fors, met gemiddeld
7 procent per jaar. Vanaf 2003 vertoonde de reclamebranche tekenen van licht herstel. De daling van het bedrijfsresultaat zette niet door en in 2003 vertoonde het bedrijfsresultaat zelfs een lichte stijging van 1 procent. De omzet groeide in 2004 en 2005 met gemiddeld 4 procent per jaar. In 2006 nam de omzet echter niet verder toe. Door flink toenemende concurrentie hebben reclamebureaus hun diensten voor een lage prijs aangeboden, waarbij soms hoge kortingen aan opdrachtgevers zijn gegeven. Hierdoor profiteerden de reclamebureaus
in 2006 minder sterk van de groeiende economie dan andere bedrijven in de zakelijke dienstverlening. De reclamebranche was zelfs de enige branche in de zakelijke dienstverlening zonder omzetgroei.”
Zou er iets aan de hand zijn?
Arie, woensdag 10 maart 2010, 19:28
Als mede-eigenaar van een pers- en marketingcom bureau zie ik twee stromingen: bureaus die giga goed gaan en bureaus die kwakkelen. Nu kan ik heel flauw open deuren intrappen met “meer kwaliteit en dergelijke” maar is dat het enige?
Natasja la Lau, dinsdag 16 maart 2010, 18:50
Hangt er maar helemaal vanaf hoe je kwaliteit definieert. Maar kennelijk is er wel iets aan de hand; bureaus die aanhaken en bureaus die afhaken. Zou zomaar iets te kunnen hebben met verschuivingen in wensen bij adverteerders.
Rob Beemster, woensdag 17 maart 2010, 11:00
meer nieuws
RSS‘Mecom-dagbladen in Nederland moeten duurder’
vrijdag 30 juli 2010, 9:12
Bestuurswisselingen bij BVA
vrijdag 30 juli 2010, 10:22
AKO: digitale tijdschriften via iPad
vrijdag 30 juli 2010, 9:30
Anheuser-Busch verliest strijd om gebruik merk Budweiser
vrijdag 30 juli 2010, 9:11
Ophef over spiekwebsite Hema
vrijdag 30 juli 2010, 9:03
Expertisecentrum 3D-TV opgericht
vrijdag 30 juli 2010, 8:44
Reed Business komt met overheidsplannen.nl.
vrijdag 30 juli 2010, 8:39
tip
rondvraag
Pitchplatforms goed voor het vak?
De komst van Brandsupply staat niet op zichzelf: er zijn steeds meer online marktplaatsen waar adverteerders creatieve ideeën kunnen kopen. Motto van deze pitchplatforms: ‘iedereen is creatief’. Is dat zo en bevordert het de kwaliteit van het creatieve werk?
marcom500
Hall of fame Leeuwen
- Ivar van der Zwan
3 bekroningen - Dylan de Backer
2 bekroningen - Zwier Veldhoen
2 bekroningen - Pieter van Velsen
2 bekroningen - Aad Kuijper
2 bekroningen
nieuwste campagnes
laatste reacties
gnaus: als reclamemakers dan toch spieken, laat ze het dan goed doen… bakker bart (see you)...
NFLjerseys: NFL jerseys online on hot discount, if you are really interested in football jerseys...
NFLjerseys: If you are fond of NFL jerseys and football jerseys, why not go to visit the...
NFLjerseys: New Orleans Saints football jerseys sale at clearance price, get cheap jerseys and...
NFLjerseys: One way to buy cheap jerseys is shopping online, NFL jerseys at nfljerseys-shopping.com...
Merkbeeld banken stabiliseert
De vrije val in de beeldvorming over de banken als geheel is gestopt. Dat blijkt uit het jaarlijkse omnibusonderzoek naar de merkperceptie van Nederlandse banken door MindWorld en Synergie onder bijna 1.400 respondenten.marcom eventkalender
kennisbank
Zomertip: MarketingRSLT Summerschool
Op een inspirerende locatie je marketingkennis bijspijkeren én netwerken tijdens MarketingRSLT Summerschool.
Stel je eigen workshopprogramma samen, je kunt kiezen uit diverse workshops:
• Affiliate Marketing
• Online Video en Mobile
• Games als marketingmiddel
• Connect & Convert
• Onderzoek & testen
…en meer.
Bekijk het programma en schrijf je in.
Na een bezoek aan Summerschool kom je weer bijgespijkerd terug op kantoor!
tip
deze week in adformatie
- Design stimuleert productprestatie
- 'Zet patriot met grote bek in jury'
- VPRO komt met jongerenmerk Dorst
- RUG: 'Creatieven op niveau "AIDA"'
neem gratis een abonnement