Adformatie

reageer (19)

Lieve Unilever en Friesland Foods,

Dat jullie met een weerwoord komen, is begrijpelijk. Maar kom wel met de juiste argumenten. Het gaat namelijk helemaal niet om het verschil tussen A-merken en AH-merken.

Waar gaat het (jullie) wel om? Dat AH mooie sier maakt met producten en categorieën die jullie ooit met bloed, zweet, tranen en investeringen hebben ontwikkeld.

Dat doet pijn, want het is niet eerlijk en niet netjes. Maar het is helaas legaal in de harde competitieve wereld van de retail.

Overigens moet je dit ‘competitieve’ met een grote korrel zout nemen, want de dominante/arrogante opstelling van AH is het resultaat van gebrek aan kwaliteit/concurrentiekracht van de andere grootgrutters.

Je mag hopen dat we hier in de nabije toekomst een paar andere (grote buitenlandse) partijen erbij krijgen die wel weten hoe je een supermarktketen professioneel runt…

Bart Houwink, woensdag 22 oktober 2008, 10:03

“Vroeger” hebben we alleen A-, B-, en C- merken gekend.
Ineens zijn daar de retailmerken en die hebben we “vroeger” volgens mij toch altijd gewoon B- merken genoemd...?

Als de A-merken nu eens die retailmerken nadrukkelijk gewoon weer als B-merken bestempelen...? Is dit een idee?

Wie herinnert zich nog het spotje van Heinz Ketchup (welke andere...?).

Dus Unilevers en Friesland Foods en die B-merken!

RENAUD Advies/ASIA GASTRONOMICA, woensdag 22 oktober 2008, 12:12

Het werd tijd. En niet alleen voor Unilever en Friesland Foods naar mijn mening. AH suggereert in haar campagne dat het huismerk minstens even goed is op basis van blinde tests. Daarmee verklaart AH de consument impliciet tot blinde kip die bij het doen van de boodschappen elke emotie uitschakelt. Kijk maar hoe de emotie bij het boodschappen doen bij mij meespeelt: Hoe vaker ik in het AH schap misgrijp op zoek naar de A-merken (en dat gebeurt helaas telkens vaker), hoe meer ik een takke-hekel ga krijgen aan de AH en dat huismerk van ze. Wat mij betreft lost het probleem zich vroeg of laat vanzelf op.

Frank, woensdag 22 oktober 2008, 12:57

De AH bosvruchten biscuit is ook geen Sultana, dat kan ik iedere dag weer merken. Vergelijk ook eens het aantal E-nummers.

Emanuel Damsteeg, woensdag 22 oktober 2008, 14:03

Nu we dan toch ‘productgericht’ gaan denken: kijk eens naar het percentage pinda’s in de pindakaas van AH: stukken minder dan het percentage van Duyvis en dus vette winst…

Bart Houwink, woensdag 22 oktober 2008, 14:06

Ach ja, een pindaatje meer of minder in je pindakaas… Big deal. Wat ik wél heel vermakelijk vind aan deze discussie is dat marketeers opeens weer de kern van hun product weten te communiceren, in plaats van er allerlei lifestyle/insight/doelgroep/positioneringsonzin aan toe te voegen. Chocomel is gewoon weer lekkere chocomel en pindakaas weer smeuïg. Zo mag ik het horen: moeilijkdoenerij is heel eventjes passé. Gewoon met dank aan Albert Heijn.

dirk, woensdag 22 oktober 2008, 14:18

Toch vind ik de innovatie van A-merken beperkt. En in sommige sectoren is AH toch flink aan het innoveren of heb ik het mis. Denk aan kant-en-klaar maaltijden, voorverpakte groente.

Afgezien daarvan vind ik de tegenaanvallen niet sterk. Als de kwaliteit zoveel beter is moet je dat beter over het voetlicht brengen.

Bolke, woensdag 22 oktober 2008, 14:21

Het gaat niet om de kwaliteit. Ook niet om ‘gewoon’ pindakaas of chocomel. Het gaat om de marketing van dat spul door de A-merken. En daarmee heeft AH tot voor kort (ook) heel veel centjes verdiend…

Overigens is AH bijzonder innovatief als supermarkt. Het heeft het dan ook helemaal niet nodig om A-merken in de weg te zitten/het AH-merk als gelijkwaardig te profileren.

Bart Houwink, woensdag 22 oktober 2008, 14:28

Beste marketeers,

Ik ben maar een gewone consument en heb in die zin weinig boodschap aan jullie marketing campagnes. Soms kies ik voor goedkoop en neem ik een huismerk een andere keer kies ik voor smaak en neem ik een A-merk. Soms vind ik een huimerk gewoon lekkerder dan een A-merk en de andere keer is dat weer andersom. Voor mij speelt altijd de prijs kwaliteitverhouding de belangrijkste keuze in mijn aankoop. Dus vaak een huismerk maar bij een aanbieding het A-merk. Kortom het is uiteindelijk de consument die beslist hoe hard jullie ook schreeuwen en hoeveel oorlog jullie ook in jullie coampagnes maken. Allemaal veel succes want dat gun ik jullie allemaal. Zowel het huismerk als het A-merk.

Matthijs, woensdag 22 oktober 2008, 14:39

@ MAtthijs
je bent niet élke consument en dus ook niet dé consument en dus zéker niet de gewone consument. Wel opmerkelijk dat je denkt dat je die zo gevat in je reactie denkt neer te kunnen zetten. Ik gun jou ook heel veel succes :-)

Bas, woensdag 22 oktober 2008, 15:05

@ Bas
Dank dat je me zo veel eer toedicht. Ik dacht een persoonlijke mening te gven zonder dat ik meen voor een groep te staan of een groep te vertegenwoordigen. Blijkbaar heb ik met mijn reactie een gevoelig plekje bij je geraakt. Dat was niet mijn bedoeling. Lees mijn berichtje als een persoonlijke mening van slechts één persoon.

Matthijs, woensdag 22 oktober 2008, 15:36

@ Bolke: Je hebt het mis ;-) AH is met de versmaaltijden niet innovatief, maar aapt schaamteloos na. Net als met de A-merken. AH haalt een relatief oud idee van stal, dat eind tachtiger jaren al van voor tot achter ontwikkeld is in samenwerking met de TU Twente door een bedrijf met (in mijn herinnering) de naam Foodcare. Als ik me niet vergis was dat een startup van (een van de oprichters van) Johma. Het bedrijf en het idee zijn toen gestruikeld op de toen nog niet zo goed ontwikkelde distributie. Maar het principe is niet innovatief en zeker niet nieuw. Het werd eveneens al eerder geïntroduceerd door een producent van Halal versmaaltijden. Ik meen dat dat de Imamin Fresh Food Company was. Pas daarna is AH met z’n versmaaltijden gekomen.

Frank, donderdag 23 oktober 2008, 1:19

Ha, wat een goedkope slimme aandacht
krijgt AH hier toch mee, de lachende 3e
is toch de marketing afdeling daar !
de zwarte piet zit nl bij de concurrenten van
AH die nergens meer genoemd worden !
Hoe meer jullie je hier druk over maken,
des te meer help je uiteindelijke AH
geldt ook voor die emotioneel reagerende A merken !

ikke, donderdag 23 oktober 2008, 12:33

@Ikke je hebt helemaal gelijk, ik vind het echt een blunder van zowel frieslandfoods als unilever.

Zij geven hiermee aan te vergelijken te zijn met het AH huismerk, dat is precies wat AH wil. Misplaatste arrogantie dus

bemoeial, donderdag 23 oktober 2008, 14:26

1 AH Pindakaas naturel Albert Heijn € 0,80 7,1
2 Panda Pindakaas Aldi € 0,48 6,2
3 De Ruijter Pindakaas Alg. verkrijgbaar € 0,90 6,2
4 C1000 Pindakaas C1000 € 0,80 6,0
5 Calvé Pindakaas Alg. verkrijgbaar € 1,20 5,6
6 Fred & Ed Pindakaas Alg. verkrijgbaar € 1,80 5,2
7 Krekeltje Pindakaas (biologisch) De Natuurwinkel € 1,78 4,8
8 PCD Pindakaas Alg. verkrijgbaar € 0,55 4,6
9 Euro Shopper Pindakaas Albert Heijn € 0,49 3,6
10 Biorganic Pindakaas (biologisch) Alg. verkrijgbaar € 1,75 2,4

bemoeial, donderdag 23 oktober 2008, 14:32

@Bas: Merk op dat Matthijs aangeeft “een” gewone consument te zijn en niet “de” gewone consument. Daar zit volgens mij een groot verschil tussen.

Ik ben ook maar “een” gewone consument en laadt mijn keuze voornamelijk leiden door prijs. Als ik voor het AH huismerk kies in plaats van het A merk komt dat doordat ik die maand iets krapper zit en niet door smaak of verpakking.

kiki, vrijdag 24 oktober 2008, 11:57

excuses voor de typefout - ( “… laat mijn keuze...)

:-)

kiki, vrijdag 24 oktober 2008, 11:58

kan het zijn dat we al zolang met de P van prijs aan het rommelen zijn ipv met de andere 3 dat er nog maar 1 consument bestaat: de prijsbewuste consument.

prijs.. wat een korte termijn bevrediging geeft.
De twee duurste pindakaas types zijn biologisch en fred&ed;. wat een ellende

Bas, vrijdag 24 oktober 2008, 12:03

Neem van alles wat minder, maar dan wel de lekkerste (A-merken dus!), ben je in feite vrijwel even duur uit en met een gezonder leven bezig. ‘Veel voor weinig’, je ziet die zwaargewichten tobben op weg naar morgen. Goede producten en matig consumeren. Wat kan het leven mooi zijn!

Bram, vrijdag 24 oktober 2008, 15:41